潮玩市集、舞台展演、国潮京品……“2021北京消费季”自4月28日启动以来，累计开展商旅文体系列活动千余项，企业自主发放消费补贴超百亿元，持续激发市场活力。

据北京市统计局近日发布的数据显示，1-5月，北京全市实现社会消费品零售总额5840.5亿元，同比增长23.3%。从消费形态看，商品零售5387.1亿元，同比增长20.5%;餐饮收入453.4亿元，同比增长69.2%。

北京前门商圈举办“品牌品质 惠享生活”前门国潮京品节，打造以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费圈，全面促进消费升级。

多点开花区域活动有特色

百亿消费补贴加持之下，全城联动开启大促。据了解，北京消费季于6月联动多领域企业，线上线下共同发力，带来多重巨惠好礼。电商平台、商业企业、金融机构积极参与北京消费季，累计发放超百亿元消费补贴，实惠不停歇。

线上消费持续火热。北京全市电商企业积极参与第三届全国双品网购节，超16万品牌、近18万家店铺实现销售额过590亿元。第二届“北京网络直播大赛”集结全市新消费品牌、老字号品牌、产业园区等相关企业，通过直播带货等形式开展系列活动，老字号企业同仁堂、张一元、稻香村销售额同比分别增长56.2%、32.4%和13%。

线下消费持续向好，重点商圈人气足。以西单更新场为例，优越的地理位置、崭新的绿化置景、潮流化的品牌定位，让不少年轻消费者欣然前往，开业一个月以来已吸引了一拨拨顾客前去打卡。据中商数据监测，五一期间西单更新场的日均客流量达到了5.1万以上。到访消费者年龄分布广泛，但仍以25至34岁为主。

北京市商务局发布的数据显示，4月28日-6月6日，百货业零售额同比增长25.9%;重点商品保持较高增长，重点金银珠宝类、手机通讯类销售企业实现同比增长28.7%、17.1%;支付端显示，家居类和汽车类商品消费分别增长20.1%、13.1%。

进入夏季，夜间经济正当时，“北京消费季·夜京城”系列活动全市多商圈联动，鼓励商家延时经营，70余场夜京城主题活动，打造夜间多元消费新场景。

首场夜京城穿越城市跑在簋街开启，跨界联动胡大饭馆等20余家品牌商家发放共1万张优惠券，带动簋街客流量同比增长60%。北京欢乐谷重磅推出《天光夜谭》夜间演出，接待游客50万人次，营业收入近9000万元，五一期间更创下1000万元历史单日营收最高纪录……

此外，北京大兴区举办“京南夜生活节”，户外电影、仲夏市集齐亮相;昌平乐多港奇幻乐园举办集美食、音乐、游乐、网红表演于一体的夜游节。还有海淀区“悦动海淀”灯光秀、丰台区世界公园“古蜀三星堆文明灯光节”等区域夜经济活动火热开展、亮点纷呈，满足消费新需求。

继续发力促消费举措再升级

北京消费市场将再添政策红利。据北京市商务局介绍，7月-8月，北京消费季将开展智能消费节、信息消费节、文化旅游节、体育消费节等活动300余项，全面开启夏日消费福利。

在新场景板块，北京多商圈和特色商街联动举办“京南夜生活节”“深夜食堂节”等8项夜京城主题活动。在新趋势板块，北京市持续开展网络直播大赛活动。新能级板块中，王府井、北投爱琴海购物公园等商圈举办北京首发节专场活动，发布品牌新品。

此外，扩大文旅消费、体育消费，释放这些领域的消费潜力，是北京促消费的重要内容。在促进文化和旅游消费方面，北京将加快推动文化旅游产品供给从以历史文化类为主向历史文化类、现代时尚类、科技研学类并重转变，从以观光游为主向观光与休闲体验并重转变。构建首都全域旅游发展格局，引导来京旅游者从核心区向全市域旅游拓展。同时，落实推进优化空间布局、完善产品体系、推动项目落地、提升入境游人数四大任务。“北京将通过环球主题公园一期建设项目、城市副中心剧院项目、王府井外文书店整体升级改造项目等一批重大文旅项目建设，引领区域文旅消费潜力释放。”北京市文化和旅游局副局长刘斌透露。

在体育消费方面，近日，《北京市人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》印发。北京市体育局党组成员、副局长孟强华表示，在内容上，意见紧扣当前国家和北京经济社会发展的新形势新要求，体现了“提升全民健身新品质”“推动体育赛事新发展”“促进体育消费新增长”“推动高科技在体育领域新应用”等4个“新”，统筹兼顾了大力发展冰雪运动和积极推进体教融合发展两个“特色”。另从保障推进政策落地实施方面，围绕深化“放管服”改革和政策保障两个方面的服务进行了明确。

关键词： 北京 消费季 消费升级 老字号国潮