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二十不惑三十而已两部剧都爆了 出品方柠萌影业或成最大赢家
2020-07-27 14:25:08来源: 一点剧读

 

当前的剧集市场,正在呈现出一种不愠不火的状态。相比起上个月中旬,悬疑短剧《隐秘的角落》所带来的爆款效应,整个暑期档“上半场”略显平庸。不过,这主要是受到疫情影响,在学生党处于上学阶段、剧集市场“大剧”断层之际,谁能成为下一个爆款则显得尤为重要。

前晚,于湖南卫视正式开播的都市青春题材《二十不惑》开了一个头:首播当晚,该剧以拿下CSM59城、全国网及全国网城域三网收视第一的成绩,喜提剧集榜首。截至目前,该剧在爱奇艺内站热度值突破8000,#我的二十不惑#、#关晓彤李庚希做室友#、#看姜小果要钱好气#喜提当晚微博热搜话题榜。

《二十不惑》是由柠萌影业领衔出品,关晓彤、卜冠今、李庚希、董思怡等人领衔主演的都市励志成长剧。该剧以四名即将大学毕业步入社会的女性视角展开,讲述一段与青春困惑和成长烦恼有关的故事。

《二十不惑》是一部典型的女性向作品,同时也是出品方柠萌影业继《小别离》《小欢喜》系列剧开发后,又一部主打“系列化”的剧集作品。

很明显,巧合的是,另一部系列作品《三十而已》,目前已定档东方卫视7月17日。

柠萌影业将在今年暑期档开启“双剧同期打擂”的现象。

两部剧仅隔三天的播出时间,也意味着柠萌影业能一招击中吗?“双剧”同期播出,对当下剧集市场而言,有着怎样的影响?它们会是今年暑期最大的赢家吗?这是柠萌影业可能需要面对的首要问题。

柠萌影业是一家成立于2014年,以超级剧集、网络剧和电影为主线业务的影视公司。

“双女性向”剧集同期播出,柠萌影业的“现实题材”方法论熟悉剧集市场的朋友可能知道,2016年,柠萌影业一举成名,旗下打造的三部影视剧《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小别离》小有名气——后两部剧更是成为当年剧集市场的“爆款”,柠萌影业也凭借这两部剧在剧集市场正式站稳脚跟。

2017年,为了顺应市场潮流,柠萌影业正式推出“超级剧集”概念,并于随后几年陆续推出了《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》三部古装巨制,且每部作品投资体量都是当时市场中的顶级制作。但与现实题材收获一致好评不同,柠萌影业的“古装业务”,几乎都未能达到当年市场预期,且在口碑层面走出了“难以及格”的下滑路。

现实题材成为柠萌影业的品质扛鼎者,同时也是其立足于市场中的重要代表作品。

柠萌影业似乎也在逐渐意识到这点,2019年其发布的剧集片单中,现实题材占据绝对C位,且在符合市场潮流的趋势下,柠萌推出短剧业务和“女性向”系列化作品开发。

在播的《二十不惑》和即将播出的《三十而已》便是系列化作品开发中的重要一步。

这两部作品都是近年来市场中颇为流行的“女性向剧集”,前者以探索二十岁出头、即将走出大学校园的毕业生为主导;后者则是由《好先生》团队全权开发,聚焦在已经有一定社会经验,对生活、对家庭、对婚姻都有所感悟的三十岁女性身上。

坦白说,这两部都有着一定的受众基础。《二十不惑》是更偏向于青春、励志和活泼风的校园风,形式上与去年剧集市场中赵宝刚所执导的《青春斗》有所类似。不过,仅从目前播出的前两集剧情来看,柠萌团队显然要比赵宝刚导演更懂90后受众,“三天更换一爱豆”、“借钱反遭别人唾骂”以及“高冷女神与富二代男友”之间的情感问题,都具有一定的写实意义。

不过,目前也有网友反馈,四女孩的性格设定与相处模式,与早些年剧集市场中的《粉红女郎》定位略微相似,这也成为该剧后期口碑走向的一个重要评测。

市场中流出的《三十而已》版“无价之姐”舞蹈,也成为该剧的宣传一大看点。

《三十而已》则是目前市场中颇为流行的标准的“姐姐”作品,成熟女性、独立人格、家庭主妇与夫妻之间的相处之道,都在这部剧中被深入挖掘。从目前市场中流出的预告片,以及出品方柠萌影业的宣传幅度来看,“重头戏”显然是放在了后面。这两日,

