尽管过去几年玩具乐器市场受到了一定程度冲击，但整体趋势仍稳定向好，展示了惊人的增长力。在这样的发展趋势中，玩具乐器行业诞生了一批高速增长的蓝海品类。

3月23日，京东超市依据增长数据发布2022年度七大玩具乐器趋势商品，清晰指出玩具乐器行业发展方向。

这7个趋势商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均超过30％。其中，功能性毛绒玩具、咕卡玩具、动漫/游戏IP类玩具成为趋势商品TOP3，成交金额年同比增速分别达到300％、230％、100％。

(资料图片仅供参考)

7大趋势商品的其次四席分别为：Steam教玩具、葫芦丝、过家家玩具及魔方玩具，年成交金额同比增速均超过50％。

京东超市玩具乐器买手团分析这7个趋势商品数据发现，玩具乐器消费呈现出3大趋势：教育化、功能化、大龄化。玩具乐器行业未来增长的核心将来自于消费者对早教益智、能力培养的重视，以及消费群体的进一步拓展。

教育化趋势明显 Steam教玩具等益智类玩具增长均超50％ 功能化玩具乐器看重实用

随着家庭对孩子智力开发重视程度不断上涨，对益智类玩具的需求也随之提升，玩具行业教育化趋势逐渐明显。

京东超市玩具乐器买手团分析认为，能够提升儿童实践能力，吸引孩子在玩耍中探寻科学原理的Steam教玩具收获了新生代父母的青睐。2022年京东超市Steam年同比增速超100％。

与此同时，玩具行业教育化同样体现在能够培养孩子能力的玩具产品热销。能够激发创造力的咕卡玩具、通过丰富场景学习生活常识的过家家玩具，以及有效提升孩子脑力、空间想象力和判断力的魔方玩具均成为家长的优先选择。

2022年京东超市咕卡玩具年同比增速达230％；过家家玩具年同比增速超50％；魔方玩具年同比增速达50％。

功能化玩具乐器看重实用 功能性毛绒玩具、葫芦丝年同比增速均超60％

京东超市数据来看，京东超市玩具乐器品类的增长也来源于消费者对实用功能性的追求。

消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈，拓展至更多样化的场景。因此，安抚毛绒玩具、加热抱枕毛绒玩具、毛绒玩具颈枕等功能性毛绒玩具收获了持续增长。2022年京东超市功能性毛绒玩具年同比增长达300％。

此外，葫芦丝作为能够丰富中老年人娱乐生活的乐器，则能够有效锻炼中老年人肺活量，提升心肺功能，年同比增长超过66％。

随着社会消费升级与观念升级，社会购买力正在向有品牌内涵、创意新颖、功能多样的高附加值产品聚集。

打破年龄局限玩具消费大龄化 玩具乐器消费群体成人用户占比达20％

如今，玩具消费群体已经不止局限于儿童。数据显示，京东超市玩具乐器消费群体中，成人用户占比达20％。

而对于成人用户来说，更加看重玩具的情感化。因此，能够满足个性化、悦己、社交等多方面多层次情感需求的动漫/游戏IP玩具成为他们的消费重点，2022年京东超市动漫/游戏IP玩具年同比增速达100％。

其中，大童用户急剧增长，手办、IP周边更成为成人休闲娱乐首选。成人用户对于怀旧手办、IP类型产品的收集与热爱程度与日俱增。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措也领先行业。因此也成为能够满足消费者购买品类丰富、多元玩具乐器的首选渠道。

众多品牌、商家的数据也体现出，京东超市作为玩具乐器行业中高增长、能盈利的确定性渠道，能够持续发挥引领作用，帮助更多的玩具乐器品牌实现更高更快的发展。

来源：金融界资讯

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