最近三年来，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加下，白酒产业自身矛盾的释放，正在经历变革与调整。同时，产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，调整是阶段性形态，增长是长期性趋势。

作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业，五粮液的行业地位稳固，发展势头稳健，实现了疫情防控和生产经营的双胜利，实现了稳健增长和布局长远的双统筹，实现了发展规模和发展质量的双提升。

2022年12月18日，以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题的五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会在酒都宜宾举行。这既是五粮液一年来砥砺奋进、筑梦前行的总结大会，更是五粮液贯彻落实中央和省委全会精神，擘画美好蓝图的动员大会，也是备受业内外高度关注的风向标盛会。

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据悉，今年五粮液隆重召开了党代会、顺利完成了董事会换届、国企改革三年行动圆满收官，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展，有望继续保持两位数以上的优势增长。

“即将过去的2022年是极不寻常、极不平凡的一年；面对疫情反复、经济下行、需求疲软多重挑战，在省委省政府、市委市政府的坚强领导下，五粮液始终保持战略定力，迎难而上、攻坚克难，稳中有进、稳中向好。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦如上表示。

欲强产业先昂龙头，五粮液为川酒产业高质量发展作出巨大贡献

中国酒业经济作为社会经济的一部分，在产业结构持续优化，美酒酿造不断向创新、智慧、科技、生态的方向迈进，充分彰显了传统产业的活力与魅力。实践证明，基业常青的关键在于产业发展的模式与强大的竞争力。

2016年以来，全国规上白酒企业数量已减少近四成、产量已减少近五成，但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍，白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益持续提升，展现出强大的活力。

酒类产业作为传统产业的典型代表，在长期的发展过程中产业集中度越来越高，而这其中产区模式发挥了重要作用。产区集约化平台建设、标准体系建设、品牌文化建设、市场拓展，发挥了积极作用。

值得关注的是，当前四川已把发展特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向，大力实施优势产业提质倍增计划，聚焦在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群，川酒振兴迎来最好的历史窗口期。

欲强产业先昂龙头，“龙头”代表着动力和方向，昂起“龙头”才会逐节带起“龙身”，带动全产业崛起。五粮液作为四川省乃至全国白酒企业的排头兵，以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。

“欲强产业，先扬‘龙头’，长期以来五粮液为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。今年以来，五粮液在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，希望五粮液不忘追求极致之酿的初心，以推动产业发展的责任与担当，以大国浓香文化的情怀，携力把“和美”文化发扬光大，让高品质美酒成为美好生活的象征。

为此，五粮液一直在行动。今年，在已有5个国家级创新平台基础上，五粮液又新建了中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，龙头企业创新平台体系更加完整。多项技术研究成果达到国际领先水平，浓香型白酒老窖泥新菌种研究等4项技术成果作为中国白酒重大科技成果发布，品质支撑更加有力，也为四川白酒产业乃至整个浓香型白酒行业起到了技术引领的作用。

正如业内人士所言，五粮液坚定科技创新驱动发展，汇聚顶尖科研力量开展全方位的创新攻关，用更多食品工业前沿技术研究成果，持续推动行业高质量发展。

无独有偶！

唯有青山绿水，才能造出佳酿。五粮液深知生态保护对于酒业发展的长远影响。作为国家首批“循环经济试点单位”和“国家级绿色工厂”，白酒行业首家且唯一荣获工信部第三批工业产品绿色设计示范企业名单的企业，五粮液坚定不移贯彻绿色发展理念，践行绿色产品设计生产和供给，取得一系列开创性发展成果，引领行业创新、绿色、循环、低碳发展。

近年来，五粮液以守护好长江上游生态屏障、推进生产方式的绿色低碳转型等为重点，高起点规划、高标准升级建设行业最大的纯粮固态生态酿酒基地；五粮液环境保护和生态建设规划明确要求切实将生态文明建设融入企业生产经营全过程，在更高标准、更高水平上全面落实绿色发展理念，助力长江经济带生态屏障建设；积极推进宋公河（五粮液段）生态湿地建设项目等。

