12月15日，据@法治日报报道，“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤”。《人民的名义》总监制和总发行人李学政表示，他参与投资的一部电视剧今年4月在卫视播出，这部剧一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率。此事一经报道，各类有关收视率多年来的议论、纷争和质疑又再度发声。

收视率的基本含义，指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比。作为一种衡量传播效果的指标，通常以“行业货币”的形式用于电视台、广告商、广告主等各方之间的利益交换。在影视行业，买收视率是人尽皆知的行业痛点，收视率造假则是一个秘而不宣的“潜规则”。而收视率造假屡禁不止的背后，与丰厚的利润和极低的违法成本不无关联。

收视率造假问题从20世纪90年代起一直存在，后来在资本的作用下愈发变得隐蔽和复杂。受社会“唯收视率”评价方式的影响，不仅影视机构和数据公司加入造假行列或直接沦为造假的主谋，甚至还滋生了专业造假机构，使收视率造假成风。如此这般肆意生长的黑色产业链，不仅使得单部影片的制作水准下降，更使得整个行业被收视率五花大绑。

这种现象出现原因，可以归结为“钱多祸少”。一方面，“对赌”政策变相倒逼收视率提高，广告商以“收视率为上”的投放标准也让电视台别无他法，在收视率看似单薄的数字之后都是丰厚的经济利益，这更吸引了一些人不惜铤而走险获得“真金白银”。另一方面，虽然国家广播电视总局从2019年起就打出了一套“组合拳”，明确指出不得制造虚假的收视收听率，但仍有关于“收视率的定义”“真实收视率的统计方法”“捏造收视率的问责、惩处机制”等问题亟待明确，更让造假机构钻了空子。

花费电视剧九成收入购买收视率，让我们看到的不仅仅是收视率造假产业链的滋生态势，更是整个行业对于造假的默许。因此，引导社会改变唯收视率的评价方式、注重剧作质量、健全评价和监管机制、严惩专业造假黑色产业链等一系列配套措施就显得尤为重要。为了减少有人变本加厉继续造假，更为了还影视行业的清朗之风，切除收视率造假的“毒瘤”刻不容缓。

关键词： 收视率造假 相关黑产链 影视行业 违法成本