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89岁网红奶奶走红 靠什么让年轻人想做她的孙子孙女
2020-08-26 13:56:23来源: 央视新闻客户端

 

江敏慈,B站上以视频作传的内容创作者,网名“敏慈不老”,今年89岁,视频播放量破千万。

自今年4月发布第一条视频以来,视频博主“敏慈不老”三天吸粉10余万,还收到了B站为她颁发的“银电视”奖牌。有人说她随着共和国的历史一路走来,故事动人,精神感人;也有人质疑她是被人操纵的赚钱工具。更有人说,这位年近90的江奶奶,确实在年轻文化聚集地、后浪翻涌的平台上乘风破浪了。

“我90岁了,可以来B站做UP主吗?”

4月30日,江奶奶看到孙子豆豆录制视频,才第一次知道了“B站”所在。站在B站这个对她来说新鲜而又陌生的世界门口,小心翼翼地发出了这样的询问,这是一份请战宣言。

令人没有想到的是,400多万网友认真倾听了奶奶的问题,无数条“奶奶好”从江敏慈的“面前”飞过,还有人在评论区这样回复:“害,都是90后,不分你我的。”网友们接纳了江奶奶这位“精神90后”,并称她为真·阿婆主。(UP主的谐音,意为在互联网上上传视频的博主)

“我是个平凡的人,但我有很多故事想讲”

“我85年前抗日战争逃难的故事”“在耶稣受难日大笑结果被学校处分”“70年前我的学生时代”“新中国成立时教的都是什么人?”打开江敏慈的B站主页,可以看到很多类似这样的标题。每一个小视频都是对过往回忆的娓娓道来,奶奶讲的缓慢悠长,网友们听得津津有味,江奶奶就在互联网这个广阔的舞台上创作着独属于自己的人生纪录片。

“我是想写,不是做视频。”江敏慈这样告诉《新闻有观点》,自己一开始其实是想写一本自传,把老照片串联起来,用文字讲述经历的故事。无奈文笔不好,照片也没几张,这个想法就暂时搁浅了。

“我这一生虽然平凡,但跟着国家、历史的起伏,像个缩影。”与很多带货网红不同,江奶奶做视频的初衷就是“讲故事”。她想通过自己的故事让年轻人对过去的社会、对国家的建设有所了解,让他们知道老一辈的不容易。通过做视频,“我觉得自己更有责任,能对家庭、社会起点作用,我很欣慰。”

△江敏慈获得网络平台颁发的“银电视”奖

闯入UP江湖,孙子是自己的领路人

江敏慈是在孙子豆豆的影响下“踏入新世界的大门”的。

豆豆是一名高中生,早在2015年的时候就开始在B站上传游戏和生活向的视频,是个老江湖了。现在他是奶奶的专属经纪人。

从视频的拍摄、剪辑,到内容的上传与发布,豆豆都参与其中。甚至在拍摄主题的选题策划上,豆豆也能帮着奶奶出谋划策。遇到具体问题,祖孙俩有分歧,豆豆会听奶奶的。“但还是以她为主,毕竟那是奶奶的经历嘛!”

尽管孙子豆豆是江敏慈的得力助手,但她还是希望自己有一天能丢掉孙子这个“拐棍”,从视频的制作到发布,都由自己独立完成。

为此,江奶奶拿出了当年拖着破布口袋逃婚求学的认真劲儿,扎扎实实的去老年大学学了几年电脑,还学了视频设计,用专业软件“绘声绘影”进行剪辑。

“我做这些,不仅是为了跟上时代的发展,老年人求新知识,多用脑筋,让脑子清醒一点,防止老年痴呆!”江奶奶说完笑起来。

杭州有所老年大学专门培训老年网红

今年4月,杭州一所“老年大学”开设“老年网红”课程,培育“老年主播”专职带货。浙江人才专修学院老年教育学院校长郑文嫣告诉中国之声《新闻有观点》,学校以20人的小班授课,学制两个星期,第一个星期学习理论,设计老年形象管理、服装、仪态等,第二个星期是实践课,由公司资源提供学员“带货直播”机会。参加者也不设门槛,“没有限制。只要你愿意,只要你想参与,都可以来报名参加。”郑文嫣也坦言, 由于学院没有专业化,还是很粗浅的一些技能,带货成效不大。

江奶奶火了以后,有不少MCN公司(中介机构)找到江敏慈和豆豆,想跟他们签约,但都被回绝了。

对于商业化运作,江奶奶和豆豆的态度是不排斥,但也不想全盘商业化,豆豆说,“敏慈不老”的定位更多的是业余爱好,是一种晚年的乐趣,并不想把它变成一个牟利的工具。

其实,不少“老年网红”背后都有专业的MCN公司在运作。如“只穿高跟鞋的精致汪奶奶”就签约了八爪鱼文化,搞笑定位的“罗姑婆”则签约了椒盐视频。

审美疲劳、反差冲击等元素造就了当下老年网红的爆火,但也有人担心,老年网红的发展仍然存在着不少问题:用户的口味偏好变化迅速,老年网红的自身条件也有制约——他们无法像年轻人一样保证更新频率,当大众兴趣点从“老年网红”身上赶往下一个半场时,“老年网红”该何去何从?

从“数字难民”到银发网红,老年人的数字鸿沟如何弥合

在公众的普遍认知里,老年人跟新鲜事物、尤其是互联网往往是水火不容的。

“再看电脑眼睛要瞎了!”“网上都是骗子!”老年人们也常常发出这样的警告。

近年来,老年网红也确实作为一股不容小觑的势力在直播带货、短视频等领域内异军突起,甚至还有不少老年大学、培训机构专门开班“养成”老年网红。

“老年网红”都顺利吗?

贵州一小伙拉着自己70岁的奶奶直播卖桃,结果生意惨淡,收购来全村的桃都砸在了手里。

有专家指出,“数字难民”和“银发网红”都是极端的现象。老年人接触互联网未必以成为网红、追名逐利为目的,而是应该充分享受互联网带来的信息红利,在支付、医疗生活等方面享受便利,同时借助互联网传达自己的声音,过高质量的晚年生活,也向社会传递精神不老的正能量。(总台央广记者 杨超 王娴 曹博 王天天)

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