刚刚过去的11月26日是美国“黑色星期五”(以下简称“黑五”)购物节。据美联社30日报道，和2020年同期相比，今年美国“黑五”实体店的客流量有所回升，但仍低于疫情前水平;与此同时，感恩节和“黑五”的网络销售额首次同比下降。相关调查机构表示，预计美国“网络星期一”网络销售额也会同比下降。

对此，美联社分析认为，去年美国疫情较为严重，大多数美国人都选择了网购。今年，由于美国各地的封锁限制有所放宽，部分消费者选择走出家门，到实体零售店去购物。

再加上今年美国各大商家都提前促销打折，通常11月末才开始的火热购物季提前到了10月。因此，美国人今年大采购的时间也延长了，消费者选择提前“囤货”致使11月末的网络销售额被10月的活动分去了一杯羹。

尽管如此，Adobe数字经济指数(Adobe Digital Economy Index)认为，“网络星期一”仍应是美国今年网络销售额最高的购物节日，预计网络销售额将在102亿至113亿美元之间。

但该机构也表示，由于今年美国消费者从10月开始提前购物，因此今年“网络星期一”的最终网络销售额可能会低于去年的108亿美元。

据悉，“网络星期一”(Cyber Monday)的说法起源于2005年。美国商家发现，越来越多的美国消费者选择在感恩节过后的周一上网购物。

2005年，美国全国零售商联合会发布调研结果称，77%的线上零售商发现感恩节过后的星期一，销售额通常会大幅上涨，这一趋势促使他们推出了力度颇大的折扣促销活动。

此后，“网络星期一”逐渐成为了能和“黑色星期五”相媲美的“火爆购物日”。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客，规模较小的线上零售商也有了和大型连锁商店一较高下的机会。

美国最大的家电和电子产品零售商Abt Electronics的联席总裁乔恩·阿布特表示，截至目前，2021年美国假日购物季销售额较去年增长约10%，增幅低于2020年的33%，且随着全球多国及地区接连报告新冠变异毒株奥密克戎感染病例，购物季销售额的未来走向充满变数。

关键词： 黑五购物节 销售额下降 感恩节 网络购物