文 | 金卫

全面注册制落地两周，主板IPO企业已陆续平移至交易所受理。截至目前，交易所共受理261家主板IPO企业上市申请，包括一些IPO钉子户。

(资料图)

其中，最知名的钉子户莫过于乔丹体育，早在2010年9月，乔丹体育IPO就被受理，2011年11月已经过会，但上市却迟迟没有进展，到现过会11年多了。

根据上市流程，申请IPO的企业过会之后只需要拿到批文就可以顺利敲钟上市了。一般来说，批文在过会几个月之后就能拿到，但乔丹体育的上市被卡了。

什么原因呢？2014年，证监会曾明确表示：乔丹体育“存在重大未决诉讼。

所谓重大诉讼即乔丹体育与美国篮球明星迈克尔乔丹的诉讼，这场官司一打就打了十年之久，把乔丹体育打成了史上最强的IPO钉子户。

2011年11月，证监会官网更新了沪市主板IPO企业基本情况，乔丹体育排在第一位，比第二名的毛戈平化妆品早了6年，过会更是早了10年。

2021年，原乔丹体育股份有限公司工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”）。3月4日，在注册制背景下，中乔体育IPO申报获得新受理，史上最强IPO钉子户这次能否上市成功受到关注。

专卖店6200多家，2021年营收近60亿

招股书称，中乔体育主要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的设计、生产和销售。自创 立以来，公司一直致力于乔丹品牌的塑造与推广、产品的自主研发设计与生产、 供应链的整合与管理以及营销网络的建设与优化。

中乔体育提供包括运动鞋、运动服装和运动配饰在内 2000 余款产品供市场销售，其中像运动鞋每年销量在3000万双左右。

2021年，中乔体育的运动鞋销量为3253万双，单价96元。截至2022年6月30日，乔丹品牌专卖店总数为6269家。

财务方面，2019 年至2022 年上半年，发行人实现营业收入分别为 55.9亿、49. 3亿、59.3亿、30.99亿，归母净利润分别为8.3亿、7.4亿、6.9亿、3.6亿，报告期内的年净利润水平均在 7 亿元左右。

盈利能力方面，综合毛利率分别为 27.19%、27.86%、 29.52%、31.91%，低于李宁、安踏等同行业可比公司40%以上的毛利率。中乔体育解释称，公司经销模式以批发为主，而同行业公司零售业务占比高于本公司。

在费用方面，中乔体育的销售费用占比相对较高，报告期内销售费用分别为 1.8亿、3.3亿、2.4亿、3.3亿，占营收比重的5%左右。销售费用中，相当部分用于广告支出，报告期内，公司的广告宣传费用分别是1.5亿、7129万、1.2亿、5460万，合计为4亿。

其中，2021年涨幅较大主要在于集团加大了广告宣传力度，本年度存在 IP 使用费、明星代言费 等各项宣传费。

招股书显示：2019年、2021年、2022年多次分红，分红金额分别为4.05亿、3.6亿、4.5亿，累计分红12亿。

本次IPO，拟募集资金10.6亿，分别用于鞋生产基地扩建项目、研发中心建设项目、全国战略直营店建设项目、信息化建设项目。

与篮球明星乔丹打官司十年，终道歉

提起中乔体育，不得不提的是与美国球星乔丹的10年官司。

2010年，彼时还叫乔丹体育的时候，企业IPO时披露了公司的业绩情况：2008年到2010年，乔丹体育的营收从11.58亿元增长到29.27亿元，净利润从1.31亿元增长到5.18亿元。

时隔12年，中乔体育无论是营收规模还是净利润水平都出现大幅增长。

中乔体育一连串增长的数据，很大程度上和“乔丹”两个字有关系。不少消费者买乔丹品牌，就是冲着“乔丹”两个字买的。

但事实上，中乔体育和乔丹没有半毛钱关系。

招股书显示：中乔体育的前身是成立于 1984 年的日用品二厂，1992 年 5 月日用品二厂更名为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂；2000 年 6改制变更为晋江市乔丹体育用品有限公司；2000 年 9 月更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

IPO前，中乔体育的实控人为丁国雄、丁也池夫妇，合计持有中乔体育64.7%的股份。

资料显示：1991年，乔丹体育注册商标“丹桥”，1997年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标，2000年申请了“乔丹”商标，2007年申请了“乔丹+图形”商标，2010年该商标注册成功。

在“丹桥”变“乔丹”的上世纪90年代，正是美国的篮球明星迈克尔乔丹最火的时候，乔丹6次率队夺得NBA总冠军，后来入选NBA名人堂，荣誉无数，被称为“历史上最伟大的篮球运动员”。

不可否认的是，“乔丹体育”吃到了美国球篮球巨星同名的红利，一下子成了知名品牌，产品十分畅销。

乔丹体育在2010年版的招股书中称，我们的商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星Michael Jordan 的中文音译名“迈克尔乔丹”姓氏相同，但不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。不过，乔丹体育也在招股书中承认：“有部分消费者将本公司及其产品与迈克尔乔丹联系起来，从而产生误解或混淆”。

乔丹体育闷声发大财不说，但高调地IPO就麻烦了。乔丹体育IPO推进过程中，打篮球的迈克尔乔丹2012年找上门了，对乔丹体育发起两项诉讼，其一为要求商标评审委员会撤销79 项注册商标，另一项为状告乔丹体育 “姓名权侵权”，索赔金额5000万。

这两场官司，打了十年，打的乔丹体育IPO进程也没了踪影。

打篮球的乔丹最初不断败诉，乔丹体育摆出了诸多的证据，比如乔丹是“南方之草木”，乔丹是“美好的意思”，叫乔丹的人很多，不只有打篮球的乔丹。再比如，乔丹体育方面拿出商标Logo和乔丹原始照片对比，称商标Logo中的圆形物体不是篮球，而是乒乓球拍。

迈克尔乔丹屡败屡战，从地方法院打到中院，最后官司一路打到了最高法院。2020年，最高人民法院宣判：“乔丹体育”部分商标侵权，公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

第二场官司涉及到姓名权侵权，2012年迈克尔乔丹发起起诉，但直到2020 年 12 月，上海市第二中级人民法院才作出一审判决，判令乔丹体育在相关媒体公开赔礼道歉，停止使用其企业名称中的乔丹商号等。

2022年3月，上海高院作出终止判决，维持原判，其中判决之一赔偿原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）精神损害抚慰金人民币 30 万元。

2022年8月，乔丹体育发表公开道歉声明称，对于本公司主营业务中注册时间超过 5 年的‘乔丹‘系列商标，本公司拥有正当合法的使用权；对于在企业商号中使用的中文‘乔丹‘字样，如果给 Michael Jeffrey Jordan 先生的姓名使用造成了精神困扰，本公司深表歉意，并再次澄清双方不存在任何关联关系。

实控人丁国雄、丁也池在招股书中作出承诺：若乔丹体育股份有限公司目前拥有的或使用的注册商标、商号、品牌产生任何侵权纠纷、索赔、争议、诉讼、仲裁或行政处罚案件，给乔丹体育股份有限公司造成任何经济损失或费用支出的，该等经济损失或费用由我们无条件地全额补偿给乔丹体育股份有限公司。

10年的官司结束了，十年间，安踏、李宁和特步等其他国产运动品牌陆续在港股顺利上市，中乔还在原地踏步。

如今，中乔体育IPO征战又要开始，这次变更后的中乔体育能否顺利实现IPO？我们将进一步关注。

关键词： 乔丹体育 迈克尔乔丹 股份有限公司