8日，四川新闻网记者从成都市商务局获悉，《成都首入品牌研究(2021·半年度)》日前发布，2020年成都商业资源聚集度指数蝉联新一线城市榜首，仅次于上海、北京、深圳、广州。

值得注意的是，2019年成都商业各项指数约为上海的一半，而2020年增长至上海的65%，差距进一步缩小。

而在2021年上半年，成都首店强势入驻的态势，为2021全年成都商业发展奠定了良好基础。数据显示，上半年成都共计引入296家各类首店，仅次于上海、北京。其中，全国首店37家。

报告显示，成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高，同比2020年上升9.2%。

而从行政区分布来看，2021上半年成都首店行政区分布均衡性好，除中心城区外，郊区新城也有较多分布。各区中锦江区、成华区、高新区和青羊区首店数量领先。

还有一个细节值得注意：成都首店中，位于集中商业区的店铺比例较2020年再次下降，占总量79.4%，显示出商家对于特色商业街区的喜好度提升。街区物业中，业态以餐饮为主，比例达五成以上。报告显示，首店进驻以零售为主的商圈，零售品牌丰富度和等级逐步提升;而首店进驻以餐饮为主的商圈，以亲民姿态贴近消费者。

从同期业态变化表现来看，2021上半年零售和餐饮业态成长依然迅猛，且餐饮比例有明显升高。零售和餐饮类首店散布在各个区域级商业，而 生活配套和休闲娱乐类首店则偏向集中于城市级商业。

首展首秀也是成都首店经济的一张特别名片。

根据报告，截至2021年上半年，成都首展首秀首发共计50余场。首秀主题多为新品首发，且首选的展秀地为远洋太古里。首秀品牌多为奢侈品品牌，非品牌类首秀以文化展览为主。

经统计，2021年上半年的首展首秀中，国外奢侈品大牌多于国内品牌，占总量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首发秀和主题展为主。商家多青睐于将首展首秀在远洋太古里举办，可见集散式步行街更有利于吸引来往顾客和旅客浏览驻足。

而2021上半年品牌首发活动类型以成都首发为主，商圈以万象城为主，品牌类型以服装和生活服务类居多。经统计，2021上半年首发活动类型多为品牌产品新品展示和品牌首店开业活动，具体显示为大部分首发活动都在首店集中的成都万象城举办。大部分首发活动为成都首发，4次全国首发。国外品牌和国内品牌首发活动次数持平。

根据报告，2021上半年场景创新类共引入56家店铺，其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

报告指出，“场景类”首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。

此外，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下的强力转化。

上半年首店中，超过50%店铺为聚焦年轻人娱乐方式的首店。Z世代的消费方式及娱乐方式逐步被关注，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步更为明晰。如电竞圈、潮玩圈等或将涌现。

关键词： 成都 首店经济 拉动消费 电竞圈