近日，美团、饿了么、抖音、快手平台分别发布了2021年十一黄金周消费数据，“长假效应”明显拉动经济增长。美团数据显示，响应国家号召，家门口“微度假”成了人们国庆旅游出行的首选，本地消费用户占比近八成，总体消费额同比上涨近三成;饿了么数据显示，越来越多人习惯“空包出行”，多种物品销量翻倍增长;抖音数据显示，线上购物成为人们度假新方式，国货品牌交出亮眼成绩单;快手数据显示，百万人国庆当天观看直播天安门升国旗，千万人次参与“爱国接力”魔法表情拍摄，共同为祖国庆生。

美团：本地消费占近八成，“火锅”站C位

据美团发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比达77.6%。综合美团各业务(餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等)的消费数据来看，今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%，较2019年国庆节同比上涨51.6%。

随着个性化旅游需求的增长，人们出游目的地从传统热门景点转向城市的新兴景点。报告展示了今年国庆10个城市的新热门景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

此外，就地过节吃团圆饭，婚宴、生日宴会、亲朋好友聚餐等需求增加，全国餐饮消费一片红火。今年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比去年国庆增长49%。从餐饮品类来看，火锅成为国庆期间订单量最高的正餐品类，并且仍然保持着较高的增速，较去年国庆增长29.9%。今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%、上海火锅订单量增长34%、北京火锅订单量增长26%，其中国庆节假期前4天，广州消费金额最高的一笔订单就是购买火锅食材，总共花费了800元。

有意思的是，“火锅”也是全国各地的游客在“吃”方面最大的共识，根据美团App的餐饮搜索数据，在各省市的餐饮热搜关键词TOP5榜单中，虽然都有不少本地的特色美食品类或品牌，但是“火锅”出现的频次最多，且排名普遍较高。

饿了么：“空包出行”成新趋势，面膜需求激增

外卖平台新零售业态的快速发展，正在使消费和服务需求可以更即时、更便捷地被满足。饿了么的国庆数据显示，越来越多人开始习惯“空包出行”，旅途所缺物品随时叫外卖解决。

据饿了么数据显示，国庆期间饿了么平台超市的食品、日用品、生鲜商品销量均全面增长。其中纸品湿巾、洗护套装、毛巾浴巾、收纳用品和玩具的订单，较日常均超翻倍增长，成为假期热门指数最高的五大单品。

除了以上日常旅途“刚需”用品，饿了么平台母婴用品订单也整体成倍增长，其中奶粉、孕产妇服饰、母婴小家电、婴儿防护出行用品、婴幼儿服饰增长都超过3倍至5倍不等。此外，广州地区亲子游乐中，儿童乐园订单量增长14倍;动植物园和游乐园订单增长2倍;以剧本杀、密室逃脱为主的实景娱乐，订单量增长280%。

值得一提的是，国庆黄金周期间，人们的护肤需求和24小时送药需求同样增长不少。以面膜为例，国庆期间饿了么平台“面膜”的关键词搜索量相比日常翻了两番。医药用品方面，感冒药、消炎药、创可贴和口罩成为用户下单最高频的医药用品。

抖音：宅家买买买成度假新姿势，国货服饰销量涨8倍

国庆长假期间，线下旅游热、线上“买买买”成人们度假的新方式。据抖音电商“十一”消费数据显示，平台上的消费者购买国货热情高涨。10月1日至7日，国货服饰、国产美妆、传统手工艺品、图书等商品销量均取得不同程度的增长，受到消费者喜爱。

据统计，抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%。数据显示，国货太平鸟男装实现了品牌自播的新突破，单场直播GMV超过百万元。依托兴趣电商模式，国产新锐品牌服饰在抖音电商迎来新发展，其商品销量同比增长558.19%。

十一出游，防晒护肤成为不少消费者的首要选择。抖音电商数据显示，国庆期间，国产美妆商品销量同比增幅为667.12%。其中，定妆喷雾、防晒隔离霜、护肤套装的销量位居前列。国货品牌“珀莱雅”上架的多款商品销量可观，仅在一场品牌与达人合作的直播中，便售出了2万单护肤、美妆商品。

十一期间，人们也没落下文化熏陶。数据显示，抖音电商平台上图书销量同比增长304.24%，其中，增进家庭亲子沟通、陪伴孩子成长的教育类书籍销量位居第一，历史、励志、管理、文学等类目的书籍紧随其后，跻身热门图书行列。另外，非遗好物、传统技艺制作的商品同样获得广大消费者青睐，同比增幅达527.91%。

快手：国庆当天，300万网友看央视新闻直播天安门升旗

据快手大数据研究院所发布《2021国庆假期快手数据报告》显示，10月1日，央视新闻在快手上直播天安门升旗仪式，吸引了近300万名网友观看，最高同时在线人数近40万人。直播累计互动近100万次。

报告数据显示，快手用户在假期最爱搜索“国庆头像”“国庆节文案”以及“国庆图片”等关键词，在国庆节换个头像、发送文案和图片来表达节日祝福成为大家的共同选择。此外，音乐也是网友们表达感情的重要方式。《我和我的祖国》、《我爱你中国》以及《中国我爱你》等歌曲成为国庆期间快手短视频的热门BGM。

央视新闻、央视网和快手三方联合发起以#见证幸福中国 为主题的国庆活动，带动超过3681万人次参与“爱国接力”魔法表情的拍摄，为祖国庆生。

国庆出游自然少不了旅游打卡。快手数据显示，上海外滩、西安大唐不夜城以及泰山风景区是十一期间打卡热度最高的景区，金鸡湖景区、官渡古镇、台儿庄古城和松山湖风景区等景点也名列榜上。此外，也有不少网友通过快手短视频“云旅游”。报告显示，长沙橘子洲景区、西安城墙以及大唐不夜城的视频播放量最高，梧桐山风景区、泰山风景区和峨眉山等景点也广受欢迎。对比实地游和云旅游可以发现，实地游的老铁们偏爱古镇和湖泊，而云旅游的老铁更爱看山。

关键词： 国庆节 消费数据 经济增长 本地消费热度