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快闪店是什么意思 想要经营一个快闪店要注意几点
2020-11-23 13:29:11来源: PopupUnion闪殿

 

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一、快闪店基本定义二、经营快闪店注意事项

快闪店

快闪店,英文名Pop-up shop。与传统店铺不同,它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意,利用人类的好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋,在这短暂的时间内营造话题,打响知名度,然后消失不见,如同瞬间绽放的闪电。

快闪店不是新事物。2003年这种操作第一次出现在纽约——市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店,效果不错。次年,日本设计师川久保玲将它发扬光大,这位时尚教母为Comme des Garcons开设的柏林快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长,创下了零售业清库存的一段神话,之后快闪之风风靡欧美。不过它吹到中国大地有点晚,从去年底开始,才有越来越多的快闪店进入我们的视线。

快闪店

一、快闪店符合的基本定义

1、只开有几周或者几个月的店铺。时间一般限定于2周到1个月,但最近某些快闪店有长达3个月的趋势。2、一定是突然出现的。3、全新的意义不同的店,不是以前有过的。4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里,让开店人得以开展一个偏展览的活动。5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度。

推广方面,快闪店能突出新推产品的重要性,让人们能够专门为它而去,因为快闪店的目的已经很明显了。通过这些店你能获得实际看到商品的体验,

营销策略方面,不仅在网上吸引顾客,比如网络广告什么的,快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验。

快闪店

二、经营快闪店注意事项

1、时效性。因为快闪,快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻。特别是在这个时间有限的店铺活动里,媒体宣传的时效性也是有限的,一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速,但这个时间一旦过去,这家店很难再被二度提起来。当然,这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了。

2、传播能力极强。快闪店也是需要一番功夫才可以开的,又属于新兴事物,时尚的理念,这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应。特别是人们的零碎时间变多,对快的东西都很敏感,有人做过调查,在微博与微信以及facebook等具有更高的传播可能性,即快闪店的成本效益要高得多。比如知道快闪店信息的人会去店里转转,若不会,作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的。

3、租金问题。其实租金比起传统的开店租金来说就是快闪店的胜算,开多久租多久场地的成本比普通开店成本要低得多,对于个人小品牌来说,能够达到收支平衡,就非常能促进原本店的销售,这是很有助于独立品牌小众设计的;对于大品牌来说,完全就是制造一个话题度,就算亏损也相当于宣传了一波。

快闪店

4、很能收集口味相近的人。很多时候信息都是通过社交传播,比如“我也要去。”快闪店的有限性有着像滚雪球一样的传播魅力,因为人们更喜欢限定,比起好像永远会在那里的店,当然是会选择先去会“消失”的店。

5、开快闪店的压力低,能够吸收更多东西。比如文化,想要传播的精神或者方式都可以通过快闪店表达出来,这也是你看到的为什么快闪店总是拥有能够更自由发挥的空间。就像KAWS,就算你不知道你不感冒但你一定在某个网页某个时候的朋友圈看过,病毒式的传播背后总是有限的开放时间。

总之,新零售时代的发展,会出现许多新兴的开店模式,其实也是一种又社交媒体引发而来的经营模式。哪里有用户,哪里就有生意~

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