特斯拉近日发布的2022年财报显示，2022年特斯拉全球交付量为131万辆，同比增长40%。其中上海超级工厂交付71万辆，占全球交付量一半以上。

(资料图片仅供参考)

与此同时，在2022年创造就业岗位方面，特斯拉在科技公司中逆势而上。

谷歌、Meta、微软和推特等科技巨头去年裁减了数万名员工以节省开支，但特斯拉却在 2022 年增加了近29,000名新员工，比上一年增长了 22%。

较好的企业状态，也让特斯拉在更多副业有了“野心”，比如服饰。

媒体报道称，此前，特斯拉在官网推出限量版X-mas毛衣。

据介绍，这款手工链接的针织品以S3XY车辆阵容、增压器、闪电轮廓和特斯拉文字标记为特色的节日图案，是任何节日聚会的完美补充。

该商品售价65美元，上架1分钟内售罄。

同时特斯拉官网也推出了毛毯，售价150美元，印有S3XY车辆阵容、Cybertruck和充电站等图案，库存还有十件。

不过，毛衣。毛毯又算得了什么，特斯拉随后又开始卖玻璃杯。

530元（75美元）一个，限量版。

该公司对这款玻璃杯的介绍是：用一套限量版的特斯拉啜饮杯来品味你最喜欢的酒，受特斯拉龙舌兰酒瓶独特轮廓的启发，每个杯子都设计有棱角分明的轮廓和刻有特斯拉的标志，在一个配套的金属支架上自豪地展示你的玻璃器皿。

毛衣也好，毛毯也罢，玻璃杯也算，看特斯拉的广告语，感觉到了什么？

赤果果的炫耀风扑面而来。

为何这样去跨界折腾呢？

特斯拉真的就是炒作点噱头、搭售点情怀吗？

对此，未来网记者凌萌和书乐进行了一番交流，贫道以为：

犹豫买不买特斯拉之前，先试试毛衣，做工好就有代入感了。

跨界并非不务正业，而是品牌营销营销，针对潜在目标受众进行破圈，用相对常用的商品来建立品牌存在感，并通过此类使用体验来构建品牌产品的美誉度和对主营产品质量的联想。

其实，这也并不是特斯拉第一次“不务正业”在商店里卖杯子。

2022年初，特斯拉就出售了一套限量版的特斯拉龙舌兰酒和两个配套的啜饮杯，很快就销售一空。

此处除了自产跨界商品外，更多的则是联名款，其基调还包括联名的品牌可以互相贴近到对方的粉丝（同时也是亟待开发的目标用户群）进行品牌露出。

同时，上述跨界还可以通过噱头来形成极好的传播效果。

汽车作为一种大件耐用品，更迭速度慢，且潜在目标用户在没有使用体验的前提下，仅靠品牌广告很难下定决心，跨界就是用一种相对廉价的快消品或科技产品来达成一种使用体验的联想替代。

同时，价格设定上也会和品牌的定位有更多关联度，以期在破圈中给消费者一个更精准的品牌定位植入，属于一种极为有效、相对廉价的方式。

加上此类跨界新品的发布频次较高，也容易达成低频的新车发布所难以构成的高频刷屏的“抢头条”效果。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人

关键词： 龙舌兰酒 不务正业