在华夏的历史中,有几千年的历史,从来没有人能够超越过它。中国的酒,历来为中国人所钟爱。自远古以来,我们国家就有了酿酒技术。这种古法,现在已经产生了许多著名的白酒公司。
比如著名的“茅台”,“五粮液”,就是世界著名的葡萄酒,也是中国的葡萄酒。而今天,水井坊,就是一家曾经跻身于中国高档酒类行业,但随着国外资本的涌入,已经被淘汰出局的公司。这个曾经在中国赚足了46亿美元,却总是被人误解为“本土”的公司,现在怎么样了?
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一、水井坊起死回生
水井坊是全兴酒的掌舵人,其出现颇具戏剧性,缘起于全兴酒的一场工厂改制。那时候,全兴酒厂还只是个默默无闻的小作坊,卖的都是中、低档酒。
虽说利润也不错,但跟茅台五粮液这种高档酒比起来,还是有很大差距的。全兴酒厂为满足市场需求,对工厂进行了改建,并在此基础上,挖掘出一处有百年历史的老酒窖。
全兴酒业在这片废墟中找到了新的发展方向。投入了大量的人力物力去开发这个老酒庄的传统酿造工艺。在不断的研发与试验中,我们最终将这款高档白酒——水井坊推向市场。
水井坊以其古老的传统酿造工艺,使其口感更为醇厚,香气独特,受到广大酒友的青睐。这也使得全兴酒厂能够把握住机遇,在中国的高端酒类行业中大举进军。巅峰时期,独霸中国酒类市场,是当之无愧的龙头老大。
借着水井坊的东风,全兴酒厂一跃而上,一跃而上,成为了中国最大的酒企之一,以一种令人瞠目结舌的方式,占据了相当大的一块地盘。可是后来全兴酒庄的决定,却亲手毁掉了他的“钱”路,到底是什么原因?
二、鼎盛时期攫取巨额财富,沦为外国势力的“傀儡”
水井坊的成功,引起了不少外资的觊觎,但也有不少外资,发现了这个商机。要知道,中国的酒类行业,可是有很多外国公司,都盯上了。只是以前都没有这个机会,现在水井坊的事情给了他们一个新的契机。
帝亚吉欧也是如此,作为世界上最大的葡萄酒分销商,帝亚吉欧从来没有放弃过在中国的开拓。不过由于中国人不喜欢外国葡萄酒,帝亚吉欧也就没能进入中国的市场。
但他们知道,水井坊的股份,全部都在全兴酒厂的手中,这让他们看到了一丝希望。此后,帝亚吉欧开始向全兴酒业购买股份,并于2006年持有全兴酒业49%的股份。随后,不断地加大对“全兴”的吞并,一直到彻底地变成了外国势力手中的“傀儡”。
当全兴酒“沦陷”的时候,水井坊就变成了一个真正意义上的外国品牌。水井坊在最巅峰的时候,占据着不可忽视的地位,其年销量甚至可以与五粮液这样的顶级白酒相媲美。
这种用中国传统工艺酿造出来的酒,竟然被外国品牌当成了踏脚石,还能在中国人面前,博取中国人民的好感?水井坊的下场会是什么?
三、“昙花一现”的水井坊
任何事情都可以有创意,但必须要合乎其本性,不然就会造成不好的结果。水井坊之所以能有今天的地位,是因为其一代代的酿造技艺,其特有的香味,是中国人几百年来的智慧结晶。
但随着国外的引进、技术的提高、技术的革新,其独特的味道也随之发生了变化。数百年来积累下来的经验,是任何机械都无法取代的。所以,水井坊的生意越做越差,水井坊的名声也就越臭。
这种生产方式,让人无法接受,也让这个品牌的名声大损。随着中国消费者不再为那些“廉价”的味道而掏钱,水井坊的市场占有率也在不断地下降。
到了2022年,这个公司的年销量已经超过了所有的高档酒类。水井坊,那个时候的顶级白酒,似乎已经被人忘记了,再也没有出现过水井坊这样的高端白酒。
水井坊最终只是“昙花一现”,以失去中国人的饭碗为代价,沦为了外国企业的“傀儡”,这是一件很可惜的事情。至于水井坊最终会走到哪里,那就只有时间来证明了。
结尾:
对中国人而言,喝酒文化并不只是一种味道,更是一种感情,一种文化遗产。古代的酿酒技术,凝聚了几百年的智慧,也正因为如此,我们才能酿造出最好的葡萄酒,最符合中国人的口味。你们对水井坊这次“遭遇”有什么看法?
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