此前，在游戏版号暂停、互联网监管趋严和用户红利降低的大背景下，游戏行业迎来寒冬。如今，随着国产和进口游戏版号发放常态化、未成年保护取得阶段性进展、项目新品迎来井喷等利好频传，游戏行业是否能否极泰来，迎来复苏？

对此，南都湾财社金融与科技部将通过对话国内头部游戏企业掌门人或高管的形式，以“高角度、远视角、新观点”的要求，复盘2022年游戏产业发展现状，展望2023年游戏行业发展新趋势，指明行业发展新动能。

本期南都湾财社记者专访了世纪华通旗下盛趣游戏CEO唐彦文。在唐彦文看来，在2022年，“开源节流”“降本增效”基本成了各家游戏企业为了生存做出的必然选择。随着版号发放回归常态化，游戏的经济、科技、文化乃至战略价值被逐渐认可以及游戏出海的巨大空间，2023年已经有了行业回暖的信号。

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但需要注意的是，目前放出的版号对应的应该是2020-2021这段时间申请的游戏，游戏厂商要时刻注意市场的变化，及时调整产品的内容，以符合当下用户的需求，避免游戏在拿到版号时已经成为过时的产物。

在游戏出海方面，国内游戏厂商要出海，不仅要了解各个海外市场的玩家习惯、市场特点、文化背景，做好各个地区的本地化内容，也要更注重提升产品的品质。

在谈及“相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念”的问题时，唐彦文认为，这是行业发展的必然过程和趋势，游戏行业发展至今，产业形态、用户思维、商业模式等方面都已经非常成熟，市场中泡沫也基本都被挤压出去，但像云游戏、元宇宙依旧有着非常大的机会，但是行业还处于起步阶段，需要大家共同去开拓。

除了精品游戏化、游戏出海之外，游戏行业未来可能会与越来越多的行业进行合作和融合，游戏企业能够发挥自身虚拟场景的搭建、人机交互的设计、数字引擎的使用以及虚拟世界的商业化开发创造更多新形态的产品。

此外，唐彦文还表示，在未来，要警惕新品同质化的风险，在高度成熟的游戏环境下，同质化的产品在市场中竞争力较为薄弱；探索更多的增量空间，通过扩大企业收入来源，平衡企业发展困境。

行业释放回暖信号

南都湾财社（以下简称湾财社）：您会用哪些关键词来总结概括2022年游戏行业？为什么？

唐彦文：我认为“降本增效”是贯穿2022年游戏产业的关键词之一，受到2022年整体大环境影响，不稳定因素持续增长，全球经济步入下行通道，“宅经济”红利消退，用户在娱乐方面的付费意愿也不断下降，全球游戏市场的收入都出现了下滑的情况。从伽马数据发布的《2022年中国游戏产业报告》中可以看到，去年中国游戏市场的实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。而国外市场研究公司Newzoo在2022年的总结文章中也提到，2022年全球游戏市场收入预计为1844亿美元，同比下滑4.3%。这些数据下滑的背后，也意味着游戏厂商们的收入缩水。在行业整体下滑的情况下，2022年全国至少有近80个游戏项目宣布解散或者停运，所以“开源节流”“降本增效”基本成了各家游戏企业为了生存做出的必然选择。

湾财社：与2022年相比，2023年游戏行业是否会迎来复苏？游戏公司的低迷现状是否会得到修复？依据是？

唐彦文：2023年其实已经有了行业回暖的信号了，因为伴随着国内疫情防控政策积极的大幅度调整，大众的消费热情逐渐回归，经济复苏的信号愈加明显，不少游戏产品在春节期间都获得了较好的市场表现。例如腾讯的《王者荣耀》在春节期间的营收达到了9.49亿；而我们的《最终幻想14》《冒险岛》《彩虹岛》等多款经典端游在春节期间的日活及收入均迎来了着较好的增长态势，整体流水同比增长30%以上。

2023年，随着版号发放已经回归常态化，市场上也会出现更多的新游戏来带动用户热情，刺激行业竞争引导更多精品游戏的产出，并有助于提振资本对于游戏行业的信心，催生更多新产品新项目。

在政策层面，包括日韩加澳等多个国家都纷纷宣布加快布局游戏产业，欧洲更是通过了全球首个涉及电子游戏产业发展的决议，赋予游戏以极高的经济、科技、文化乃至战略价值。而在国内，国家对于游戏产业的态度开始转变，大力发展数字经济，支持民营企业在国际竞争中大显身手等声音也越发强烈。基于这些政策对于游戏行业的利好，游戏出海将具有较大的增长空间，尤其是在一些细分品类依然存在增量和机会。

已获版号的游戏仍需调整，否则将过时

湾财社：许多业内人士认为2023年游戏行业将逐渐复苏并回归理性。在这个过程中，您认为游戏公司有哪些环节亟需做出调整？

唐彦文：上一个问题里我们有提到版号回归常态化，但实际上目前放出的版号对应的应该是2020-2021这段时间申请的游戏，加上版号的数量的管控，所以新游戏要申请版号依然得排队。但这并不是坏事，因为版号的管控会使得游戏厂商更加重视每一个版号的机会，会让厂商未来在产品立项和研发方面会更下功夫，有助于带动整个市场朝着精品化发展。但需要注意的是，游戏厂商在等待版号发放下来之前，除了会有更多打磨产品的时间外，也要时刻注意市场的变化，及时调整产品的内容，以符合当下用户的需求，避免游戏在拿到版号时已经成为过时的产物。

