“百事可乐出了‘无瓶标’版，按箱售卖，拼不拼?”近日，还在读大四的小陈收到好友的拼单邀请，同为“肥宅快乐水”爱好者的她与好友一拍即合，迅速在天猫旗舰店下单。

近年来，在全球“碳中和”“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，各大饮料品牌也纷纷为环保撕下了自己的标签。当饮料瓶脱下五花八门的“外套”，以简单瓶身示人，消费者还愿意为之买单吗?

百事可乐推出的首款“无瓶标”版产品，在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处logo以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印，避免了油墨打印污染的问题。“我真的太喜欢百事可乐这次的设计了，喝完之后的空瓶都显得很高级!”收到快递的小陈心满意足。

早在百事可乐之前，康师傅也在天猫旗舰店上线“无瓶标”冰红茶饮料，包含常规款和无糖款，其售价和传统款相同，暂时仅以整箱售卖。点开该产品的购买链接，记者发现，大部分购买者都是冲着“国内首款无标签饮品”的说法而来，到手之后也表示满意，“喜欢这个概念和包装”“没有瓶标也不会觉得奇怪，反而有点小清新呢!”

据悉，饮料的瓶身一般由可回收的PET制成，但标签和瓶盖大多不是，因此在回收过程中需要人工或机器分拣瓶身、瓶盖和标签。品牌去掉瓶身的标签，既能在生产过程减少对塑料的使用，又让回收材料更加单一，减少回收工序。

随着人们环保意识的加强，消费者逐渐开始认可这些环保产品。有调查显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费的人数。面对康师傅和百事可乐在国内推出的“无瓶标”饮料，不少环保意识较强的消费者对此给出了积极的反馈，表示愿意为了践行低碳环保目标尝试此类商品。不过，目前，“无瓶标”商品仍是起步阶段，其是否能真正流行和被广泛接受，还有待市场检验。

关键词： 百事可乐 无瓶标产品 可持续发展路径 饮料品牌新布局