据多家媒体报道，此前因不当医美广告饱受争议的新氧医美App，如今面临着包括吴奇隆、华晨宇在内多名明星的集体起诉，称其未经授权使用其照片进行医美商业推广宣传。事件一出，立即引爆网络。

美丽无罪，生而为人我们都渴望拥有赏心悦目的外表。但是利用爱美的正常心理，以违法手段借助媒体造势扩大容貌焦虑，甚至为了追求更大的流量和盈利进行虚假宣传的行为，其心可诛。美丽经济的发展作为市场经济发展的现象本无可厚非，但对其中的营销乱象必须大刀阔斧、严厉整治。

细数新氧罪状，岂止滥用明星肖像这一桩?2019年新氧上线广告“女人美了才完美，做女人整好”;2020年为66双眼皮节造势时，广告中使用了形似未成年的少女在父母支持下进行双眼皮手术的内容，广告词为“爸，双眼皮节来了，你准备好了吗”;而此前曾出现严重医疗致死事故的医美机构“华颜医美”也被曝曾入驻新氧平台，更有用户反映称新氧品台公开销售肉毒素等违禁产品。今年5月，又有评估机构发文指控新氧财务造假，大量伪造营销数据和夸大收入。而当你打开新氧公众号时，拉踩明星的内容数量之多令人咋舌，无数的内容用“专业的”数字、术语告诉你还有通过医美变美、更美的空间，如果想看看整形的效果，新氧app还免费提供模拟整形工具。

嘴上说着美丽，心里全是算计。以媒体社会责任的视角来看，新氧借着宣传美学知识的噱头，背地里向受众灌输容貌焦虑。拉踩明星长相身材的“专业点评”文章，不仅物化着明星，利用明星的流量反复论证“颜值即正义”的价值观，也间接在每一个受众的心里埋下焦虑的种子。而一旦受众落入其圈套，价值观便也跟着走歪，落入医美的“软毒品”陷阱中不可自拔。更为露骨的新氧医美广告直接将女性与完美列为充要条件，似乎如果不依赖医美改造自己，便不配被称为女人。更为吓人的还有宣传医美低幼化的内容，赤裸裸的将容貌焦虑扩大至尚未有经济自主能力的少女群体身上。

而从法律责任角度看，新氧医美除了此次涉及的网络侵权、名誉权纠纷外，此前屡被曝光的虚假宣传、售卖违禁品等问题也必须得到更加严格地规范。此次被明星集体起诉的是新氧，但乱象频发的医美行业里急需整顿的远不止新氧一家。今年8月底，市场监督总局发布指南，严厉打击黑医美，监管医美机构及广告，但在巨大的经济利益面前，新氧平台仍顶风作案，我们呼吁市场监管的进一步压实，也对此类毫无底线的平台深为不齿。

宣扬容貌焦虑、虚假宣传营销，新氧如今正承担着“一切向钱看”带来的后果。遭明星集体起诉的新闻曝出后，新氧这家曾经风光无限的行业独角兽面临着资本的反噬，一夜间市值蒸发超75%。事实上，无论是明星还是我们每一个普通人，都苦容貌焦虑之风久矣;而那些被黑医美、医美事故所残害的每一个经历，都敦促着行业监管的更加严格与规范。在呼吁国家层面监管压实的同时，我们作为个体，面对层出不穷的医美诱惑时不妨反问自己：我们真的需要被医美“优化”吗?一定要那么“完美”才行吗?

关键词： 新氧医美App 医美营销 底线意识 颜值焦虑