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五菱跨界推螺蛳粉 这是在不务正业的道路上开始狂奔了
2020-07-06 08:46:48来源: 手机和讯网

 

说起国内的跨界车企,五菱汽车绝对算是第一。继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”之后,五菱品牌再度跨身美食界。今日,五菱汽车官方宣布推出五菱螺蛳粉。前段时间,在全民居家隔离,抗击疫情期间,螺蛳粉一度卖到脱销。年前下订单,历经几个月才能收到货。

根据一些媒体的统计,一些知名网店销售量达100万单+,评价30万+。6000万人在微博呼唤螺蛳粉自由。

五菱汽车响应广大网友的号召,贯彻了“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌理念,正式推出了五菱牌螺蛳粉。

区别于普通袋装螺蛳粉,本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉,采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色,内置除螺蛳粉外,还贴心配备了精美餐具套装,螺蛳粉的各个料包也被设计的质感十足。

从图片上来看,五菱牌螺蛳粉,外包装精致的堪比奢侈品。同时里面还附赠有,五菱精心准备的品牌理念明信片,仪式感满分。

而为何五菱汽车会有造螺狮粉的动机呢。如果你看到五菱汽车厂区的位置就会明白了。

螺蛳粉属于广西柳州特色美食,而上汽通用五菱是由上海汽车集团股份有限公司、美国通用汽车公司、广西汽车集团有限公司(原柳州五菱汽车有限责任公司)三方共同组建的大型中外合资汽车公司,其总部正位于广西柳州。

据五菱官方介绍,虽然食品和汽车属于两个不同的行业,但五菱品牌会跟用心造“神车”一样,严控产品质量、严检食品安全,保证优良品质。

五菱螺狮粉消息一出,便在网上炸开了锅,网友评论道:“吃完五菱的螺狮粉,抹干净嘴,戴上限量版五菱口罩,开着五菱宏光,走向人生巅峰!”

在国内,不会找到第二家像五菱一样的企业,其能上游造车下游做螺狮粉。虽然外界对五菱的评价是:极其灵活的公司,从口罩到地摊专用车,但是做螺狮粉还是令外界极其意外。

“要不是看到,五菱官微发布的官方消息,我以为是假的。”多位汽车媒体在朋友圈发表了类似评论。可见,五菱此次的“不务正业”,是多令人意外。

外界认为,五菱进军螺狮粉有两个原因。其一,螺狮粉原产地是广西柳州,柳州同样也是全国螺狮粉最大输出地。而五菱的基地也在柳州,这样的先天优势,也就不难理解为何选择螺狮粉为自己的第一力作。

第二个原因是“螺蛳粉还不发货”登上微博热搜,充分说明人们宅家期间对此类消费的巨大需求。根据淘宝经济暖报数据显示,6月最后一周,有320万人上淘宝搜“螺蛳粉”解馋,每天有近50万份螺蛳粉订单来自深夜,超过6000万人在呼唤“螺蛳粉自由”。

需要注意的是,悬挂五菱LOGO的螺狮粉,看起来十分高大上。区别于普通袋装螺蛳粉,本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉,采用高典雅的祖母绿作为外观主色,内置除螺蛳粉外,还贴心配备了精美餐具套装。

既然是限量版,可以视为五菱对螺狮粉的试水之作,而相信五菱也会根据市场反馈做出调整。而一直以亲民的形象出现在大家面前的五菱,后期推出的螺狮粉价格也一定是极其亲民的。

外界认为,虽然柳州螺狮粉火遍全国,但是其却有一个尴尬的局面——那就是品牌上的弱化。这一点就值得向同为美食的周黑鸭学习,虽同为网红美食,但后者辅助周黑鸭的金子招牌,在弘扬美食的同时,更将其推到了品牌的高度。

品牌弱化的背后是,资源上的分散,质量上的不统一。广西柳州做螺狮粉的企业不在少数,但是呈分散的状态,即你做你的,我造我的。作为地摊小吃的螺狮粉,如果有了品牌加持后,必定在质量、口味,外包装设计上有很大提升。

而五菱凭借一系列操作,获得了消费者足够多的好感。如果螺狮粉辅助五菱的品牌效应,再对柳州当地螺狮粉进行有体系的产品提升,这或许能出现1+1 >2的市场效果。

在最后,或许还有人对五菱做螺狮粉表示不解。其实这背后表现出的是,企业用心聆听消费者的意见。就像6月份,长城汽车遵循网友意见,将旗下新品名为大狗,虽然意外但是也在情理之中。

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