江疏影、童谣、毛晓彤三女性之间所持有的“现实问题”,又将如何折射当下现实生活?这是《三十而已》留给市场的一大悬念。

目前来看,柠萌影业的这两部新剧,都颇具看点。前者主攻年轻受众,后者则几乎覆盖全年龄受众,且聚焦社会话题,极易形成话题传播。如若做的成功,不排除这会是市场中的下一部《小欢喜》,毕竟从柠萌影业过往的作品业绩来看,打造具有写实意义的现实题材,柠萌影业鲜有失手。

低调的暑期档:柠萌影业会是下一个“破局者”吗?相比起往年暑期档,今年剧集市场受“疫情”影响,已经有所透支。云合数据显示,今年上半年仅网络剧播出数量便达到339部,同比去年上涨33%。这也就意味着上半年剧集市场正在“超负荷”运作。

一个颇具代表性的案例是,过往一线卫视会在暑期档存留观众爱看的古装巨制,比如17、18年暑期档播出的《楚乔传》《扶摇》等,但在今年,一线卫视为数不多的古装剧份额全部给了疫情时期的3、4月份,传闻湖南卫视原本有望暑期档上线一部古装题材,但因上半年已提前将古装剧份额用完,这才有了当下的《二十不惑》。

(湖南卫视上半年播出的“古装”项目)

另一方面,今年暑期档的“低调”还体现在大剧数量减少层面。

观察当前剧集市场正在播出的电视剧,陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》是一部多年前就已完成的“积压剧”,豆瓣3.3的评分,也彻底压垮市场热度。浙江、江苏卫视在播的“双男主剧”《局中人》,演员阵容与题材,都是市场中近年来较为认可的方向,但稻草熊影业一向打造出的低分作品,也令大众对其失去了信心。

目前,暑期档有且仅有一部“爆款剧集”,即悬疑短剧《隐秘的角落》。“下半场”谁会成为下一个《隐秘的角落》则显得有点扑朔迷离。据了解,当前剧集市场除了柠萌影业已经定档的两部女性向题材外,浙江、江苏卫视将于7月20日联合播出同为女性向题材的《爱之初》,女神俞飞鸿与姜武在异国他乡会擦出怎么的火花?这是该剧最大的看点之一。

除此之外,《余生请多指教》《狼殿下》《燕云台》《穿越火线》等多部知名度较高的剧集,也传闻将于近两月播出。杨紫、肖战主演的《余生请多指教》目前仅预告片点击率已突破1.7亿;王大陆、李沁的《狼殿下》也因为IP影响力加持,在圈层市场中备受期待;唐嫣、窦骁主演的《燕云台》,是于去年底杀青的一部古装巨制,该剧以萧太后的一生贯穿全剧始末,是部不折不扣的“大女主剧”。

这也是唐嫣继结婚生子后,第一部出现在公众面前的作品。只是,同比李沁、秦昊的《锦绣南歌》,“古装大女主剧”想要在市场中站稳脚跟,具有一定难度。

“下半场”古装剧的集中爆发,也会是接下来市场中的一大看点。

值得一提的是,今年暑期档“上半场”,截至目前,播出过的古装剧仅为三部,

类似的还有男频向的《穿越火线》,对标去年暑期档播出的《全职高手》;杨超越首部女主剧《仲夏满天星》,粉丝圈层内已经掀起过一波热度;宋茜、罗云熙主演的都市剧《心跳源计划》能不能成为下一部《下一站是幸福》,还需要看两位演员的CP感……这当中,需要特别注意的一点是,爆款剧二代《人民的正义》传闻即将上线湖南卫视,如若消息属实,这会是8月剧集市场中的一枚重磅炸弹。

截至目前,今年暑期档还一直处于“低调”中,但若从下半场待播项目来看,“暑期档之火”也未必不可燃烧起来。柠萌影业的两部女性向作品虽同是头部项目,但当后续接连撞上华策(《余生请多指教》)、耀客(《穿越火线》《狼殿下》)等同S级别项目时,“爆款预定”花落谁家,还是个未知数。

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