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今年支付宝集福卡迎来新玩法 文物数字藏品代替红包成新奖励
2022-01-19 08:09:14来源: 北京商报

集五福是支付宝春节的传统活动,7年来五福玩什么、怎么玩往往会透露出支付宝母公司蚂蚁集团的业务重点。1月18日,支付宝宣布将于1月19日0时正式开启2022年支付宝集五福活动,和博物馆的合作以及数字藏品相关玩法成为亮点。蚂蚁集团相关人士告诉北京商报记者,这次支付宝集五福和21家博物馆合作,用户通过扫一扫,有机会获得博物馆定制的虎文物福卡,集齐传统的五张福卡后,用户还可用多余福卡兑换虎文物数字藏品。

从支付宝付款码皮肤到五福卡兑换虎文物数字藏品,蚂蚁集团持续上新、推广数字藏品,互联网以及传统企业的入局,也让这种toC的NFT(非同质权益证明)应用越来越火,数字藏品的价值则一次又一次被讨论。按照业内人士对元宇宙的构想,大到区块链、小到NFT、具体到数字藏品,都将是元宇宙经济体系中的一环,但鉴于区块链技术的应用在严格监管下,部分企业存在打虚拟币擦边球的嫌疑,数字藏品大概率不会像当年支付宝借五福普及移动支付那样,成为全民热潮。

安徽博物馆公众号截图

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再过两周,农历壬寅虎年就要到来。1月19日0时,2022年支付宝集五福将正式开启,今年五福首次开放,机构、商家成为主角。

蚂蚁集团相关人士告诉北京商报记者:“全国有21家博物馆参与了今年的春节集五福活动,比如南京市博物总馆的母子虎形玉饰件、湖北省博物馆的虎座凤架鼓、安徽博物馆的虎钮玉押、江西省博物馆的伏鸟双尾青铜虎等”。

根据南京市博物馆总馆提供的信息,“母子虎形玉饰件正在南京市博物馆(朝天宫)‘虎跃春来——壬寅虎年贺岁展’展出,小伙伴们在1月19-31日到现场扫定制福,将获得南京市博物总馆定制福卡”。用户还可以通过定制福卡了解虎文物背后的历史。

除了写福、扫福等经典玩法外,今年五福还为视障人群推出“摇一摇”领福卡。和商家合作发福卡也是支付宝五福活动的传统项目,今年有超过1000家商家发福卡。用户通过线下扫码、上支付宝搜进入商家机构的小程序,或在“生活频道”逛商家生活号,均有机会领福。同时,商家红包码也能发福卡,今年吃个路边摊、逛个菜场也有机会扫码得福。

多余福卡可兑换,数字藏品首次参与

“今年是第一次有‘福气店’的玩法,用户可以用多余福卡兑换东西,”蚂蚁集团相关人士向北京商报记者表示,“在集齐了‘爱国’‘富强’‘和谐’‘友善’‘敬业’这五张福卡后,用户不仅可以分到红包,还可以用多余的五福卡兑换福字贴和五福定制款周边,支付宝五福‘福气店’准备了丰富的礼品和数字藏品供用户兑换。”

在数字文化行业从业者陈彧看来,“蚂蚁这次把五福和数字藏品挂钩,更多意图是为布局NFT数字虚拟藏品交易做准备,此举可以让庞大的支付宝用户群体了解数字藏品及数字收藏,这是其他布局NFT的交易机构无法比的。”

中国人民大学货币所研究员货币研究所陈佳告诉北京商报记者,“此次支付宝在集五福活动中推出虎年数字藏品,说明数字藏品已是一个新兴的市场趋势。实际上,就狭义的NFT数字收藏市场而言,腾讯、京东等都推出了数字藏品平台。”

回到支付宝五福活动的数字藏品,北京商报记者从蚂蚁相关人士处了解到,“兑换到的数字藏品可在鲸探小程序或App里存放和使用,下周会公布具体的兑换规则。以后蚂蚁相关的数字藏品都会在鲸探平台发行。”

鲸探小程序截图

NFT

北京商报记者发现,目前鲸探App已在苹果应用商店、华为、VIVO等安卓应用商店上线。以苹果版鲸探App为例,鲸探在最近一次升级中,增加了虚拟展览、个人主页、用户关注、藏品故事功能,调整了藏品管理位置,修改了藏品页的展示样式。目前正在线展示的就有和各大博物馆合作的数字藏品,比如即将开售的山西博物院晋观的“兔尊”数字藏品。

鲸探App显示,兔尊的数字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成,以3D的形态呈现,限量发行1万份,价格19.9元。购买须知显示:数字藏品为虚拟数字藏品,而非实物,仅限实名认证为年满14周岁的中国内地用户购买。数字藏品的版权由发行方或原创者拥有,除另行取得版权拥有者书面同意外,用户不得将数字藏品用于任何商业用途。

谈及这次支付宝五福活动拉上数字藏品,和当年支付宝用五福活动普及移动支付的不同时,文渊智库创始人王超向北京商报记者直言,“支付宝集五福的作用变了,原来是支付宝用五福拉用户,现在是借五福发展新业务。支付宝把五福当成一个新业务流量池给数字藏品带流量。数字藏品这种小众业务即使有潜力,也绝不能大火,毕竟现在数字藏品有打虚拟币擦边球的嫌疑。”

陈佳也认为,“NFT这个新兴市场要发展到老百姓对待支付宝那个程度,还需要金融监管和场景应用等各方面进一步融合与进步。”

关键词: 文物数字藏品 支付宝集福卡 新玩法 新奖励

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