你有多久没有吃到好时的巧克力了？

撤柜关店减少在华业务

(资料图片仅供参考)

#快消失八话#

#好时#

#好时巧克力下架#

＃巧克力＃

“突然通知我们解约，会给各地线下门店的经营造成不小的损失，给超市造成违约金。”上述员工提到，中国代理经销商目前正在通过律师与好时进行沟通。

有消费者表示，华润万家、人人乐、永辉没有卖（好时）。

“弃卒救车”之举？

有传言称，好时未来将退出中国市场。这或许不是空穴来风。自1995年进入中国以来，好时在中国已经发展了27年，但近年来在中国市场的发展似乎并不顺利。

2014年，好时斥资26亿元收购金丝猴，成为好时在中国市场的“高光时刻”。但由于收购未达预期等原因，2018年，好时以4亿元高价出售了收购的金丝猴。

从业绩来看，好时中国从2015财年到2017财年都处于亏损状态。2018年好时净销售额为77.91亿美元，同比增长3.7%，但中国市场下滑20.5%。2019年，好时营收为79.86亿美元，同比增长2.5%，而中国市场同比下滑13.4%。

2020年，好时全球净销售额约为81.5亿美元，同比增长2%，但在中国市场的销售额却下降了46%，其中第四季度的降幅达到了82.2%。相比之下，北美市场销售额达到74.17亿美元，同比增长4.7%，加拿大市场销售额增长4.1%。第四季度，好时北美业务净销售额达到19.74亿美元，同比增长8.9%。

据称，在疫情影响下，好时若打算退出中国市场，可能是为了保住北美市场而“弃卒保车”之举。

香颂资本董事沉萌表示，好时有足够的商业资源来支持几个重要市场的发展，不存在“二选一”的问题。如果说好时将原计划在中国市场的投资转移到北美市场的扩张或巩固，那只是站在好时的立场上，北美市场的回报要高于中国市场。之所以缩减在中国的业务，也是因为在中国的业绩不佳。

尴尬的市场定位

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，好时在中国市场的销售额有所下降。除了疫情的影响，更重要的原因是其尴尬的市场定位。与好时的“坎坷”经营不同，费列罗、玛氏箭牌、亿滋等糖果品牌在中国市场发展势头强劲。DailyDarkness等新巧克力品牌频频融资，好时市场面临挤压。市场数据显示，2020年中国巧克力市场，好时的市场份额仅为3.2%，远低于玛氏的32.8%和费列罗的22.3%。

业内普遍认为，与周边竞争对手相比，好时的市场定位并不明确。在高端领域，Godiva表现出明显的“巧克力中的爱马仕”定位，费列罗也被消费者称为“意大利工艺大师”；在平价巧克力品牌中，玛氏旗下多芬等品牌占据终端市场，营销动态不断，已经进入三四线零售渠道。而好时更是上下尴尬。

“好时对中国市场的整体定位大错特错，之前收购金丝猴并没有获得多少加分，现在好时不如高端的费列罗，也没有多芬等强市场上的品牌。”朱丹蓬对此进行了分析。

不过，有消费者在好时巧克力官方微博上提问：“淘宝旗舰店没有了吗？”对此，好时回应称：“淘宝旗舰店正在装修中。”

关键词： 中国市场 同比增长 市场定位