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“文旅消费正在复苏，迫切需要新增强力抓手，使相关产业回归甚至超越既有水平，为全社会经济发展注入‘强心针’。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武建议，用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，为文旅发展增添强劲动能。

“我们看到，随着网络直播成为促进文旅消费的重要工具，许多非遗从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗。”张颐武说，以抖音平台为例，过去一年非遗项目直播场次同比增长642%，获打赏支持的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。

“例如近来颇受年轻人推崇的‘围炉烤茶’，便源于云南非遗‘火塘烤茶’，若无前者在直播、短视频中的走红，后者或将继续寂寂无闻下去。”张颐武说，非遗是促进文旅发展的重要资源，全国数千个非遗项目中，不乏适于现代的风雅文化或生活方式，“国风”“国潮”兴起，大众文旅消费需求日趋个性化、定制化。

张颐武建议，要用好优质文旅类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”，应鼓励各地文旅部门与文旅类主播人才合作，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。对于能力较强的非遗主播，相关部门可邀请其与同非遗项目的权威传承人结成一年制及以上对子，在技艺修行、非遗传播等方面共同开展活动。

张颐武还建议，地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益，定期开展“非遗知识直播周”等集中宣传活动，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环，对于在直播间获得显著传播效果的传承人，应在国家层面设立“年度非遗传播者”类奖项予以奖励。让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野，成为促进文旅振兴“强心针”。

来源：北京日报客户端 | 记者 孙颖 武红利

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关键词： 同比增长 生活方式 良性循环