最近，一粒片仔癀售价达千元的话题登上微博热搜。

在国内多个城市，片仔癀出现断货现象。而在线上，原价590元一粒的片仔癀也是一药难求，卖家售价高达1000多元。有网友将片仔癀与茅台相比，称它是“药中茅台”。

小小一粒药为何卖出天价?片仔癀公司如何应对?片仔癀在武汉的销售情况如何?极目新闻记者就此进行了探访。

片仔癀体验馆内售卖的片仔癀

曾多次调价，被炒至上千元一粒

漳州片仔癀，与云南白药类似，生产处方、工艺均被国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密。

据介绍，片仔癀的主要成分为天然麝香、天然牛黄、蛇胆、三七，具有清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的显著功效。因为含有天然麝香、天然牛黄等名贵中药，3克一粒的片仔癀，本身售价就不便宜，有人将它与茅台比较，称为“药中茅台”。

极目新闻记者注意到。片仔癀多年来在不断提价。2005年3月以来，片仔癀已经16次调价。2003年，片仔癀一粒售价为125元。2020年1月是片仔癀最近一次调价的时间，已经上涨到了590元一粒。

不过，目前在市面上，按590元原价出售的片仔癀比较难寻。国内多地媒体报道，当地片仔癀体验馆的药已经卖断货，二手卖家将价格炒至上千元。在各电商网站，卖家出售的一粒装片仔癀也是一千多元，有网友感叹，这药比黄金还贵。

厦门片仔癀博物馆

武汉门店未涨价，5天内限购一粒

极目新闻记者注意到，片仔癀大药房旗舰店售卖的片仔癀为3g每粒，虽然售价为590元，但显示已经售罄下架。

极目新闻记者来到武汉后湖一家片仔癀体验馆，柜台内有一粒装片仔癀的现货。馆内工作人员称，他们的售价仍然是规定的590元一粒，市民需要凭处方和身份证才能购买，而且一个人5天内只能购买一粒。

武汉片仔癀体验馆

该工作人员还称，外面一粒药都炒到了上千元，这是恶意炒作，目前店内货源充足，有需要的市民随时来，都能买到的。

公司称生产正常，将拓展销售渠道

片仔癀被抢购的同时，公司股价也在不断上涨。截至6月25日收盘，片仔癀收盘价为446.9元/股，对应总市值为2696亿元。此前，2020年6月24日，片仔癀收盘价为167元/股，总市值997亿元。一年时间，片仔癀总市值增长了1699亿元。

但近日片仔癀被热炒，并出现断货，引来网友质疑。人民网也评论称，药品是用来治病的，不是用来炒作的。”

有网友在网络平台询问片仔癀公司，称自己每月定期买片仔癀，但是近期到体验馆限购买2粒，4月预订了10粒，到现在都没货，不知片仔癀是否缺货?

6月25日，片仔癀公司回应表示，目前公司生产经营均属于正常状态。针对近期市场情况，该公司采取一系列措施，坚决维护市场秩序：一是稳定供应量，公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾;二是拓展销售渠道，已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店;三是增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，以满足消费者多元化需求。

多个原因导致价格上涨，专家建议控制原料供给

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，片仔癀价格上涨也许不能称其为“炒作”，而更适合的称谓是“操作”。片仔癀的稀缺性是其价格上涨的重要原因，片仔癀处方及工艺为国家秘密，由于其配方独特、作用机理突出的特点，功效较类似产品有明显优势。同时，片仔癀的主要原料成本上扬、黄牛的囤积和炒作，根深蒂固的品牌认知和强大的品牌资产，均支撑了其高价格。

面对市场上千元一粒的片仔癀，已经超过了不少患者的承受能力，杜鹏建议，稳定药品价格，需要国家政策层面宏观调控，用上法律法规的组合拳;生产企业研究技术升级，不影响药效的情况下，人工部分替代天然成分。

虽然片仔癀现在处于高价，但杜鹏认为，片仔癀公司需要控制原料供给并保持其稳定性，没有任何企业能够进行永久的垄断，需要居安思危、技术创新，才能塑造强大的品牌资产。

关键词： 片仔癀 热衷囤货 品牌资产 营销管理