营收创新高的奢侈品牌相继官宣涨价。情人节过后，各大奢侈品牌如约涨价或发布涨价公告，且涨幅惊人。SK-Ⅱ天猫旗舰店发公告，明星产品全线涨价，涨幅为近五年最高。爱马仕去年的销售额首次破百亿，高管去年底就表示计划今年调价，涨幅在5%至10%之间，此前数次调价涨幅均未超5%。

官宣的涨价原因中，奢侈品牌会提到原材料、汇率等。但为维持品牌稀缺性和独特性，以及保值、增值的品牌形象，具有议价能力的奢侈品牌向来只涨不跌。防疫政策优化后，中国奢侈品市场快速回暖，奢侈品牌此次涨价并不影响高净值人群的消费需求。

豪表率先涨价，包包紧随其后

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满怀期待踏入2023的奢侈品牌第一件事即涨价。南都记者梳理发现，劳力士元旦刚过就公布全球调价策略，涨价涉及800款手表，热门钢款平均涨幅为2%至5%，金表涨幅在6%至8%之间。

紧接着，瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下奢侈品牌卡地亚自1月16日起已全面上调产品价格，幅度在5%至7%之间，10万元以下产品平均涨价3000元左右。经典款Love手镯最高售价为21.3万元。

去年12月刚涨过价的LV，涨价消息一出线下店即大排长龙。春节过后，各大社交平台上消息显示，LV将在2月18日进行全球首次提价，幅度在8%-20%。随后，LV涨价一度冲上热搜。据LVMH财报，LV去年营收首次破200亿欧元。

“LV每年都会调价，去年上涨了10%。”一代购告诉南都记者，LV今年涨了20%。不过，防疫政策优化之后，奢侈品牌看好中国市场，为缩小各国价格差距，此次只调整了欧洲地区的售价，国内专柜尚未调整售价。

疫情以来频繁调价的香奈儿2021、2022年分别经历了三轮涨价。其中，去年11月2日，香奈儿将所有产品的价格上调3%到11%。“香奈儿已经涨很多了，暂时应该不会调。”一奢侈品行业业内人士告诉南都记者，香奈儿或将在换季时调整季节产品价格，但经典款价格暂时稳定。

爱马仕去年10月底曾官宣，计划今年1月起，将价格上调5%至10%。

疫情开始后多次调价的爱马仕去年10月底曾官宣，计划今年1月起，将价格上调5%至10%。爱马仕财报显示，爱马仕发布2022年业绩报告，综合收入达116.02亿欧元，按固定汇率增长23%；净利润33.67亿欧元。

奢品消费需求强劲，涨价没有造成影响

营收创新高的奢侈品牌为何频繁涨价？在要客研究院院长周婷看来，奢侈品品牌涨价主要有四个目的：“一是创造奢侈品牌保值增值的品牌形象，稳固核心消费者购买欲望和提高客户忠诚度；二是利用涨价刺激消费者购买欲望，以达到促进销售的目的；三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区别消费者；四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润最大化。”

“奢侈品牌涨价主要是维持品牌形象和稀缺性。”奢侈品行业从业者小陈告诉南都记者，高净值人群是奢侈品牌消费的主力，涨价对他们影响不大。贝恩《2022年中国奢侈品市场报告》显示，中国奢侈品市场的VIC（Very Important Customer）客户集中度较高，并在去年得到了进一步提升。过去一年，2%的客户贡献了约四成的奢侈品销售额。

贝恩公司全球合伙人刑薇薇认为，奢侈品牌在全球市场的总体趋势也是会继续涨价，这也是奢侈品牌的全球战略。“目前还没有看到涨价会对需求造成影响，消费者（对奢侈品）的需求还是非常强劲的。”

贝恩预计，奢侈品销售额在2023年中将重回2021年的水平。今年的重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价格差，同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户管理关系。

情人节后美妆涨价，体现范围广涨幅大

珠宝、皮具之外，线上渗透率高的大牌美妆涨幅明显。宝洁旗下的SK-Ⅱ在天猫旗舰店发布公告，2月15日0点起对部分商品的官方零售价进行调整。据了解，明星产品全线涨价。230ml神仙水和50ml小灯泡均涨200元至1790元，大红瓶涨160元至1500元，涨幅达12%，为近五年最高。

50ml小灯泡均涨200元至1790元，涨幅为近五年最高。

据相关媒体报道，雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、倩碧、Tom Ford和祖玛珑等今年1月上调了部分产品的零售价。此次涨价的品类包含彩妆、香水、护肤等，共计348个SKU。其中，海蓝之谜涨幅6%左右、雅诗兰黛10%以内。

上述两大巨头涨价的动机为应对增长放缓，提升利润。宝洁财报显示，截至去年底的第二财季，集团销售额下跌1%至208亿美元，SK-Ⅱ所在的化妆品部门净销售额同比下降3%，主要受SK-Ⅱ销售额下降影响。而雅诗兰黛财报显示，截至2022年12月31日的三个月内，总营收同比下滑17%至46.2亿美元，归母净利润同比下滑64%至3.94亿美元。

LVMH旗下的重点美妆品牌迪奥、娇兰和纪梵希也涨价，涨幅分别为14%至18%、2%至5%、6%-15%。对于此次涨价，官方解释为多种因素导致成本上升，包括原材料价格、仓储费用、汇率变动等综合因素。

大牌美妆年后抱团涨价，一代购告诉南都记者，这轮涨价特点是范围广、涨幅大。疫情发生后，大牌美妆调低价格。对比三年前，此次涨价只能是回归到大牌的正常售价。而有业内人士认为，防疫政策优化后，美妆市场快速复苏，对中国市场有信心的大牌美妆利用涨价提升销售额。“但并不一定会掀起涨价潮，大牌会借此机会缩小中国与国外的价格差，顺势打击代购。”

采写：南都记者 黄培

关键词： 中国市场 雅诗兰黛 品牌形象