下个月，传统佳节七夕又要到了。作为七夕佳节热门款商品，美妆销售又迎来了一波小高峰。极目新闻记者从武汉多家商场了解到，不少市民已经早早在为七夕礼物作准备了。不仅是美妆，一段时间以来，美衣、美瞳、美发……各种与美相关的产品，都愈发受到年轻一代消费群体欢迎。

“颜值经济”升温，让新国货品牌不断崛起，也赢得国际品牌关注，纷纷抢滩武汉市场。

美妆产品销售增长趋势显著

7月29日上午，在汉口一家商场内，记者看到，不断有消费者在化妆品柜台前选购，不少人购买的都是礼盒装产品。

“女朋友喜欢口红，给她买了这个四支装的口红套盒，准备七夕送给她。”95后白领成先生介绍，购买之前，他在网上提前做了功课，了解了当下的热门款美妆产品，“包括一些大牌，基本上在武汉都能买到，感觉挺方便的。”

一家知名彩妆专柜销售人员介绍，一次性买好几支，甚至几十支口红的顾客不在少数，有的是买来自己用，有的则是送人，“今年5月20日，就有男顾客一次性买走了几十支口红，花了一两万元，送给伴侣作为节日礼物。”

该商场化妆品负责人告诉记者，2019年开始，美妆产品销售增长趋势明显。当年，该商场就有两个美妆专柜年销售额过亿元，多个品牌销售额超过千万元。2020年，因疫情原因，在停业近3个月的情况下，当年仍有多个护肤品牌销售额超过上一年。

“最明显的是，今年口红销售可谓‘一骑绝尘’，卖得特别好，有热门色号‘一色难求’，经常是现货一到柜就抢完了。”该负责人表示，伴随着消费升级，加之美妆达人、大V们的大力推荐，人们对美妆产品的认知和情感也逐渐丰富，购买力正不断增强。

武汉一商场内，有顾客正在挑选美妆产品

新国货品牌借势不断崛起

根据日本对外贸易组织的数据，去年中国从日本进口的化妆品比上年猛增30%以上，达到了约43亿美元，超过韩国、法国和美国。对法国而言，中国超过德国和美国首次成为其化妆品的最大出口市场，2020年法国化妆品出口同比下降11.8%，但向中国的出口却增长20.7%，仅口红一项中国的进品量就占到其全部出口量的1/4。

疫情发生之后，中国美妆消费市场可以说是最先反弹，且增速越来越快。

火热的市场源于人们对美的追求。

美瞳品牌Moody相关负责人告诉记者，以彩色隐形眼镜为例，消费者越来越在乎健康舒适且时尚的供给，渗透率快速上升，行业正处在大的变革期。

美妆、美衣等多个领域企业负责人认为，新生代消费者更加张扬个性、追逐时尚，这给新国货品牌带来了很好的机会。抓住颜值经济风口，人们印象中的大量传统品牌布局快时尚等领域，新生力量也在不断崛起。

天眼查数据显示，目前，我国有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”的日化用品相关企业，年注册量呈增长趋势。

更多国际品牌抢滩武汉市场

国内新生力量崛起的同时，国际大牌也纷纷抢滩中国市场，作为华中商业重镇的武汉，自然也成为品牌方争夺的焦点。

7月19日，2021年武汉市武昌区招商推介会在北京举行。会上，北京华联集团董事长畅丁杰透露，目前正在积极推动武汉SKP项目，整个项目体量约为20万平方米，将对楚河汉街第二街区和万达广场进行“从零起步”的整体翻新，致力打造为武汉时尚地标，预计将于2023年开业亮相，届时武汉SKP的视觉形象和购物体验将会超过现有的北京和西安项目。

“我们计划引入超过1000个品牌，其中600多个系首次进入武汉的国际品牌。”畅丁杰说。

前不久，武汉市人民政府印发了《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》。

武汉市商务局局长姚彬介绍，为进一步加快提升城市的国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度，武汉市将进一步汇聚高端消费品牌，积极发展首店经济，每年将新增国际国内知名首店、潮店、旗舰店100家以上;发展首发经济，做强长江灯光秀、武汉国际时装周等新品和高端品牌专业发布平台，吸引支持国际知名品牌、国内新秀潮牌、原创设计师品牌和制造业知名品牌等在武汉首发首秀。

关键词： 颜值经济 国货 七夕 美妆产品