新冠肺炎疫情发生后，线下消费受到影响，但线上零售迅速补位。国家统计局日前发布的数据显示，今年1到5月份，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重达到了24.3%。在刚刚过去的端午节，线上消费活力迸发，消费者得到了更多实惠和便利。

粽艾飘香 全国粽子消费十分强劲

在刚刚过去的端午节，全国粽子消费十分强劲，尤其老字号粽子在线上线下热销。在上海，各大老字号门店外，消费者有序排着长队;在线上，网友一边互动一边下单。据杏花楼负责人介绍，今年端午应需生产了380多万只粽子，较去年产量翻番。在国内主要电商平台上，糯米、粽子叶等食材成交额同比也大幅增长。

线上消费火爆 农产品成交额增长超150%

受疫情影响，今年上半年，农产品曾一度滞销。端午假期，各地纷纷与龙头电商、直播平台合作，线上下单、云上销售。来自京东、拼多多的消费数据显示，大宗水果、牛羊肉的成交额同比增长超过了150%，节日期间新增的下沉市场订单就占了七成。通过线上消费盘活了万亿级农村消费市场。

各地文旅活动迈上“云端”

除了粽子卖到了线上，各地的文旅活动也开始“云端”焕发生机。在屈原故里湖北省秭归县，有别于往年赛龙舟、割菖蒲、办诗会等线下人头攒动的景象，“2020年屈原故里端午文化节”“云上”揭幕。

在浙江湖州，这个端午假期，当地尝试用文旅直播带游客畅游古镇，进而带动当地产品消费。在主播的直播带货下，新市茶糕、张一品羊肉等小吃，在线上卖得热乎。

端午假期 全国共接待国内游客4880.9万人次

据文化和旅游部的统计，刚刚过去的端午3天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%，凸显我国经济高质量发展具有庞大的市场需求基础。

线下消费活跃 助推经济高质量发展

业内人士分析，我国拥有14亿人口、4亿多中等收入群体，市场规模居世界前列，消费升级方兴未艾。当下，各项扩大消费的政策正不断见效，线上线下消费更加活跃，为助推经济高质量发展贡献更多动能。

关键词： 文旅活动 云端 线上消费