端午前后,深圳“加码”发钱促消费!继5月23日多部门印发促进消费持续恢复措施,明确在汽车消费、电子与家电消费及文旅消费等方面推出优惠措施后,5月30日,深圳市商务局联合8家银行通过美团平台发放“乐购深圳”3000万元数字人民币红包,鼓励市民假期愉快“买买买”。这是继今年4月底派发5亿元消费券后,深圳再次用“真金白银”刺激市民的消费热情。

消费券是加快恢复消费市场活跃度的重要手段之一,3月底至今,深圳各区也纷纷加入“券消费”节奏。如,南山联动餐饮、旅游等行业超6000家门店、30多个热门商圈,发放消费券“大礼包”;罗湖在美团平台上线“酒店消费券”鼓励市民假期“深蹲”;盐田“一分钱的霸王餐”“盐甜星期五”等优惠活动网感满满;大鹏新区发放超6万个数字人民币消费红包,吸引市民到商圈、景区游玩……

“抢券热”直接拉动了消费者的用券劲头,也促进了消费市场“回暖”。如今,深圳各区不少旅游零售餐饮等行业企业和商户的营业额增长幅度明显,有民宿店平峰时段“爆单”,“宅度假”等度假模式需求旺盛,不少餐饮从业者在就餐高峰时更是忙个不停。消费券释放的杠杆效应,正逐步提升居民消费热情,提振消费市场。

A “券消费”拉动旅游住宿订单上涨

5月25日,同程旅行就发布了端午旅行消费趋势预测,民俗文化游、乡村游成为端午出行的热门选择。同程旅行大数据显示,古镇园林、乡村民宿、户外露营、江河夜游、动植物园成为今年端午小长假五大旅行关键词。对于有着丰富旅游资源的深圳来说,在市区两级“券消费”的杠杆效应叠加作用下,结合着假期消费带动形成了旅游消费热点。

这样的设想,在深圳各区多家酒店、民宿增长的客房订单量里也得到印证。5月19日至10月7日,大鹏新区联合中国农业银行深圳市分行派发超6万个数字人民币消费红包,并在6月2日11时起推出端午节特辑活动,派发逾万个红包,鼓励深圳居民到大鹏各商圈、景区等地活动适用商家消费抵扣。截至5月29日24时,全区范围内已经使用数字货币交易笔数有3400笔,带动消费25万元。

“有了消费红包之后,平日来玩的游客也多了。”位于大鹏较场尾景区的遇见客栈店长易林波说道,工作日是住宿平峰时段,其间每天的出租率一般维持在两至三成,生意比较淡,消费红包发放后,平峰的房间订单量明显上涨,“消费红包发的那天和第二天分别是周四、周五,两天都爆单了,这种情况比较少见”。

盐田区在本轮促消费活动中则将旅游酒店作为一个单元,推出了“悠享盐田,精彩之旅”活动,市民可享“最高1000减300”旅游住宿专享消费券、“1元入住高端品牌酒店”等优惠。“最开始我冲着1元住高端套房去的,不过没中奖,倒是拿到了1000-300的住宿券,感觉不错,算是7折优惠!”在盐田沙头角工作的牛小姐说,她挑选了一间海边民宿,订了两晚。不过这次牛小姐没选择周末的时间,而是在周中请了两天年假。她解释,按照平日价格,1000-300券更有吸引力。

值得注意的是,除了走到户外,“宅度假”也成为不少市民出行的选择。以罗湖区为例,自4月30日美团酒店频道上线“罗湖酒店消费券”后,最高可减200元的优惠额度,叠加“乐购深圳”消费券的折上折优惠,以及多家酒店推出亲子IP主题房、童趣DIY等住宿产品,使得假期酒店“宅经济”走俏。彭年万丽酒店副总经理陈惠珍说道,自4月份乐购深圳活动以及“罗湖酒店消费券”上线以来,酒店客房销量增长达到6%,而随着多日大额消费券的发放,目前酒店客房销量增幅已达到15%左右。如遇周末,部分房型还会出现满房情况。

