对于格力电器和它的掌门人董明珠而言，今年又是一个全新的开始。昨日晚间，格力电器发布公告称，公司在珠海总部召开2022年第一次临时股东大会，会上审议了公司新一届董事会换届选举的议案，董明珠再次当选公司非独立董事，并在之后的董事会上通过半数投票当选董事长，任期3年。

自2012年接替公司原董事长朱江洪至今，现年68岁的“董小姐”已经在格力电器身上打下了非常明显的个人烙印。3年任期满后，年逾70岁的董明珠还会带领自己的“格力帝国”走出多大的辉煌，一切还都是未知数。

36岁开启传奇职业生涯

无论是资本圈还是实业界，董明珠，都是一个响当当的名字，在业界有着“铁娘子”之称。她的竞争对手，习惯用“董姐走过的路不长草”来形容其鲜明的个人作风，行事强硬果断。

但有多少人知道董明珠的传奇职业生涯开启于36岁?36岁，这在如今的中国职场圈是一个“充满危机”的年龄，很多到了这个年纪的中年人会产生一种想法：“算了吧，别蹦跶了，都这个年纪了安稳过日子吧。”职场中的“中年危机”就此产生，但董明珠并不是普通人，她骨子里带着一股傲气“要做就做最好的”。

在这一年，董明珠辞去了南京的干部工作，从当时还叫海利的基层业务员做起，业绩不断突破业界的营销记录，创造多个营销神话，后逐步升任格力总裁。这里还有一个小故事：初到海利的董明珠并不知营销为何物，但她依靠自己的两件“法宝”——毅力和死缠烂打，40天追讨回前任留下的42万元债款，令当时的总经理朱江洪刮目相看，并成为营销界的一段佳话。

传奇从这里起航，凭借着勤奋和诚恳，董明珠不断创造着格力公司的销售神话，她的个人销售额，曾上窜至3650万元。2012年5月，董明珠被任命为格力集团董事长;连任第十届、第十一届和第十二届、十三届全国人大代表，担任民建中央常委、广东省女企业家协会副会长、珠海市红十字会荣誉会长等职务。

以36岁的“高龄”起步，在没有任何关系的情况下凭借自身素养一步步坐上公司董明珠的职务，董明珠“职场螺丝钉”逆袭的励志故事，其实值得现在许多年轻人学习、思考。

冉冉升起的“格力帝国”

投资者爱戴的白马股

2012年初，格力电器股价仅有5.65元/股，而到了2020年，股价最高已经上窜到65.25元/股(考虑分红再投)，不到10年的时间翻了10倍。如果是长期持有格力电器的股东，不以短期差价为目的，格力电器在董明珠任职期间股价上升加上每年稳定的分红，这样一份成绩单已经对得起任何一位投资人。

在股价稳步攀升的背后是格力电器强劲的业绩增长。还是2012年，也就是董明珠接替朱江洪升任公司董事长的那一年，意气风发的“董小姐”便和她的格力电器顺利实现了千亿营销目标。当年格力电器的营业收入是1001.1亿元，净利润为73.8亿元;营收和净利润同比增长，分别达到19.87%和40.92%。

霸气的董明珠随后提出了“未来5年每年增长200亿，5年时间再造一个格力”的口号。2013年和2014年，格力电器的营收似乎出奇一致地跟随“董小姐”设计的剧本在走，连着两年营收分别达到1200亿元和1400亿元。投资者纷纷用脚投票，格力电器股价大涨，成为资本市场受人爱戴的“白马股”。

但到了2015年，格力的营收出现滑坡，这一年公司的营业总收入退回到1005亿元，净利润则达到125亿元。不过，“认输”这一词从来不存在于格力“霸气总裁”的字典当中。自2015年短暂的业绩滑坡之后，2015-2018年，格力电器营收恢复了稳步增长，至2018年底，格力电器的营收已经来到了2000亿元。虽然花了比原先稍微长一些的时间，但董明珠最终还是兑现了自己“再造一个格力”的承诺。彼时的董明珠已经被视为资本市场的“铁娘子”、中国制造的“工业教母”，而当时她的一句话更为投资者所鼓舞，“未来五年营收要增4000亿，再造两个格力。”

格力的多元化瓶颈

资本市场起伏不定

在空调界，格力空调几乎就是中国制造“质量”的代名词，“好空调格力造”这一句广告语也早已深入人心。但除了造空调，格力还能拿出什么东西助力公司业绩腾飞，再造两个格力?

