作为上半年最后一个小长假，人们旅行热情仍保持高涨。6月14日，携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》(以下简称《报告》)，相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择，提前在平台找灵感、订优惠成年轻人旅行前的“标准动作”。网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。英雄城市武汉成为年轻人喜爱的网红目的地，入围今年端午十大热门旅游城市。

端午谁在玩?三类人群为主，喜好各不同

总体来看，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，作为假期旅游出行主力，《报告》以其分别预订的产品，分析了三类人群的旅游消费喜好。

80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，遛娃是80后的头等大事。

分析90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”90后既怀有童心，喜爱主题乐园;又兼具文艺范儿，热衷文博游;同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。

以00后为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

2小时高铁出游，武汉成十大高铁抵达城市

由于端午小长假时间限制，高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。同时，从假期热门线路来看，端午期间游客不走远，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。

值得一提的是，18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18-35岁高铁用户占比超过80%。假日期间，通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山，仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京，需耗时1323分钟。

打卡网红城市，武汉入选热门旅游城市前十

随着拼假游、错峰游风潮的流行，长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示，旅客端午机票预订量同比去年上涨70%，机票均价为637元。

既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法，成为端午目的地TOP 10榜单特点。携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。

其中，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

一半人选择乐园，水世界热度高

作为三代人都热爱的“夏日特供”——水上乐园，近年来以强大的娱乐性和科技含量，成为都市旅游中炙手可热的明星产品。暑期渐近，水上乐园类产品在携程平台搜索热度不断提升，上海玛雅海滩水公园，成都融创水世界，恐龙园侏罗纪水世界，海花岛童世界水上王国，北京欢乐水魔方成为最受欢迎水世界，横店梦幻谷水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界等在平台热度提升较快

上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、颐和园、故宫、热高乐园、成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷、中华恐龙园、北京野生动物园、八达岭长城成为端午期间最受亲子游欢迎的十大景区，其中乐园类景区占比一半。

个性化体验，小而美酒店度假受青睐

出游住宿绝不将就，求美、求新、求品质依然是新生代游客的追求。近年来随着《亲爱的客栈》等民宿主题综艺节目的大热，小而美精品住宿也逐步进入主流消费者视野。具有精致的设计理念、地处自然风景优美之地、体验活动丰富多彩，一间酒店便可是“微度假”目的地，也成为了追求休闲放松、个性化体验的城市旅客的最佳选择。

以评分位居平台前10%、整体房量处于平台后10%、平均房价约等于同地区四五星酒店的标准来看，《报告》显示，今年端午期间，小而美住宿产品均价达到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成为小而美住宿产品预订量增幅最高的黑马城市。

灵山大佛/拈花湾景区、东极岛/东福山、延庆休闲度假区、阿那亚黄金海岸社区、海棠湾/三亚免税店为排名前五的小而美酒店度假经济活跃圈。海边、沙滩、美景、文化成为夏日旅宿主打元素。

乡村游走红，红色游热度攀升

近几年红色旅游消费不断升温，《报告》显示，通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。

作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。《报告》显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔为端午期间最热乡村旅游目的地。从出游人群看，90后游客占比近半，最爱去到城郊乡间玩耍。

儿童节前夕，携程将小动物们请上直播频道，动物园专辑也成为直播间固定化栏目。携程数据显示，小熊猫、白鲸、髯海豹、企鹅和小浣熊等“萌兽”是直播间里最受欢迎的动物。仅逛云端动物园并不满足，更多网友还选择与网红小动物进行“面基”。携程数据显示，北京海洋馆、南通森林野生动物园、上海海昌海洋公园、老虎滩海洋公园、成都海昌极地海洋公园的门票预订在端午期间获得良好增长，且搜索热度持续攀升。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。

关键词： 端午旅行 大数据 个性化 热门景点