经过有机更新的老商圈焕发迷人魅力，良好的消费环境吸引各大品牌首店纷至沓来，时尚新潮的网红打卡地频频刷爆消费者朋友圈……作为国际消费中心城市主承载区，朝阳区在国际化、高品质、业态全、活力强的商业基础上，鼓励新型复合消费业态全面发展，重塑老旧商圈新面貌，为新品牌成长和老品牌重生提供机遇和空间，高质量推进国际消费中心城市建设。

随着多元消费需求不断涌现，一些重点项目已经取得阶段性进展。今年1至9月，朝阳区实现社会消费品零售总额2623.6亿元，位居全市第一，占全市总量的24.5%;同比增长16.4%，增速高于全市2.4个百分点，总量、增速均为全市第一，为全市消费增长提供了有力支撑。

优化布局打造消费新地标

近日，华春莹在她的个人推特账号上点赞朝阳区的亮马河风情水岸，并配上了一段网友拍摄的乘船夜游亮马河的短视频。视频中，晶莹剔透的灯带倒映水中，如流动的珍珠一般，河岸两侧的树木也在色彩斑斓的灯光中散发着静谧的魅力。只见游船缓缓驶入其中，犹入桃花源。

近年来，朝阳区优化布局，对标国际顶级地标性商圈，建设新消费集聚区，“一核两带五片区”的空间格局逐渐形成。形成了以CBD、三里屯等地标性商圈为节点，以道路、街巷、河流、轨道交通为连接纽带的商业网络。如今的亮马河以其极具国际风情水岸的鲜明特色，成为市民的夜游网红打卡地。

不光有好看的，朝阳区还有众多好吃的、好玩的打卡地，让消费者如数家珍。

说起朝阳合生汇21-BLOCK网红美食街区，美食爱好者们无人不晓。合生汇21-BLOCK网红美食街区聚焦都市人们的生活方式，丰富的美食小店与潮流时尚的街区设计，受到众多美食爱好者的青睐，成为众多都市青年的“夜宵”首选。在服贸会2021北京餐饮品牌大会上，北京市商务局发布了第二批共10条“深夜食堂”特色餐饮街区，其中朝阳区蓝色港湾餐饮街区、新辰里购物中心餐饮区上榜，至此，朝阳区“深夜食堂”扩容到6家，进一步激发了餐饮消费升级潜力。随着消费场景的不断丰富，朝阳区网红打卡地不断涌现：三里屯长久以来作为北京乃至全国的时尚潮流胜地，奥林匹克公园的灯光秀成为众多旅游爱好者的打卡地……

丰富场景带来沉浸新体验

人们对美好生活的需求日益提升，品牌如何提供多样性、针对性的消费供给，在消费者心中占有一席之地，也成为新的品牌命题。朝阳区进一步开放空间和资源，打造沉浸式、体验式消费新场景，鼓励夜间经济、国际秀展演出等新形态，促进商圈联通，从环境、资源、资金等方面为新消费品牌孵化成长提供全方位的支持。

壁画、服装、乐舞，视、听、触、味、嗅五感多元交互……10月中旬，一场文化场景下的沉浸式嘉年华在首创·郎园Station拉开序幕。以“敦煌大秀+丝路市集+新消费品牌孵化”为核心的活动，通过文化场景下的敦煌沉浸消费之旅，场景式地展现了敦煌盛世的华彩篇章，打开观众对新消费、新场景的丰富想象，以文化场景孵化新消费品牌，助力北京国际消费中心城市建设。

今年以来，北京市实施消费品牌培育行动，建设新消费品牌孵化示范区，打造北京新消费品牌矩阵。朝阳区作为全市经济强区和消费大区，紧抓“两区”建设的重要机遇，进一步开放空间和资源，为新消费品牌孵化提供更加丰富的场景，吸引更多消费创新业态在朝阳聚集。首创·郎园Station于今年3月底成为全市新消费品牌孵化基地首批试点项目，目前已有30个品牌在孵。望京小街、三里屯#024也作为第二批新消费品牌孵化基地项目，于近日正式开始运营，将通过打造沉浸式消费空间和全新的文化、潮流、艺术地标，吸引创新业态，聚集更多新消费品牌。

“三个新消费品牌孵化基地侧重各有不同，首创·郎园Station，致力于探索人文艺术与商业结合的多重可能;望京小街则是以打造‘国际化+文化+科技支撑’的时尚活力共享街区为目标;位于三里屯北的#024融合了先锋的视觉艺术、音乐、潮流产品、美食和娱乐等时尚元素，通过艺术化的空间和线上线下相融合的商业模式营造出全新的消费体验。”区商务局商贸流通科工作人员介绍，未来，这些基地还会为新消费品牌孵化提供更加丰富的场景，吸引更多消费创新业态在朝阳聚集，成为新消费品牌孵化的优良“港湾”。

商圈注入新活力

色彩斑斓的拼色天幕随风摇曳，道路两侧的美食店香气四溢……望京小街虽然不长，却称得上“移步换景”，养眼又好玩，随处散发着全新的体验感，让市民流连忘返。

新消费品牌成长离不开高品质的商圈，展现出新面貌的望京小街，吸引了众多时尚消费新业态落户，还首创艺术高校与特色商业空间的全场景融合模式。

望京小街一度因为街区的整体形象和环境业态欠佳，面临着转型与更新的困境。2020年，朝阳区采用“政府投入+社会资本”的多方共建模式，与万科、方恒共同开展城市更新。去年8月，望京小街完成了从“脏乱差”到“新商圈”的转变，以时尚、国际化的特色变身为北京市最热门的商圈之一。一年多来，望京小街共有近800万人次打卡，创造了老旧商街开展城市更新的样本。

城市更新真正让望京小街火了起来，望京小街也成为了老商街焕新的典范。

近年来，朝阳区各大商圈升级步伐蹄疾步稳。作为北京最早的涉外商圈、城市国际化的“桥头堡”丽都商圈通过改造，创造出喧嚣都市中的一片安宁之地，让商圈内企业、商家和首都群众都能够零距离感受到文化魅力和艺术的感召。北京乃至全国的时尚潮流文化地标三里屯太古里，将对北区北侧、朝阳区新东路2号的北京公交集团维修场站将进行改造，为更多的首店、旗舰店提供承载空间;于去年启动复建改造工程的工人体育场，将于2022年底全新亮相，为球迷和消费者带来更好的消费体验。此外，位于三里屯的通盈中心、三里屯SOHO、世茂工三等商业综合体也在不断升级更新，融入商圈的时尚氛围。依托朝阳区广阔的消费市场和强大的消费力，一个个商圈都加快更新步伐，展现澎湃新活力。朝阳区还推进重点商圈周边交通改善行动计划，提升商圈交通的通达性和亲和度，进一步打造消费版图。

作为国际消费中心城市主承载区，下一步，朝阳区将继续积极培育新消费品牌，支持重点商圈、特色街区围绕“潮朝阳”特色消费活动持续开展，并持续推动商圈转型提升，支持社会力量参与城市更新，营造更加富有内生动力和活力的朝阳商业生态体系，为消费者带来更加具有沉浸感的消费体验。

关键词： 城市更新 优化布局 商圈升级 消费新地标