现在是品牌时代，各个公司都在想办法打造知名品牌，这几十年来我国也诞生了非常多家喻户晓的大品牌，它们成为了国人的骄傲，进入了千家万户。不过随着国门的打开，越来越多的外资进入我国市场，对本土品牌也带来了非常大的冲击。

在外资强大的资金实力和产品质量的冲击下，不少国产品牌就撑不住而倒下了，成为了一个模糊的回忆，而有一些是被收购了。收购本土品牌也是外资的一大策略，因为一个陌生的品牌，想要迅速在我国打开市场，难度也是不小的，而且如果不收购的话，在国货情怀的加持下，外资品牌还真不一定打得过本土品牌。

(资料图片仅供参考)

于是外资就拿着大量的金钱来收购，而那些被收购的国产品牌，也有两种下场，有的是彻底被雪藏，或者是干脆取消了这个品牌，比如说现在已经很少能够见到的美加净和小护士，这些本土知名品牌被雪藏了，外资品牌才有更多的生存空间。

有一些品牌也确实是在外资的帮助下，得到了更大的发展空间，现如今依然活得很好。那么，你们知道哪些国民品牌其实已经卖身外资了吗？这种品牌很多，下面我们主要列举5个被外资收购的国民品牌，很多人还以为是国产呢。

苏泊尔

买家电时，苏泊尔是很多人都会考虑的一个品牌，尤其是苏泊尔微波炉，在这个领域里苏泊尔的名声是非常大的，在整个小家电市场里，苏泊尔也是一个大品牌，2021年苏泊尔营收215.85亿，可见其产品真的是很受欢迎。

但是苏泊尔早就不是纯正的国产品牌了。1994年苏泊尔在浙江成立，2007年，法国SEB集团掌控苏泊尔52.74%股份，成为苏泊尔控股股东，2011年，SEB集团增持股份至71.31%，2016年增持至81.03%，成为了苏泊尔最大的股东，可以说苏泊尔已经成为事实上的外资品牌了。

银鹭

银鹭花生牛奶，是很多人早餐必备的饮品，靠着非常成功的广告，银鹭这个品牌早已深入消费者的内心里，在很多人看来，营养早餐是缺不了银鹭的。

银鹭成立于1985年，总部位于厦门市，经过多年的发展，银鹭已经位居中国罐头和饮料行业领先企业，位居全国农业产业化领域的领军企业之一。可是这个本该让我们感到骄傲的企业，也早已卖身外资了。

2011年，国际巨头雀巢收购了银鹭60%的股权，2017年雀巢又从银鹭的合资伙伴处收购额外的20%股权，到了2018年，雀巢再次收购银鹭剩余的20%股权，至此银鹭就成为了雀巢的品牌。不过可惜的是，雀巢收购银鹭之后，并没有让银鹭更加大放异彩，反而是业绩增长乏力，2020年时银鹭花生奶和八宝粥业务又被雀巢卖给银鹭创始人了。

大宝

冬天的时候，很多人都会选择购买大宝的SOD蜜来擦手，不得不说大宝的产品质量真的很可以，冬天擦手真的很护肤，那句“大宝天天见”也成为了一句国人耳熟能详的广告语，是不少人的青春回忆了。

可惜的是，大宝也早就卖身外资了。2008年，强生用23亿元的价格收购了大宝，当时大宝选择被收购，主要原因是利润太少，在产品研发方面越来越缺少资金，导致市场份额都在减少了，无奈选择了卖身。

卖身给强生之后的大宝，虽然说还活跃在市场上，但是知名度确实是低了很多，一度让很多人以为大宝已经消失了，因为强生收购大宝以后，就放在那里了，并没有投入过多资金去扶持，所以现在存在感越来越弱了。

中华牙膏

在国人所买的牙膏品牌里，中华牙膏的出场频率还是很高的，因为“中华”这两个字，让很多人看了就想要支持国货。早期中华牙膏确实是纯正的国产品牌，成立于1954年，中华牙膏的投产，也掀开了中国牙膏工业的崭新篇章，对我国牙膏领域意义重大。

在1994年时，中华牙膏被来自欧洲的联合利华集团租用了，联合利华用1800万美元入股，得到了中华牙膏的品牌经营权，中华牙膏走上了外资经营之路，每年联合利华只需向中华牙膏隶属的上海牙膏厂缴纳销售额的2%作为品牌使用费，也就是说，现如今的中华牙膏也相当于是外资品牌了。

哈尔滨啤酒

炎炎盛夏，来一瓶冰啤最是爽快了，而在北方，出现次数极多的啤酒品牌是哈尔滨啤酒。其实哈尔滨啤酒原本是由外国人创立的，1900年俄罗斯商人在哈尔滨开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂，并正式生产“哈尔滨啤酒”。

1950年时，哈尔滨啤酒及其背后的公司被转交给我国了，成为了国营企业，到2004年时，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购了哈尔滨啤酒99.66%的股权，这家公司还在当年就把哈啤公司私有化了，从此哈尔滨啤酒就属于外资品牌。

这几十年来，我国有大量的本土品牌选择了卖身给外资，这里面有被动的原因，也有主动的原因，有些品牌卖身之后还能得到进一步的发展，有些品牌则从此走下坡路了，令人无限唏嘘，只希望国货当自强，不要轻易被收购了。

关键词： 哈尔滨啤酒 国产品牌 联合利华