事实上，最近几年，“董小姐”和她的格力电器一直在尝试多元化的发展。格力电器卖过手机、布局了家电，做过储能甚至还要造新能源汽车，但这些业务的发展似乎均很难超过公司的主营业务——空调制造所产生的贡献。

以造手机为例，自2015年起，格力电器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机以及改名后的大松5G手机。说到做手机，就不得不提到董明珠与雷军那场著名的赌约。2013年的中央电视台年度经济人才奖颁奖典礼上，董明珠和雷军口头签署了一份为期5年的10亿赌约，比拼2018年营业额。雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过，雷军希望董明珠能赔偿自己1元钱。董明珠则霸气回应，如果超过，愿意赔10亿元。

随后，要强的董明珠甚至放言：“格力做手机，分分钟灭掉小米。”针对手机，董明珠曾提出“希望华为在世界上能是第一的时候，格力能在第二”，也发出过“灭掉小米”“要卖1亿部”的豪言，还曾表示格力手机使用三年不会坏。这场赌局的最终结果，大家也都知道了。格力电器营业收入和净利润双双击败小米集团，雷军输给了董明珠，但格力的手机也没有像空调那样顺风顺水。

与之类似的，格力在储能、新能源汽车上的布局也没有想象中的那么顺畅。去年11月，格力电器以30亿的代价买下盾安环境。在杭州，盾安环境是一家知名度颇高的制造业上市公司，它是全球制冷元器件行业龙头企业，也是全球知名空调厂家的战略合作伙伴，格力电器的重要供应商之一。但董小姐此举“醉翁之意不在酒”，除了盾安的空调冷链以，董明珠的胃口还在于新能源汽车。

早在2016年，董明珠便投资银隆新能源，跨界进攻新能源车领域。去年8月，格力电器发布公告称：“公司通过京东网司法拍卖网络平台，以18.28亿元的价格拍下了银隆新能源股份有限公司30.47%股权。与此同时，董明珠将其持有的银隆新能源17.46%股权对应的表决权委托公司行使。”自此，银隆新能源成为格力电器的的控股子公司，并将公司更名为“格力钛”，打上格力的标签。

值得一提的是，盾安环境已经和国内主流“造车新势力”及新能源车系统公司建立了合作，现有客户包括比亚迪、蔚来、一汽、吉利等新能源车整机厂商。盾安环境还与微宏动力等电池企业及宇通、中车、一汽解放等商用车车企在商用车电池热管理领域，也建立了良好的合作关系并已有供货业绩，产品已经适用于比亚迪唐、宋 、秦、元、e2、e3、腾势、吉利极氪001等多款车型。

资本市场是一个“现实”的地方，当格力的业绩增长不再能满足A股市场挑剔的投资者，下跌便如约而至。在2018年营收突破2000亿元后，格力的业绩增长陷入停滞，2019年营收仅为2005亿元，2020年则进一步滑坡至1705亿元。多元化的布局并没能帮助格力的业绩进一步增长，4000亿再造两个格力的目标也渐行渐远，投资者再次用脚投票，只不过这一次不是凌冽的上涨，而是无奈的下跌。

2020年，格力股价在各类“细分茅”猛涨的背景下下跌2.18%，2021年更是暴跌36%。面对投资者的大举抛售，“董小姐”要强、不服输的性格依然旗帜鲜明。面对急剧下挫的股价，她曾不止一次回应：“有些上市公司希望股价上涨，泡沫多了之后可以借此从银行那里拿到更多贷款。但是格力从来没有在银行贷款，格力从1996年上市到现在，只在股市里筹集了50亿元，但格力的分红有1000亿元。”董明珠说，市值高并不能代表企业有多好，她不希望格力的投资人是因为股价高而获得收益，而是因为投资每年有固定收益。董明珠称：“我当时的1万股现在已经4000多万。”

写在最后

你所不知道的董明珠

董明珠是格力电器的掌舵者，实业界的“铁娘子”“工业教母”，做事雷厉风行、性格要强、不服输，这些都是她的标签，但生活中的董明珠又是怎样一个人呢?

此前被董明珠钦点“接班人”的“当红花旦”孟羽童，曾爆料自己的老板私底下是一个非常可爱的人。孟羽童在直播中模仿着老板用手掌和拳头捂嘴笑的动作，堪称是神还原。同时，孟羽童还爆料了董明珠的口头禅是：笑死了。在大家印象中，董明珠一个人撑起了格力的半壁江山，本以为她会是一个不苟言笑非常严肃的形象，没想到坚强的背后是一颗爱笑的心。

事实上，除去工作，董明珠的日常生活非常简单。她很少化妆，名牌衣服从来只在打折时候才买。在一次接受媒体采访时，她说：“我的空调才卖几千块钱，但是有的衣服卖那么贵，所以我从来即使穿了名牌衣服，也是打折的时候买的。别人说你那么有钱了还讨价还价?因为我觉得它不值(这个价钱)。”或许是因为少了一些职场成功女性的时尚感，董明珠常常被人认为不像一个老总，而更像一个老师。她自言不知道什么样叫做老总，工作以外的她和大家都是一样的。

此外，董明珠的工作没有时间概念，甚至做饭的时候想到的都是工作。因此在她看来，在家做卫生就很幸福，只要有时间，董明珠都会花一个半小时的时间快走，这也是她唯一的消遣。

中国的资本市场不缺乏“明星”，企业界也不缺乏标杆，对于性格异常鲜明的董明珠来说，喜欢她和讨厌她的人都有很多，这是一种个人选择和权力。但在评价董明珠的时候，请不要忘记这位“董小姐”已经68岁高龄，在3年任期满后即将年逾70岁。对于这样一位高龄企业家，她身上所具备的务实、勤勉、不服输、有拼劲的企业家精神，依然值得当代的许多年轻人所学习。

关键词： 董明珠连任格力董事长 格力多元化瓶颈 接班人孟羽童 新能源汽车布局