3月12日，2022年312感恩节王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会在广州举办。王老吉表示，将开创国内快消行业先河，置地Highstreet World，重磅开建吉文化基地，成为“吉文化”全面进军元宇宙的又一重要载体。

无论是置地元宇宙平台、发布数字藏品进军元宇宙，还是跨界赞助电竞战队，都是王老吉在品牌年轻化和数字化上的开拓与尝试。近年来，有着194年的凉茶始祖企业王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业。

随着元宇宙成为当下最炙手可热的风口，国内外众多实体企业相继加快布局，在虚拟空间建立另一个“平行世界”、推出数字藏品等举措已成为元宇宙营销的主流玩法。

在本次项目发布会上，王老吉表示将在Highstreet World元宇宙上置地，开建吉文化基地。据了解，Highstreet World与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界的地区，每个区域都包含用户的房屋及地产。

在数字藏品方面，继虎年春节推出“百家合”姓氏系列数字藏品后，王老吉将乘胜追击推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品。王老吉IP人物小吉，头戴中国传统头部服饰--虎头帽，手持十二星座象形物，数字、科技、“吉文化”表现得淋漓尽致。“吉虎”头像使得传统文化的吉祥寓意与宇宙星座相融合，打开了更为广阔的时空与空间，与元宇宙时代无缝对接。届时，王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品，并在线上进行公开拍卖。由于区块链技术的运用，“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

数字藏品是王老吉开启虚拟与现实时空平行的重要入口。2022年春节期间，王老吉就联合阿里推出了“百家合”数字藏品。

每一件数字藏品的形象、道具或场景，都内含特定的文化底蕴，是传统IP的全新载体。因此，越具有文化属性的品牌，在构建具有创意和辨识度的数字藏品上越具备优势。

而王老吉进军元宇宙的最大优势就来自于其对品牌“吉文化”丰富底蕴的挖掘。从“百家合”数字藏品到“吉虎”头像数字藏品，王老吉的元宇宙相关产品无一例外都有着“吉文化”的深刻烙印。

当下年轻人圈层细分特征越来越明显，而且注意力日益碎片化，各大品牌更加重视电竞、直播、二次元等年轻化的营销场景。因此，除了继续深耕元宇宙，王老吉还与微博签约赞助北京WB王者荣耀战队出战王者荣耀微博杯。

关键词： 王老吉元宇宙布局 元宇宙建设 吉文化基地建造 实体企业新趋势