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国内旅游市场出现整体降温、局部爆热新局面 旅游企业业绩也面临分化
2021-10-12 11:04:11来源: 中国新闻周刊

“国庆堵车1小时仅移动100米”“九寨沟天还没亮就开始排队”“泰山2天2次停售夜间门票”……上述热搜,反映出今年国庆期间局部地区出游的火热。而在此背后,受多地相继出现零星散发病例和突发聚集性疫情影响,今年十一期间国内旅游人次和旅游消费同比略降。

根据文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,同比减少1.5%,恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。

在疫情防控常态化背景下,部分热门旅游目的地及景区游客暴增,但中远程旅游需求仍未充分释放,文化和旅游部报告显示,本地游、周边游、近郊游是十一假期出行主流。此外,上半年多家旅游企业业绩持续亏损,旅游业复苏仍是长路漫漫。

整体降温、局部爆热

文化和旅游部数据显示,国庆期间,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。

交通运输部消息显示,今年10月1日至7日(国庆假期),全国预计共发送旅客4.03亿人次,日均5750万人次,比2019年同期(国庆7天假期)日均下降33.9%,比2020年同期(中秋国庆8天假期)日均下降7.5%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊分析,由于零散的疫情,长途游受到限制,在跨省游减少的大背景下,旅游人次、旅游收入必然也会相应地减少。

中青旅首席品牌官徐晓磊对中国新闻周刊表示,疫情这一重大变量,对人员流动有明显的抑制,以及旅游产业消费升级的调整,导致今年十一期间的旅游数据较去年或者是2019年出现差异。

虽然与去年及疫情前相比,今年国庆期间的出游人次和旅游消费双双下滑,但部分热门景区仍备受游客青睐。假期前3天,泰山、广汉三星堆博物馆、良渚古城遗址公园等多个景区由于客流量过大而暂停售票或临时限流。

根据携程报告,今年国庆,受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响,区域旅游比以往更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣,选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

具体来看,北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京为国庆期间排名前十的目的地。其中,受北京环球影城IP带动的关注度提升,北京超越上海,拔得今年国庆目的地头筹;成都再次回升至国庆目的地前三;重庆今年首次进入国庆前五城市行列。

同程旅行大数据显示,十一期间,广东、四川、浙江、广西、江西旅游热度最高,无论是居民出游意愿,还是当地旅游订单量都在国内目的地中位居前列。

值得一提的是,拥有知名IP的目的地热度持续攀升。如近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南,以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期大幅提升,靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升87%。

红色旅游、乡村游崛起

携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面,城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。由于部分地区出行限制,短途周边游和省内长线游热度提升最快,红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题最受欢迎。

文化和旅游部报告显示,国庆期间,红色旅游持续升温,北京中国共产党历史展览馆、上海中国共产党第一次全国代表大会纪念馆、延安革命纪念馆、江西井冈山革命博物馆、北京香山革命纪念馆、国家博物馆、军事博物馆等场馆成为假期热门红色地标。

数据显示,十一假期前三天,井冈山景区接待游客达13.05万人次,比2019年同期增长9.66%。瑞金共接待游客36.9万人次,同比增长114.5%。

除此之外,受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求未能充分释放,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等受到游客青睐,推动了乡村游的走俏。

同程旅行大数据显示,今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%,国内各大目的地推出了收割水稻、非遗工艺等多种形式的乡村游项目。

携程报告亦指出,长三角地区,去安吉和莫干山登山戏水、游船赏竹,去天目湖泡温泉、赏竹海、住竹主题客栈成为热点。广深地区,去惠州泡私汤、去清远玩水、山地越野、采摘水果受到欢迎。京津地区,去秦皇岛、北戴河尝海鲜、玩沙子,到木兰围场、乌兰布统林海穿越、品尝满蒙特色餐备受热捧。

从各大在线旅游平台的数据来看,80后、90后仍是国庆假期期间的旅行消费主力,在消费人群中占比分别达到34%和37%,00后旅行人群成长迅速,同比增长48%,在国庆假期出游人群中占比达到15%。

盘和林认为,今年国庆假期旅游总体数据较为不错,达到了拉动消费的目的。大多数人改变了旅游出行方式,不再谋求长距离和高强度的旅游,而是更加倾向于休闲度假,以休闲为主导的旅游模式,将逐渐成为一种潮流。

考验尚存

“十一黄金周假期过半,尽管乌镇旅游也迎来久违的小高潮,但比起疫情前的高峰,甚至还未恢复至五成。”乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏10月4日在其微博发文称,假日期间近郊和街头的人流旺盛,只是长假中当地百姓的假期出门透气,这种短期回暖与行业性恢复是两回事。

自疫情以来,旅游业遭受重创,虽然去年7月以来国内跨省游陆续恢复,但局部疫情的反复,给跨省游带来了很大的挑战。此外,目前跨国游仍未恢复,主营跨国游的旅游企业遭到巨大考验。

在此情形下,旅游企业的业绩也是“冰火两重天”。

根据中国新闻周刊不完全统计,今年上半年,在凯撒旅业、曲江文旅、宋城演艺等13家上市旅游企业中,7家企业业绩仍处于净亏损状态,其中凯撒旅业亏损幅度最大,虽然同比增长超40个百分点,但净利润仍然亏损1.69亿元。众信旅游紧随其后,亏损1.23亿元。

作为均以境外游为主的企业,凯撒旅业、众信旅游的业绩遭到重创。在业绩持续亏损、出境游陷入“寒冬期”的情况下,今年6月,凯撒旅业拟通过吸收合并众信旅游,整合双方资源,发挥协同效应。此举不仅被分析人士认为“并购很难产生规模效应”,目前并购能否顺利实施还存在不确定性。

而宋城演艺、黄山旅游等实现盈利的企业,并非单纯依靠旅游资源开发与经营、旅行社等业务,而是通过旅游娱乐等多种举措带动业绩回升。

宋城演艺财报显示,现场演艺是公司的核心业务和主要收入及利润来源,通过“主题公园+文化演艺”的经营模式,依托“宋城”和“千古情”两大品牌,出售门票实现业务收入。黄山旅游则通过景区、索道、酒店、餐饮、智慧旅游等业务,实现净利润扭亏为盈。

值得一提的是,宋城演艺、黄山旅游的业绩与疫情前相比,仍存在较大差距。财报显示,2019年上半年,宋城演艺实现净利润7.85亿元,黄山旅游的净利润为1.68亿元。

在景域驴妈妈集团副总裁任国才看来,疫情反复导致政策变动加剧,中国旅游发展进入“震荡恢复期”,旅游市场能否恢复到疫情前水平还充满着诸多不确定因素。随着旅游市场对品质和品牌的需求不断强化,旅游市场细分化趋势越来越明显,优胜劣汰进一步加剧,优质旅游产品将优先享受到旅游市场复苏的红利。

徐晓磊表示,目前国内旅游业仍处于逐步恢复阶段,核心还是要做好疫情防控,同时做好旅游产品的创新、供给和研发,各地的市场主体、相关的管理部门也要提供好的旅游产品和公共服务。

关键词: 旅游市场 旅游企业 业绩分化 周边游

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