三分钟搞定儿童舞台妆、超详细甜美公主妆攻略……近来，各类短视频平台、购物APP上，涌现出一大批小学生美妆博主。相关数据显示，2020年我国儿童彩妆消费同比增长300%，如此反常现象引发许多家长担忧。(5月26日环球网)

小孩子应不应该化妆，是个历史悠久的话题。按理说，爱美之心人皆有之，小孩子也有化妆的自由，而且很多小朋友在成长过程中，也会下意识地模仿成人，对化妆品产生兴趣。如果只是偶尔因表演、亲子互动而为，记录一些童心萌动的瞬间，当然也不必上纲上线。但是无论是考虑到儿童皮肤健康，还是顺应未成年人身心成长规律，一般不鼓励孩子经常化妆，更不用说成为美妆博主，在镜头前浓妆艳抹，教人化妆了。

众所周知，美妆博主是个商业角色，并不只是单纯地分享美妆内容，终极目的是为了“带货”，也就是说，商家让你拍什么产品，你接了就得拍。现在的化妆品成分复杂，种类繁多，连成人都有适用与不适用之分，而且频繁的化妆、卸妆伤害很大。“口红一哥”李佳琦就曾经因频繁的画口红卸口红导致嘴唇发炎，儿童的皮肤本来就娇嫩脆弱，经得起这样过度折腾吗?

更不用说，很多化妆品里含有激素，长期使用可能会对孩子的生长发育产生各种不良影响。而鼓励孩子频繁化妆，做网红卖货，本身也是给他们的心理发展注射“激素”，容易让他们心理“早熟”。过度关注外表，忽视对美的多元认知，过早被卷入成年社会的“外貌焦虑”之中，严重的甚至可能萌生“拜金主义”、“功利主义”、“奢侈浪费”等不良价值观，这些都会影响孩子的身心健康成长。

为了保护未成年人的合法权益，《广告法》明文规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”而做美妆博主虽然不是名义上的“代言人”，却是更为直接，更为赤裸地参与了商业推广，这一利益链条，其本质就是拿孩子赚快钱，本身就是违法的。

孩子的天性原本是世间最纯真的，他们的行为，出于天性，也因环境而改变。儿童当美妆博主，大家都觉得不合适，却成为了被盲目吹捧的“风潮”，背后离不开成年人的放纵和推搡。某些家长打着“尊重孩子个性”的幌子，刻意将孩子包装成“小大人”，以稚气面容和成熟举止的反差萌，吸引他人好奇的眼光，从而打造IP，攫取流量;一些平台也盯上了这块“肥肉”，对于类似的内容“大开绿灯”，甚至和商家合作，签约打造儿童“美妆博主”;部分化妆品商家更顺势推出专门的“儿童专用美妆”，助长不良风气，甚至借此售卖“三无”、违规产品。成年人的贪欲污染了孩子的纯净乐园，而由此产生的诸多负面影响，却都要由孩子自身来承受，这其实是一种社会性的失责。

孩子是世界的希望和光亮，保护孩子是父母之责，更是国家、社会之责。有责任就应好好扛起，失责就应该被追责。儿童“美妆博主”一点也不美，只让人看到了成人社会的复杂和丑陋，必须立刻纠正和遏制。无论是平台、商家还是家长，如果为了一己私利侵犯儿童权益，就应该受到法律的规范和处罚。

一个文明理性、有利于儿童成长的社会，绝不应让孩子为了赚钱，长期坐在聚光灯前化妆卖货，而应该尽各方所能，形成合力，让他们拥有一个真实，积极，健康的童年。

关键词： 美妆博主 儿童 心理早熟 价值