因商业行为受到全球监管机构的抨击，脸书(Facebook)正计划重新起个名字来重塑自己的形象。美国著名科技资讯网站TheVerge近日援引消息人士的话称，脸书计划在下周宣布新名称。

负面新闻缠身，改名为重塑品牌

曾在脸书团队担任产品经理的弗朗西斯·豪根，在本月早些时候表示，该公司知道其平台被用来传播仇恨和错误信息，但一直没有采取行动加以阻止。脸书的领导人因涉嫌选择经济效益而无视错误信息的传播而受到抨击，批评者将其与烟草巨头相提并论。

脸书官方积极反驳这些说法，称其中许多说法都带有“误导性”，并辩称其应用程序利大于弊。

CNN的评论指出，在一系列负面消息与脸书平台上的错误信息、内容审核失败以及其产品对某些用户的心理健康产生负面影响有关的批评之后，更名可能是彻底重塑脸书品牌声誉最有效的一个举措。

大公司很少改变已有的成熟品牌，一般名称跟品牌都有关联度。肯德基炸鸡简称肯德基，日本汽车品牌达特桑改为日产，世界摔跤联合会成为世界摔跤娱乐，社交媒体公司Snapchat更名为Snap。

但是，一些备受瞩目的公司在出现丑闻或争议之后会选择更名。如万宝路(Marlboro)的制造商菲利普·莫里斯(Philip Morris)将其名称改为奥驰亚(Altria)，而ValuJet在1996年的一架飞机失事后成为了AirTran。

脸书借更名之际进军新领域

据悉，脸书CEO扎克伯格计划在10月28日的公司年度联席会议上谈论即将到来的更名，但也可能会更早公布新名称。

TheVerge的分析指出，更名计划表明了这家科技巨头的雄心壮志。除了旗舰社交媒体网络Facebook外，该公司还拥有Instagram和WhatsApp两大品牌。更名后可以将三个大型平台置于一个总品牌之下，类似于谷歌使用的结构——谷歌位于母公司Alphabet旗下。

不过，Facebook的一位发言人拒绝对这个猜测发表评论。

CNN的分析指出，本次更名可能反映了脸书公司未来的发展方向，他们将在新的在线领域中结合虚拟和增强现实技术。

这个想法是创建一个类似于互联网的空间——Metaverse(Metaverse是指一个虚拟时空的集合， 由一系列的增强现实(AR)，虚拟现实(VR)和互联网(Internet)所组成)。用户通过数码虚拟化身在其中走动并实时互动。理论上，用户可以与远程同事坐在虚拟会议桌旁，或者在虚拟星巴克与朋友见面。脸书本周早些时候宣布，它将在欧洲雇佣1万名员工来创建这个虚拟空间。

扎克伯格认为AR眼镜(虚拟增强现实眼镜，由谷歌公司率先提出概念研发)最终会像智能手机一样无处不在。7月份的时候，他告诉The Verge，在接下来的几年里，“我们将逐步地从人们印象中一家社交媒体公司转变为一家Metaverse公司。”

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