虚拟货币，想必大家是不陌生的，毕竟比特币的火爆是有目共睹的，然而除了以比特币为代表的虚拟货币之外，其实还有很多具有交易价值的物品，也能称之为虚拟货币，比如说，在过去几年大放异彩的健身软件Keep，就因为“Keep奖牌”而赚了不少钱。

那为什么Keep在过去几年尝试过诸如电商、会员等线上业务，甚至还进行过线下的健身房业务，然而这些尝试无一例外的都失败了，但唯独“Keep奖牌”据说给Keep带来了5亿的营收，那为什么一块小小的奖牌，会受到如此追捧呢？

(资料图片)

“Keep奖牌”成为社交货币

其实所谓的“keep奖牌”并不是真正意义上的比赛奖牌，而是一种纪念意义的徽章，只要报名参加了活动，缴纳19至50元不等的费用，就能够收获到不同等级的徽章，比如说缴纳19元，只能收到线上的虚拟徽章，而缴纳其他费用就会有实体的徽章发放到用户手中。

对于当代的年轻人来说，这种徽章的意义无疑就会是非常大的，毕竟能够记录自己的运动成长，把徽章当成是对于自己的奖励，而且又兼具社交属性，在年轻人之中会获得更多的共同语言。

而且自从Keep发现了“奖牌”的生意非常好做之后，更是在这方面下足了功夫，比如说会推出类似于盲盒的玩法，不同的活动会有不同的徽章，再加上与一些知名IP的限时联动，让徽章变得稀有起来，进而让徽章产生了交易价值，具有了社交货币的属性。

二手生意让“Keep奖牌”炙手可热

具有了社交属性的“Keep奖牌”也逐渐从运动圈逐渐扩大到了很多年轻人的圈子里，与知名IP的联动和盲盒玩法，更是赋予了“Keep奖牌”更大的价值。

一位大学生就表示，“Keep奖牌”如今在情侣之间非常受欢迎，因为想要获得奖牌，就必须要去参加跑步活动，需要通过自己的努力和汗水才能够获得，这让“Keep奖牌”有了不一样的意义，但Keep为了赚钱，还是留了一些漏洞。

“Keep奖牌”虽然需要通过参加跑步活动来获得，但Keep对此并没有更加细致的管理，“Keep奖牌”只会记录完成跑步的公里数，并不会记录姓名等信息，因此，把“Keep奖牌”转赠给他人是丝毫都不会受到影响的。

因此，“Keep奖牌”这种“漏洞”也给予了人们操作的空间，很多人缴纳费用，但不会自己去跑而是会找“替跑”，还有人会把自己得到的“Keep奖牌”挂在了二手平台售卖，每一个价格都能达到数百元。

Keep的未来只能依靠奖牌吗

虽然“Keep奖牌”给Keep带来了5亿左右的收益，但这对于Keep来说仍旧是杯水车薪的，因为在过去4年，Keep累计的亏损已经超过了61亿元人民币，5亿的营收刨除成本之外，可能净利润也不会很多。

目前Keep的主营业务主要有三部分，分别是智能运动健身的设备、自有品牌的运动产品和线上的服务及广告等，然而这些业务其实并没有多少的盈利能力。

比如说在智能运动健身设备上，很少有Keep的用户愿意为此付费，甚至100个Keep的活跃用户中，只有一个人会购买Keep的产品，而线下的健身房，其实在如今的市场环境来看，也是不尽如人意的。

因此，对于Keep来说，“Keep奖牌”这种成本低回报高的业务，可能才是未来的主要发展方向，毕竟Keep早就公开表示，未来要尽可能多的举办赛事活动。

对此，大家又是如何认为的呢？欢迎大家一起讨论！

关键词： 那为什么 共同语言