农业农村部近日印发的《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》强调，通过实施保护工程，使得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，有效带动农民持续增收，形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

保护和发展地理标志农产品，一头连着消费者“菜篮子”，满足消费者对高品质农产品的需求，为美好生活加分。另一头连着乡村农民“钱袋子”，促进农民增收、助力乡村振兴。一个“地标”，带动一个产业，富裕一方百姓，此言非虚。保护和发展地理标志农产品，绿色发展，实现多赢。

保护地理标志农产品为何如此重要，以至于农业农村部要专门发文，推出保护工程?原因并不复杂，由于“地标”这块“金字招牌”具有超强溢价效应和吸金能力，市场趋之若鹜，多则滥、滥则乱，“砸招牌”的事情便不可避免。因此，保护体现在两个方面，一是产品保护，二是品牌保护。不少地理标志农产品的生产，除品种之外，对生长环境也有严苛的要求，包括土质、水质、气候等。为保护地理标志产品的“血统纯正”，产地也要有保护意识，不能盲目扩大种植，导致最后自毁品牌。

更困难、更迫切的是品牌保护。以阳澄湖大闸蟹为例，因为名气太大了，各地的大闸蟹都想和它“攀亲”，于是出现了“洗澡蟹”——外地螃蟹在阳澄湖洗个澡就完成变身，有些人甚至连这个步骤都省了，直接贴假标签。李逵遭遇李鬼的尴尬，不仅仅阳澄湖大闸蟹遭遇，不少地理标志农产品都吃过亏，在法不责众的侵权行动面前，维权时常力不从心。地理标志农产品知识产权保护，迫在眉睫。

地理标志农产品保护当从两方面入手：专门立法和公益诉讼。当下，要从保护市场秩序和消费者利益的高度，以知识产权法、反不正当竞争法、消费者保护法等法律为依据，为地理标志农产品提供保护。未来，在条件成熟的情况下，亦可以考虑专门立法，许多国家都有先例。由于地理标志农产品的生产主体比较分散，单个主体起而维权的成本较高且胜算不大，可以探索公益诉讼，以降低维权成本，提高保护效率。

关键词： 地理标志农产品保护 阳澄湖大闸蟹 如何升级地理标志农产品保护 乡村产业振兴