在世界运动品牌市场上，阿迪达斯可谓是市场的王者，然而就是这个王者却传出了高额亏损的消息，甚至亏损高达7亿欧元，很多人都在问这大规模亏损的阿迪到底是怎么回事？我们该怎么看这件事？

一、阿迪亏损高达7亿欧元？

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据每日经济新闻的报道，在与美国知名说唱歌手“侃爷”的合作破裂后，阿迪达斯再次在明星身上“踩雷”，这次是流行音乐天后碧昂丝——原本阿迪达斯希望与碧昂丝的合作能获得2.5亿美元销售额，但实际只有约4000万美元，但碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。

2022年，阿迪达斯业绩不佳，尤其是大中华区表现疲软。就在昨晚，阿迪在业绩指引中称“2023年营运亏损可能高达7亿欧元”，其美国存凭证（ADR）价格暴跌近9%。

此前，阿迪达斯公布的2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。再加之去年10月与侃爷(Kanye West)的“割席”让阿迪达斯失去了椰子(Yeezy)系列的营收，业绩不爽的德国品牌迫切在新年开年做出改变。

阿迪达斯表示，2023年其营运亏损可能高达7亿欧元；预计2023年以不变汇率计算的销售额将录得高个位数的降幅；未能及时出售Yeezy品牌库存给公司业绩带来了负面影响。

二、阿迪达斯到底怎么了？

我们看到大名鼎鼎的阿迪达斯出现了大规模亏损的可能很多人都在问这到底是怎么回事？

首先，对于当前的整个市场来说，阿迪达斯的这种大规模亏损实际上是意料之中的事情，阿迪达斯当前的几个代言人都出现了较大的问题，这些代言人的问题，实际上对于阿迪达斯的影响还是相对较大的，甚至于很多人都发现了，自己面对的阿迪达斯已经不是之前的阿迪达斯了，阿迪达斯的很多业务发展都或多或少遭到了一定程度的影响和冲击，这也是当前阿迪达斯最大的问题所在。不仅是形象代言还是业务的拓展或者产品的设计，阿迪达斯似乎出现了集体性的问题，这些问题的堆积，最终导致了市场消费水平的相对下滑。

其次，在阿迪达斯当前的市场发展过程之中，实际上阿迪达斯最需要面对的是重要市场的缺失，当前中国的市场已经呈现出了一种国潮全面兴起的趋势，比较有名的中国制造业企业，特别是国潮品牌已经逐渐占据了市场的重要位置，很多中国人都开始以穿中国自己生产的衣服为自豪，以阿迪达斯为代表的这一系列的洋品牌，在中国的市场竞争力正在不断的衰退。更何况整个市场对于阿迪达斯较贵的价格都表现出了相对较严重的抵触情绪，消费者更加希望物美价廉的商品，这也是当前阿迪达斯最大的问题所在。

第三，从长期市场发展的角度来说，阿迪达斯可能真的需要好好考虑一下自己的策略到底是什么了，如果没有办法真正把业务做好把策略确定清楚的话，当前的阿迪达斯有可能会面临更加激烈的市场竞争，阿迪的亏损有可能会持续或者扩大，这对于阿迪达斯来说都不是一件好事，阿迪达斯真的需要从自己的深处好好挖掘自己亏损的原因，只有这样才有可能帮助阿迪达斯取得更好的业务发展。

第四，而对于各家中国的运动品牌来说，阿迪达斯的事件实际上对大部分的中国运动品牌也是更多有启发意义，如何能够持续保证自己的市场竞争力，这是摆在每个运动品牌面前都需要考虑的问题，只有拥有持续竞争力的企业，才有可能在市场的发展过程之中立于不败之地，即使是阿迪达斯这样的巨头失去竞争力也很有可能出现较大的市场问题。

关键词： 阿迪达斯 大中华区 市场竞争力