B 餐饮零售促消费活动“网感”满满

餐饮零售等行业现金回笼快、数量大,是城市经济高效通畅运作的“毛细血管”。自4月底深圳各区开始推行促消费系列活动以来,针对餐饮零售的消费券占比重大,相比汽车、家电等消费券的数额来说也许不大,但餐饮零售相对其他消费领域覆盖的消费场景和人群更多,总额不可小觑。也许正是因为这一领域的大众性,各区涉及餐饮零售的推广也相当接地气、“网感”满满。

想吃“一分钱的霸王餐”吗?那就点开云闪付“盐田消费券”区域领取吧!这是盐田区针对餐饮推出的消费手段,获得“一分钱霸王餐”优惠券的市民,需在当日18点到次日的6点期间使用。此外,市民还可领取通用餐饮券、“盐甜星期五”优惠券等,最高1000元可减200。形式感吸引了不少年轻人。25岁的周明君先后抽中500-100的通用券和300-50的餐饮券,“我感觉人均100左右的餐厅用券更划算,大概3个人一起吃饭,减掉50元,每人都少付一点钱,虽然不多,也很开心”。

坪山区则在5月10日起开展“暖心坪山,同心携礼”活动,分四轮发放“满100减30”“满200减60”四种面值的通用消费券,中券的市民可到坪山辖区内纳入微信支付指定行业的门店或商家使用微信支付抵扣,涵盖位于坪山区域内零售、餐饮等行业。记者走访发现,较受中券用户青睐的商户,以餐饮店和零售超市居多。“我们店开张不久,就有几张消费券在店内核销了,活动还帮我们集聚了不少人气。”坪山益田假日世界一家经营云南菜馆的负责人戚龙说道,为了进一步带旺客流,店内还推出半价菜品优惠,可以叠加坪山消费券一起用。

值得一提的是,作为全国咖啡密度最高的城区之一,福田区选择以“咖啡”撬动促进消费,开启了第二届福田咖啡生活节。5月期间,除派发3000万通用消费券,还联动银联云闪付发放20万元咖啡专用消费券,辐射12大商圈特色街区以及200家咖啡店,并联动建行生活APP发放100万元咖啡券,全区头部咖啡品牌均有涉猎。

C 部门行业“加码”刺激消费活力

消费是经济稳定运行的“压舱石”,对经济具有持久拉动力。今年以来,深圳多次用“真金白银”促消费的举措,也在一定程度上助推培育新业态新消费、提振消费信心。如何更高效、更持久地释放消费活力?深圳各区、各行业也陆续展开了探索。

例如,5月20日至8月31日期间,南山区举办2022年“我爱购 南山行”举办促消费专项活动,通过发放消费券,打造汽车、美食、住宿、餐饮等多样化消费场景,刺激辖区商贸企业配套出台“特惠”活动方案抢夺市场,让利于民,持续修复受疫情影响的消费场景,助推消费高质量发展。

2022年下半年,光明区将持续开展促消费活动在汽车消费、餐饮零售、文体旅游等重点行业,结合暑假、中秋、国庆等消费节点,分阶段、分批次开展购车补贴、派发消费券、数字人民币红包等系列主题活动,全年计划开展五大促消费主题活动,投入资金7000万元,预计拉动全区消费15亿元以上。其中,1500万消费券第一批抢券活动于6月2日18:00开抢,涵盖餐饮、文旅、购物等领域,消费券可以在美团App、大众点评App中使用,使用范围为光明区餐饮实体商户。

大鹏新区则制定了《2022年大鹏新区促消费活动方案》。根据安排,将按时间节点陆续推出“春夏秋冬”及“跨年”为主题等的横跨全年的促消费活动,联动各商圈和企业,推动促进旅游、住宿、餐饮、购物消费,提升大鹏新区购物、旅游消费的影响力和辐射力。

消费券的推行,也在一定程度上激发了行业企业对怎样更好提振消费市场的思考。盐田凯悦酒店相关负责人告诉南都记者,消费券的确给酒店带来了一定客流,客流增加对于酒店来说不仅仅是住宿,与之配套的餐饮也会受到提振。“同时在接待持有消费券客人的经验中,我们也想到一些建议,例如能否打通旅行社、酒店、餐饮之间的渠道联系,增加引流。同时,微信和云闪付的交互使用也是很多市民不太熟悉的,这一流程是否可以更加简化都是我们下一步关心的”。

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