国家市场监管总局提供的信息显示，中国婴幼儿奶粉配方注册新政实施以后，在华获得注册的有机奶粉配方不足40个。近年来，越来越多企业开始加码有机奶粉市场，继2017年国内有机奶粉市场规模翻倍后，今年市场增速依然强劲。据业内人士推算，今年国内有机奶粉市场销售额将突破100亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，有机奶粉受宠与消费者更新换代不无关系。“90后逐渐成为育儿舞台上的主力军，有机生活方式越来越被妈妈们推崇。”乳业行业分析师宋亮表示，2017年，中国有机奶粉品牌销售规模达到60亿元，比2016年的30亿元市场规模翻了一番，2018年将突破100亿元。

在市场发展层面，数据显示，今年我国有机奶粉市场规模预计有75-80亿。从品牌层面来看，包括雅培、飞鹤、圣元、澳优、合生元、雅士利、阿拉和惠氏等品牌在内的巨头纷纷进入抢食有机奶粉蛋糕。

虽然品牌众多，但我国有机奶粉市场实际上呈现出“三足鼎立”的局面。据雅培制药有限公司(以下简称“雅培”)营养品业务北亚区总裁邱肇祥透露，在中国市场，每喝2罐有机奶粉，就有一罐是菁智。也就是说，雅培菁智在中国市场继续保持50%的市场份额，排在首位。除雅培以外，惠氏大中华区总裁瞿峰对记者透露，惠氏2017年7月进军有机奶粉市场，截至 2018年5月，惠氏启赋的有机奶粉在中国有机奶粉市场的占有率已经达到30%。另外数据显示，合生元集团爱斯时光有机奶粉市场份额接近10%。

日前，雅培宣布旗下超高端有机奶粉品牌“菁智”品牌升级为“菁挚”，全新包装的产品已进入市场。作为美国市场以外的第二大市场，中国的奶粉销售已占雅培全球奶粉销售额的1/3。雅培方面表示，在目前中国有机奶粉市场中，菁挚有机的市场占有率排名前列。

据了解，作为有机奶粉行业的“集大成者”，雅培菁挚自2014年在华上市以来，就稳居有机奶粉行业第一。由于雅培菁挚在销售上获得巨大成功，从而引爆了有机奶粉这个细分领域，如今，雀巢、惠氏、飞鹤、健合集团(原名：合生元)、澳优等国内外大型奶粉企业已经陆续推出有机奶粉品牌。

业内人士分析，我国有机奶粉市场发展迅猛。自2015年以来，国外廉价大包粉冲击着国内奶粉的价格体系，国内奶粉要维持高价需寻找新的概念，有机奶粉一时间成为众多奶粉企业的必争之地。数据显示，在母婴行业，有机奶粉这一细分品类的增速明显高于奶粉行业整体增速，有机奶粉的市场销量增长率达20%，且未来仍有较大的增长空间。

由于近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，基于此，有机奶粉已经成为国内外大型企业的“标配”。由于有机奶粉品牌数量逐渐增多，市场规模在快速扩容的同时，行业竞争激烈程度也在上升，为此，《华夏时报》记者注意到，国内外各大乳企相继拼杀在有机奶粉领域。

与此同时，《华夏时报》记者还了解到，丹麦乳企麦蔻旗下的有机奶粉奶粉品牌Mille也在华拥有两大品牌——麦蔻系列和蜜儿乐儿系列。其中，麦蔻系列定位中高端，但和市场上同样配方同样卖点的产品相比，价格十分具有优势;蜜儿乐儿则主打性价比，有着“性价比最高的进口奶粉”之称。

“高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物，因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加，促进了高端奶粉的增长。不管是企业，还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。”在中国食品产业研究员朱丹蓬看来，包括有机奶粉在内的高端奶粉将是未来新的竞争主战场。

“有机奶粉是近几年培育出来的一个新市场，市场规模虽不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全这三大特性，备受人们热捧，已成为奶粉市场的新卖点和新亮点。”乳业专家王丁棉表示，众多生产厂家、品牌商、经销商、婴童店都看好有机奶粉，预计未来2-3年，国内有机奶粉市场规模有望突破100亿元。

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