2022年，“演戏式”带货依旧在明星直播间上演。不少曾在屏幕上塑造经典角色的明星艺人，把演艺事业搬到了直播间。

明星演戏塑造角色也好，“演戏式”带货亦罢，说白了，所求殊途同归无非名利二字。与勇武过人名将张飞一样，明星也属于强者。强者之所以成为强者，不是靠自我标榜，而是靠强过别人的业绩。就如同张飞靠辉煌战绩、演员靠经典角色说话一样，明星“演戏式”带货也得凭货真价实价廉物美说话，而不能“张飞卖豆腐——人强货不硬”。

相比于其他带货主播，娱乐明星之所以热衷“演戏式”带货，是因为其具有演技、粉丝拥趸等比较优势。虽然也能为受众提供娱乐供给，但“演戏式”带货毕竟不是真演戏，“演戏”只是为了促销带货。换言之，假如戏中入戏而带不出货，戏后被吐槽“张飞卖豆腐”，则非但不能为明星带来滚滚财源，抑或财源“兔子尾巴——长不了”，还有可能让明星损名折誉得不偿失。

现实中，明星“演戏式”带货浮世绘并不养眼。2021年下半年以来，步某明星夫妇后尘，多名明星亦步亦趋走进直播间，开启“演戏式”带货模式。尴尬的是，评论区除了“演技吊打小鲜肉”“金鸡奖欠你一个奖杯”等嘲讽，更夹杂“好感败光”等诟病。尽管明星主播依旧肉麻得让人起鸡皮疙瘩，一口一个“宝宝”，怎奈“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的“宝宝”们并不买帐。

悲催的是，不少明星“转行”捞金以来，人们并未看到他们“演戏式”带货创造的经典;相反，记住的倒是一幕幕“翻车”场面和质疑诘问，让人不禁“心有戚戚焉，然心戚戚矣”。比如，有用户使用后质疑货品质量，有用户质疑明星主播信誓旦旦的“跳楼价”，有用户发现多款商品电商平台价格比明星直播间还便宜，更多用户质疑明星们是否如其所称“体验过产品”。更要命的是，屡被明星“演戏式”带货收割智商税，消费者在明星直播间的购买欲，对明星主播的信任度正在加速自由落体。

明星擅长演戏，未必精通带货。当下，直播带货专业门槛和监管力度双双抬高，早先多位头部主播被查，多名“老戏骨”陷入疑似卖“贴牌酒”争议，明星直播带货洗牌势必持续。明星“演戏式”带货这碗饭并不好吃，如若实在欲罢不能，当切记并谨防“张飞卖豆腐”周期律。

关键词： 演戏式带货 产品质量 明星直播间 内容质量