你知道吗,国内咖啡业曾发生过这样一件有意思的事——2021年,瑞幸为“抢”咖啡豆,“拦截”下一艘即将出港的货船……
故事从那年末,瑞幸咖啡上市SOE花魁5.0系列说起。这种全年进口量只有190吨的花魁生豆,瑞幸起初就果断花费大手笔,一下买了90吨,成为当时国内进口这种豆最多的咖啡商。
但SOE花魁5.0系列一推出,瑞幸发现他们大大低估了国人的需求,90吨生豆只用了十天就被喝掉一半。面对断货,消费者频频催更,瑞幸“顶不住了”,于是才无奈采取“海上拦截”的方式,又购入39.2吨花魁生豆,被部分网友戏称“抢豆”。
看到这,你可能觉得不至于,不过事实就是如此。世界上好咖啡豆从来都是要靠“抢”的,这甚至不是只靠钱就能解决的问题。
好咖啡豆,曾一次次引起“血雨腥风”。
美国是全球最大咖啡消费地之一。但在1910年代,回忆起咖啡的味道,普通老百姓能回忆起的只有“酸臭”。
原因无他,正是由于当时世界高品质咖啡产地被德国垄断。
当年德国人在危地马拉控制的咖啡种植园,产量占危地马拉全国年产量四成,把持着该国80%的咖啡豆销量。以德国汉堡和法国勒阿弗尔港口为主贸易港,咖啡交易量占全球一半以上。
高品质咖啡豆被欧洲把控,美国人苦不堪言,只能买点桑托斯豆之类边角料。加之当时烘焙技术不成熟,冲一杯咖啡,里边杂质比美联储的坏账还多。
因此一战德国战败后,美国经济官员第一件事就是找到南美各国土皇帝,要求他们赶走种植园里的汉斯,没收德国人在南美所有的咖啡耕地。
美国笑纳了德国在南美的遗产,并在后来催生出雀巢、麦克斯韦等这样的巨头。
南美许多咖啡种植园最初都是由德国人修建
咖啡老家原本东北非一带,是阿拉伯文明象征。它流传到欧洲原本也是“抢夺”的结果。
十六世纪以前,世界上只有阿拉伯人有咖啡豆经营权。其所对欧洲造成的贸易逆差,后来导致欧洲人跟奥斯曼打了一百年。
据说,一名曾在土耳其生活过的波兰人,在一次战斗后检查战利品时,发现一袋奥斯曼军队忘记带走的咖啡生豆。
自此欧洲人打破了垄断,获得了咖啡自由。
这是关于“抢夺”咖啡的又一个故事。
这个波兰士兵后来开了维也纳第一家咖啡馆,他因此发了大财
到了现代,虽然文明的发展已让世界各国在出现矛盾时更依赖谈判桌。
但这只是换了个形式,争抢依然存在。
所以这就是为什么瑞幸要为咖啡豆去海上拦截,毕竟放古代,这批货可能还要“打一架”才拿得下。
而抢只能管一时。看过历史你会知道,抢只是手段,归根结底目的是离一手足够近。否则就像当年美国人,有钱但德国不卖。
之前断货的教训,启发了瑞幸“溯源向下,品质向上”寻豆逻辑。不管在任何时代,要抢到高品质咖啡豆,必行之路是与原产地建立紧密关系。这样不仅豆子管够,在源头进行品控,还能为咖啡豆品质上个保险。
瑞幸押宝好豆子,可不是现在才开始。早在2021年,瑞幸就已经是中国最大生豆进口商之一。
目前,瑞幸已经和全世界六大产区达成合作,包括巴西、哥伦比亚、巴拿马、危地马拉、埃塞俄比亚,和我国的云南。
为了好豆子,瑞幸不惜一掷千金。
2022年, 瑞幸咖啡在埃塞俄比亚采购生豆总量超过6000吨。去年,瑞幸还与巴西签订了3年4.5万吨的咖啡豆采购计划。
瑞幸不这么干没办法,国内消费量就是这么庞大。所以某种角度讲瑞幸是被旺盛的需求推到了产地。
集众人之力下,瑞幸也在国际上获得了不是谁都有的议价能力,以及选择上的优先权,保证瑞幸能够源源不断的收获好豆。
同时,大批量的采购,强大的推新能力,让瑞幸赢得原产地信任,能够进行更紧密的合作。比如前面提到的花魁5.0,消费者说不够喝,瑞幸直接与原产地合作独家定制花魁咖啡豆,前不久已经推向市场,同样独家定制的还有云南咖啡豆。
可能有人会问,瑞幸买到的一定都是高品质豆吗?
神圣罗马帝国时代,寻豆的奥地利人,通常会让波兰人或者保加利亚流浪汉打头阵,因为他们生活习惯离奥斯曼帝国更近,更可能知道好咖啡豆的标准。
专业的寻豆师,就是品牌与高品质咖啡豆的牵线人。
日前,瑞幸开启“全球寻豆计划”,就组建了这样一支专业的寻豆师团队,包括10位取得Q-Grader认证的寻豆师团队,并且由WBC(世界咖啡师大赛)冠军Anthony Douglas领衔。
这里科普两个知识点,CQI(国际咖啡品质鉴定学会)的Q-Grader是目前世界上最为严格的咖啡感官测试系统之一,被誉为全球咖啡行业含金量最高的证书。
WBC更被誉为全球最专业咖啡师大赛,参加的选手均为世界各国咖啡师大赛全国冠军选手,由于每个国家名额的唯一性,所以能够代表各自的国家参赛,是无数咖啡师的梦想和荣誉。
刚签约成为瑞幸首席咖啡大师的Anthony Douglas,更是澳大利亚这七年的第一个世界咖啡师大赛冠军,专业水准毋庸置疑。
在瑞幸“全球寻豆计划”中,这支强大的寻豆师团队就像一支军团,他们将出征世界各大优质咖啡产区,首站锁定埃塞俄比亚和巴拿马。在当地,他们将与负责咖啡种植、处理的人员直接面对面交流,以自己的专业水平和经验,选出高品质咖啡豆运回国内。
要知道,咖啡豆的特质与潜能,只有七分天注定,剩下三分还得打拼。环境中的土壤,温度,光照,水源,湿度等,一切变量都会对咖啡豆最终的风味产生影响。
这也是瑞幸为什么一定要全球寻豆,还要组成最强大的寻豆团队,将行进路线焊死在南北纬25度之间的“黄金咖啡带”,层层把关,严格品控,精挑细选。
在好豆上“打拼”数年的瑞幸,更成了竞技场上的常胜将军,无数荣誉加身。
2021、2023 IIAC国际咖啡品鉴大赛,瑞幸咖啡“SOE耶加雪菲”二度斩获最高奖项“铂金奖”。
此外,瑞幸还是中国唯一连续五年斩获IIAC金奖的连锁咖啡品牌。
世界咖啡地图就像一张藏宝图,瑞幸全球寻豆不只把关豆子品质,还在解锁一个又一个好豆品种,让国内消费者人在家中坐,喝到全球好豆。把时间线推回到“抢豆”的时代,这是很难想象的。
难怪消费者说“点单速度已经赶不上瑞幸的上新速度”,如今耶加雪菲、花魁、天堂庄园、瑰夏、圣野庄园、云南普洱、云南红蜜等在内的咖啡豆,都早已在瑞幸的慧眼精选下,走向亿万消费者。
当下,咖啡品牌“抢豆”这场没有硝烟的战争,瑞幸似乎已经拔得头筹。
此次全球寻豆计划开启后,瑞幸又会带来什么惊喜好豆,作为消费者的我,可是十分期待呢。
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