儿童口红、儿童眼影、儿童指甲油……时下，不少儿童彩妆产品愈来愈受到年轻父母和孩子的追捧。步入“颜值经济”时代，化妆品受众正呈现低龄化趋势。有统计显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品，2020年我国儿童彩妆消费同比增长300%。(2月26日文汇报)

生活条件好了，精神需求丰富了，儿童适当化妆，也不是坏事。问题是，如果化妆过度，就危害多多了。儿童皮肤角质层比成人薄，更敏感。而彩妆中的着色剂、粉质原料、香精、防腐剂等成分，会刺激儿童娇嫩皮肤，长期使用容易产生过敏等不良反应，化妆品对孩子的皮肤会有诸多危害，不利于孩子的健康成长。而且，长此以往，还会危害儿童健康的审美观，让他们陷入“容貌焦虑”。

为何“颜值经济”如火如荼，甚至导致低龄化?一是父母原因，当90后成为父母后，他们乐于将社交和娱乐等元素渗透到消费行为中，“拍照好看”“点赞量高”是不少乐意“晒娃”的父母为孩子选购相关彩妆产品的重要原因。二是商家蛊惑，社交网站经常出现，自然清新的“写真妆”、仙气飘飘的“舞台妆”、还有专门针对儿童的创意油画妆……不同的妆容适用于不同场合，引得不少年轻父母频频留言咨询、甚至询价，实际上，这也是商家的营销策略。三是社会风尚原因，随着童装产业、时尚产业的兴起，儿童的娱乐生活愈发丰富，儿童表演、走秀等才艺类活动层出不穷，这些都为儿童彩妆市场的发展提供了众多消费场景和消费驱动，形成引领效应。

“颜值经济”低龄化趋势是对“容貌”过度追求的产物，应该引起警惕。为此，必须做好三个方面的工作。首先，加大制度法规建设，面对当前的儿童化妆市场，制度法规必须与时俱进，制定针对性制度法规，进行严格规范，提高门槛，防止泛滥。孩子是稚嫩的，更需要精心呵护。其次，加大对年轻父母的教育，帮助他们正确教育孩子，帮助孩子顺利度过成长中的敏感期，从关注外在美到注重内涵美，防范孩子产生容貌焦虑，防范化妆品伤害孩子健康成长;第三，加大监管力度。比如，在调研中发现，有的儿童彩妆打着儿童彩妆玩具的旗号，并不包含全成分标识，质量难以得到保证，对此，必须坚决给与取缔，要公示并重罚，让父母明白，给相关生产厂家震慑。

爱美之心，人皆有之。不分男女，不分年龄。关键是要树立正确的审美观，懂得健康的审美标准。在美丽经济风行时代，我们更需要加大儿童美育力度。只有美育关口前移化，让孩子从小接受丰盈的美育滋养，方能让孩子告别“长得好看才会被人喜欢”“长得好看人生才会幸福”“长得不好看，会被人瞧不起”等偏激认识，方能让“颜值经济”告别低龄化，走上正道。

关键词： 容貌焦虑低龄化 颜值经济低龄化 儿童化妆品 培育健康审美观