在游戏出海方面，目前相比以往虽然出现了更多利好，但是这也意味着竞争会更大更激烈，因为海外同样有着实力雄厚的游戏厂商，他们推出过很多3A级的游戏产品，也比我们更了解海外用户的习惯。

因此，国内游戏厂商要出海，不仅要了解各个海外市场的玩家习惯、市场特点、文化背景，做好各个地区的本地化内容，也要更注重提升产品的品质。此外，随着海外买量成本的不断提升，想要以IP产品打开海外市场的国内厂商，也要更多考虑到IP在海外的知名度。目前包括腾讯、网易、盛趣游戏，以及不少国内厂商都在与海外的知名游戏厂商进行合作，参与到更多全球化IP的开发当中，以此更为深度地融入到全球市场。

湾财社：与此同时，在2023年，公司在业务发展方向是否会有相对应的调整，战略重心是否有所侧重？

唐彦文：2023年，盛趣游戏的业务发展方向依然是坚持精品化战略和全球化战略。在如今的游戏市场当中，内容和品质依然是绝对的竞争力，只要品质过硬、内容够好，无论新老产品都能够在激烈的市场竞争中赢得用户。盛趣游戏旗下目前依然有近百款产品在持续贡献利润，这些产品也在不断对内容和品质进行升级，以此满足更多用户的差异化需求。在保持老产品迭代的同时，盛趣游戏也在继续打造更多新产品，尤其是从立项起就计划面向全球市场的全球化产品。

在产品出海方面，今年盛趣游戏将强化海外自发行业务。除了继续向海外输出自研产品外，还会代理发行一些外部的优质产品，挖掘更多区域市场及细分市场机会。

行业在挤泡沫，新兴科技仍需共同开拓

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念？游戏行业似乎少了更多故事可讲？您认为看待此类现象？

唐彦文：这是很正常的现象，去年经历数据下滑、行业低迷的阵痛，大家都在求稳发展，这时候新的概念尤其是周期较长才能获得回报的想法和方案，不易受到广泛的认可。另一方面，这其实也是行业发展的必然过程和趋势，游戏行业发展至今，产业形态、用户思维、商业模式等方面都已经非常成熟，市场中泡沫也基本都被挤压出去，在市场成熟度较高的背景下，大家都在用心做产品，用心运营，核心是服务用户，创造更多的休闲娱乐内容。但是像云游戏、元宇宙依旧有着非常大的机会，但是行业还处于起步阶段，需要大家共同去开拓。

湾财社：过去的一年里，国内外游戏行业的收购与并购热度依然高涨。这是否说明游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌？这一现象在2023年会延续吗？

唐彦文：其实游戏行业收购和并购的热度保持了很多年，但从事件上来看，整体变化趋势是降的，因为当前市场总量在当前状态下趋于峰值。个人角度来看，游戏行业在全球范围内的投资热情一直延续，核心是基于游戏行业的未来发展、游戏更多维度的价值获得广泛认可。

例如一些公开的报道：俄罗斯政府正在就一项名为“未来游戏业”的系统性游戏业扶持方案进行讨论；去年11月欧盟议会以560票赞成、34票反对，高票通过电子游戏长期发展战略，扶持初创企业成长，欧盟正式赋予了电子游戏以极高的科技、文化以及经济地位。这些都是游戏在内容、科技等方面价值的体现。

国内也是如此，除了通过投资并购，不少头部企业也都开始基于游戏探索更多科技增长极，像世纪华通近年来明确了成为数字科技龙头企业的愿景规划，是过去一年在互联网游戏、数字基建、元宇宙、脑科学研究等领域相继完成阶段性的成果和突破。相信随着未来游戏的价值进一步放大，投资热度高涨这一现象将会继续呈现，甚至突破历史最高值。

数实融合仍是重要趋势

湾财社：在游戏精品化、游戏出海等趋势外，游戏行业会呈现出哪些新的趋势？或者会出现哪些新的发展向？

唐彦文：除了精品游戏化、游戏出海之外，游戏行业未来可能会与越来越多的行业进行合作和融合，游戏企业能够发挥自身虚拟场景的搭建、人机交互的设计、数字引擎的使用以及虚拟世界的商业化开发创造更多新形态的产品。

事实上，游戏作为数字经济中的重要一员，在数字化方式的催化下，能够不断加快它与不同产业链的融合创新，探索新的商业模式。与此同时，相信游戏行业未来也能够凭借自身优势，助力更多实体产业的数字化升级。

湾财社：与此同时，在2023年，有哪些风险仍需游戏企业警惕与克服？

唐彦文：警惕新品同质化的风险，在高度成熟的游戏环境下，同质化的产品在市场中竞争力较为薄弱；探索更多的增量空间，通过扩大企业收入来源，平衡企业发展困境。

关键词： 游戏行业 降本增效 及时调整