曾几何时，吃饭+K歌，成为很多人聚会的“一条龙套餐”。有统计数据显示，大约在十年前，中国KTV企业数量每年以20%的速度在增长，2013年全国量贩式KTV品牌数量达到9920个，其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模总计4000亿元。

然而，随着人们可选择的娱乐方式的增多，KTV盈利空间缩减，不少曾经炙手可热的KTV纷纷选择关店求生存。KTV行业开始进入洗牌期。

传统KTV渐渐被年轻人远离

80后武汉市民小王曾是资深麦霸，武汉三镇各大KTV，他几乎都光顾过。

“上大学时，几乎每个高校都有美食、K歌一条街。”小王说，他印象最深的是中南财经政法大学南湖校区附近的一条街上，大大小小KTV至少十多家，几乎走几步路就能找到一家KTV。但随着街面环境升级改造，这种景象不复存在。

8月5日，记者在天眼查上以“KTV”为关键词搜索发现，相关企业共有10万多家，但存续状态的不到6万家，注销、吊销的企业有近5万家。而在2021年3月，续存状态的KTV企业尚有6.4万家。也就是说，仅仅5个月时间内，就消失了1万多家。此前，曾有报道称，KTV行业巅峰时曾有12万余家。如今，这个数据堪称腰斩。(此段数据请和另外一个版数据核对删并)

7月24-25日两天是周末，极目新闻记者探访了武汉多家KTV。

位于武昌区的好乐迪KTV街道口旗舰店有至少40个包房。7月24日下午3时许，记者看到仅4个小包、3个中包有顾客消费，其他包房都处于闲置状态;晚上8时，夜生活开始，客人略有增加，共有10个包房开放，其中6个为小包，大包房仍空无一人。

7月25日，周日。晚上8时，在位于汉口的武汉天地K歌之王，装修精美的数十个包房中，仅有3个小包、2个大包开放。如无其他消费，唱歌三小时小包费用404元、中包698元，且前来消费的顾客均为中年人。

采访中，好乐迪KTV工作人员坦言，与去年相比，目前客流量明显下降，且消费人群以中老年人为主，工作日也会有公司人员组织团建，学生也会过来组织生日聚会。

“他们想找一个安静、光线较暗的小空间聚会，并不是以唱歌为主。”工作人员表示，和多年前以年轻人为消费主体不同，如今虽然是中老年人接替了年轻群体，但其总体消费能力不如年轻人，客流量也明显减少。

线上K歌备受各类群体欢迎

为什么年轻群体不愿去KTV了?

采访中，记者收到的答案各不相同：歌太少，跟不上时代潮流，听厌烦了;被其他的娱乐项目所取代，可替代性太高了;白天太浪费时间，晚上消费太贵……

记者留意到，几乎大多数喜欢唱歌的人，手机上都会下载“唱吧”、“全民K歌”等K歌APP。随着移动互联网的渗透，手机在线K歌、在线练歌等音乐创新模式也悄然兴起。在华为手机应用市场中，全民K歌的安装量为30亿次，唱吧也有6亿次安装。

记者体验发现，在线K歌APP功能丰富。用户不仅可以自娱自乐享受K歌过程，还可以分享给朋友、让其他人打分;可以关注自己喜欢的歌友、吸引更多粉丝。显然，在线K歌软件不只是一个唱歌的软件，它逐渐演变成为一个以歌会友的社交平台。

还有市民表示，现在人们的时间都是碎片化的，低成本、随时随地都能体验的手机K歌软件能够很好地满足人们的需求。

据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，2019年在线K歌行业月活跃设备数已达2亿，而2020年在线K歌行业用户规模已经突破10亿人。

不仅是K歌，随着手机功能的越来越完善，线上连麦K歌兴起、无线麦克风打开市场、云演唱会、云蹦迪等线上互动娱乐方式刷屏。

传统KTV应探索多元经营

一直以来，KTV行业都没有形成完整的人才培养体系，从业人员素质也是参差不齐。

“KTV行业只有在模式上创新才能起死回生。”采访中，多名业内人士道出传统KTV的突围之道：“未来的KTV会更注重不同人群的个性化定制服务体验及唱歌功能，深度挖掘年轻消费者需求与喜好，打破传统KTV的同质化竞争，利用科技化互联网基因创造更多的个性化体验。”

一名资深行业人士表示，目前实体K歌行业转型成功的模式有两种，一种是轻量型，比如“星聚会”，另一种是向重演绎的秀场类，例如“胡桃里”。

新型K歌企业，会紧抓年轻人的消费特点，探索“KTV+”的新可能，营造功能溢出于KTV范畴的社交空间。如“KTV+电竞”、“KTV+轰趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商务会议”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等模式，将根据门店所在区域进行选择性地组合，为消费者提供更丰富的社交体验，同时也可延长KTV包间的使用频次。数据显示，星聚会周转率高出行业平均值3倍左右，年营业额7亿元，覆盖全国21座城市，运营200多万VIP会员，年接待客流达2000多万人次。

关键词： 传统KTV 年轻人 创新 多元化渠道