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直播卖货总是曝光背后乱象 市场亟待加强监管
2020-08-07 15:14:52来源: 吴昊电商观

 

直播带货凭借主播的超高人气和粉丝效应,拉动了大量的流量,一跃成为网络营销的主要手段,成为了一块美味的蛋糕。

不过,这块蛋糕虽然美味,但也并不是那么简单就能吃到了,尤其是最近一段时间,关于直播带货黑幕的消息也是时有爆出,在总众多大牌光鲜亮丽的背后,有着许多泛滥成灾的乱象。

一,二八法则。

其实在很多领域二八法则都是适用的,直播带货也不例外。意思是20%的大牌主播拿走了80%的市场,剩下80%的小主播勉强靠那20%的市场生存。

二,粉丝流量造假。

有需求就会有产业,当粉丝流量成为衡量主播人气的唯一标准后,数据也显得不再那么真实。粉丝量、关注量、直播人数、销售数据,所有的东西都成了交易的一部分,不仅价格低廉,而且量大管饱,而且业务范围几乎涉及到所有平台。

三,刷单现象严重。

直播带货的火爆催生了许多灰色产业,其中就包括刷点,大主播还好,声誉看的比较重要,但一些小主播,刷单现象就极其泛滥,拿着商家给的坑费,然后找人看直播、买商品,拿到尾款后,就立刻安排退货,据调查,最高时退货率可达到75%。

四、平台操纵流量倾向

对于一个主播来说,其成长路线基本就是吸粉——打造IP——变现,但对普通人来说,想要在短时间内形成这样的一条龙几乎是不可能的,平台不是慈善机构,怎么可能会等你慢慢发育,他们需要的是立刻能够担当大任的大主播,所以各大知名主播的背后,其实都有着平台的推动,利用头部主播来吸引人气。

五、虚假交易。

对于直播带货,真实性一直是一个难题,夸大宣传、三无假冒产品、实际到货与直播时不一样……存在问题的地方太多了,甚至连大主播都存在翻车的现象,更别说那些小主播了。

不管怎么说,直播带货的浪潮已经无法避免,但直播带货中存在的乱象还需严格整治。

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