(资料图)

欧睿数据显示，我国奶酪市场年均增长率保持在20%～25%之间，其消费人群以儿童和青年群体为主。面对百亿大蓝海，乳业巨头纷纷入局。作为赛道佼佼者，伊利以多元化、差异化竞争，利用产品创新+品牌力提升成功避开了价格战红海，找到快速增长新通路。在营销策略上，伊利紧抓两大核心命题——品牌力建设与直面消费者运营。家庭成员是奶酪产品最核心的目标受众，而能够帮助品牌聚焦家庭消费应用场景的黄金媒介就是社区梯媒。所以，伊利儿童奶酪棒霸屏新潮传媒，以“干酪含量51%哦”刷新营销新高度，让产品差异化优势变成品牌认知优势，带动品牌声量不断叠加放大。

儿童奶酪市场中场战事已经打响，重构进行时，市场结构变化、消费习惯变迁、流量逻辑重塑……攻守进退之间，机会和挑战并存。承接物业巨头品牌优势，打造消费者认知第一品牌必须要说，伊利能够快速抢占奶酪市场的另一个核心优势便是，承接了“伊利”作为乳业巨头的品牌优势，快速占领消费者认知。

奶酪产品的最大消费受众就是家庭人群，而社区电梯又是家庭人群每天必经的生活轨迹，所以利用社区梯媒进行高频曝光，是品牌打透目标受众的最佳方式之一。并且电梯媒体声画结合的方式，更容易形成沉浸式观看体验。数据显示，电梯内广告对受众触达率达到83.2%，成为品牌广告投放的首先媒体。

正是基于这样的洞察，伊利儿童奶酪棒登陆新潮传媒，在家庭人群集合的社区电梯里，对品牌实现充分曝光，品牌代言人朱亚文与孩子亲密互动，高频输出“干酪含量高营养才更高“，在“封闭、低扰”的环境里，品牌与用户实现了零距离接触，聚拢注意力，快速建立起对伊利儿童奶酪棒的认知，达成品牌信任。

不管是作为家庭消费人群聚集的流量中心，还是品牌强势出圈达成认知记忆点的必经场景，社区梯媒都正在成为奶酪品牌引爆新消费的必选项。新潮传媒利用布局全国110座城市的70万部电梯智慧屏，联结了一张庞大数字化线下流量网，助力伊利儿童奶酪棒引爆家庭消费人群，实现品牌流量新增长。

关键词： 数据显示 目标受众 结构变化