对此，业内人士指出，五粮液坚持提供生态化产品，以绿色产品、优质产品持续满足消费者对美好生活的向往，为川酒产业高质量发展树立生态标杆，不断引领擦亮川酒“金字招牌”，持续为川酒发展注入新动能。

将从四个方面做好营销工作，全国一盘棋推动五粮液高质量动销

今年初，五粮液集团主要领导完成人事更迭，以曾从钦为班长的新一届五粮液领导层正式履新，驾驭着五粮液这艘中国酒业千亿航母踏浪前行。五粮液方向性、格局性的高质量发展势头积厚成势、蓄势而发。

对此，中国轻工业联合会副会长李玉中指出，五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，始终延续高质量发展态势，在持续保持稳健增长、持续高位塑造品牌、持续提升创新能力、持续强化品牌文化建设和坚定履行企业责任等方面保持竞争优势，希望五粮液肩负起推动产业高质量发展的重任，坚持品质为先、创新引领，为行业高质量发展作出新的更大贡献。

从2022年12月开始，国内疫情防控转型，经济开始上行，机遇与挑战并存，但机遇大于挑战，特别是刚刚结束的中央经济工作会议把实施扩大内需战略放在首位，这将为白酒行业创造更多新机遇。

“明年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，又是‘十四五’承上启下的关键之年，谋划好明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好，以‘稳’应变、以‘进’固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦在大会发言表示，对标世界一流企业战略目标，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。

一是聚焦“产品卓越”——五粮液将全面筑牢生态屏障，坚持生态优先、绿色发展，打造生态化园区、实现生态化生产、提供生态化产品；着力提升优质产能，高标准升级打造现代化酿酒专用粮生产基地，大力实施高质量倍增工程；持续加强产品创新，坚持品质导向、风味导向、健康导向，创新酒体开发体系和产品研发体系，加大高端化个性化文化产品开发力度，持续完善产品体系。

二是聚焦“品牌卓著”——五粮液将加强品牌文化建设，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；突出品牌特色打造，加强独具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五粮”独特内涵；创新品牌文化传播，持续占位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，持续提升五粮液市场影响力。

三是聚焦“创新领先”——五粮液将强化技术引领，传承“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，强化窖池老熟、风味物质、健康机理等关键技术攻关，着力提升五粮液品质；强化数字赋能，运用数字技术贯通供应端、生产端、需求端，大力推动智慧门店建设，全面深化基于数字化的商业模式创新和管理模式创新；强化营销变革，完善“总部抓总、战区主战”运行模式，积极构建和美营销模式，着力提升高质量市场份额。

四是聚焦“治理现代”——五粮液将提升上市公司运作水平，打造国有控股上市公司规范发展新标杆，提升ESG整体评级水平；持续加强体制机制建设，聚焦重点领域和关键环节改革，服务好消费者、经销商、投资者三个上帝，健全公平公正公开的选商、扶商、惠商机制；大力培育现代产业人才，加强非遗传承人培养，分类分级打造好产业工人、技术人才、营销铁军、管理人才、高管团队五支队伍。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在会上作《五粮液2022年营销工作报告》。他透露，今年五粮液在营销工作方面表现突出，市场份额持续巩固，渠道体系持续优化，消费氛围持续提升；2023年，五粮液将从品牌、产品、服务、盈利四个方面做好营销工作，全国一盘棋推动五粮液高质量动销，实现价值持续回归。

有参会经销商表示，随着元旦、春节临近，以第八代五粮液、经典五粮液为代表的五粮液核心产品动销正在加速，自点率、开瓶率、复购率正在上升。与此同时，五粮液在渠道和市场层面出台了众多强有力的措施，切实保护了经销商的利益，为提升渠道利润做了大量工作，让其已经感受到了2023年的春风。

而在业内人士看来，五粮液拿出“拼”的精神、“闯”的劲头、“创”的勇气，高标准实施、高效率推进、高质量完成倍增工程，聚力发展优质浓香白酒，必将推动企业高质量发展再上新台阶、再创新佳绩。

关键词： 持续提升 文化建设 着力提升