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大众需要什么样的网红 看看丁真一切就有了答案
2020-12-01 09:23:37来源: 东方网

 

11月中旬,因一段“野性与纯真并存”的短视频,四川省甘孜州理塘县藏族小伙丁真在社交媒体爆红。之后,他成为家乡理塘县文旅体投资发展有限公司的员工,为当地文化旅游代言。丁真曾在一次采访中表示,最想去的地方是拉萨。此后,多个省市的媒体、文旅部门纷纷通过社交媒体邀请丁真,并晒出各地旅游资源。截至29日9时,“全国各地都在邀请丁真”的微博话题阅读量已达4.8亿次。(11月29日中新网)

丁真火了,一夜之间爆红网络,吸引了众多粉丝,也带火了理塘县的旅游经济。数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍。一个人带火一座城,这种情况可不多见,上一个是“不倒翁小姐姐”,凭借一则短视频爆红,进而带火西安旅游。显然,在丁真晋升为网络顶流后,当地文旅部门若操作得当,将重现“不倒翁小姐姐”的辉煌,为理塘县乃至甘孜州的旅游经济做出贡献。

在电视时代,安迪·沃霍尔就有名言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”随后他又补充说:“每个人都可能在15分钟内出名。”而在网络时代,这个时间则被压缩到更短,近年来不少草根逆袭成为“网红”,仅仅是凭借几分钟、几十秒的短视频,或者一张照片,就吸引了无数流量。只是,这种走红具有不确定性,犹如天上掉馅饼一般,不知道会落在谁的头上,又能否把握住机遇,真正走上改变命运的道路。

理塘曾是全国贫困县,今年2月才正式退出贫困县序列,摘掉贫困帽,但要实现长久的致富之路,还需要进一步探索。之前,理塘县为了发展当地旅游经济,也曾举办了一系列营销推广活动,比如国际赛马节、诗歌节、景区门票免费等,都平平淡淡,没有打响知名度,没有培养出网红,也未能激起旅游热度。如今,丁真的超高人气,令理塘县的知名度骤然升温,给当地旅游经济发展带来巨大商机,因此需要善加利用,仔细筹划,既不要浪费流量,也不能急于求成,过度消费丁真,以免造成速朽。

目前各地旅游部门均看到丁真的流量潜力,纷纷使出各种技巧“蹭热点”,以邀请丁真的方式,吸引粉丝的关注。在市场经济环境下,这种属于借势造势的营销方法,一方面可以延长丁真的热度,另一方面也可形成集体宣传效应,扩大热度的覆盖面,使得全行业受益。我国中西部贫困地区,本身经济发展落后,空有美丽风景、丰富资源,却难以变现,而丁真走红给这些地方的脱贫致富、旅游经济发展带来了希望,看到了网络变现模式。

“酒香不怕巷子深”的时代已经远去,现在是一个需要宣传推广的时代,网络赋予了个人参与信息制作、传播的能力,即便偏僻地区的人和物,也有一夜成名的机会。在网络时代,丁真只有一个,或许无法复制到其它贫困地方,但是机会还将不断出现,各地要勇于探索,持续挖掘本地人才、资源潜力,找出一条适宜的经济发展模式,让更多人甩掉贫困包袱,走上致富道路。

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