12月28日晚上8点，新东方教育科技集团(以下简称“新东方”)旗下的新平台“东方甄选”首秀直播带货，新东方董事长俞敏洪在短视频平台开启他的农产品直播带货首秀。不过，期间也有网友在弹幕吐槽产品贵，俞敏洪本人也数次在直播中坦言，售卖的农产品确实价格比较贵，“我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的。

天眼查App显示，12月7日，东方甄选(北京)科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽;酒类经营;出版物批发等。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)共同持股。

12月28日晚上8点，“东方甄选”的带货首秀正式开始，由俞敏洪亲自上阵，在俞敏洪上线后，直播间粉丝人数迅速上升到2万人以上，并一度冲上抖音带货榜前3名。南记者发现，直播间在售的商品，有从大米、木耳、车厘子、苹果、褚橙等等，直播产品覆盖了生鲜蔬果、粮油干货、乳品零食等多个品类的数十种产品。

在直播期间，俞敏洪不仅分享各产品的体验和心得，也通过手持彩色打印地图纸等方式，向观众进行一些产品产地的科普。俞敏洪表示，对于团队选品有一个要求，就是任何一个产品选出来之后，必须到原产地看一看。

直播期间，有网友在弹幕评论指直播间售卖的农产品价格太贵，如15颗、3.8公斤的阜平苹果售价高达128元;3斤装的茶香猪礼盒也达到315元……俞敏洪本人也数次在直播中坦言，售卖的农产品确实价格比较贵，“我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的。”

“新东方”解释俞敏洪为何选择带货农产品

今年11月7日，俞敏洪在直播时透露，新东方将退租1500余个教学点，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。随后，有媒体刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》引发各方热议。俞敏洪也在短视频平台发布一条视频回应，新东方并不是“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。

12月28日，在启动首场农产品直播前，新东方在微信公众号发布推文表示，俞敏洪将不定期出现在东方甄选的直播平台上。但同时也表示，教育永远是初心，未来将继续四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学和营地教育等教育服务，并尝试发力学生通识教育、素质素养教育，坚持乡村教育公益。

至于为什么转型直播带货农产品，新东方12月28日官微文章里自有理由：

第一是俞敏洪本身自己就是农民的孩子。俞敏洪在自己的公众号“老俞闲话”里曾如此写道：“为什么我选择去做农产品?理由非常简单，我喜欢农业。我从1岁到18岁在农村长大，所有的农业产品只要在我家乡能种的，我全种过。我从小就喜欢看着庄稼，比如说麦苗，从地里露出来，慢慢的变得绿油油的，经过霜打过冬以后蓬勃生长，最后结出了麦穗金黄一片，那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。”

第二则是要做正确的事。几年前俞敏洪在与山东农民聊天时，得知当年该地大蒜供过于求，导致价格较低。当时他萌发了搭建一个平台，帮农民把农产品卖到其他地方的想法。而现在，助农直播已成为俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，新东方也希望通过俞敏洪和平台的力量，让更多的农民有所收益，助力共同富裕，这就是他们认为的“虽然执拗，但正确的事”。

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