电商平台发力 许昌假发产业再提速
许昌假发制品生产车间。人民网记者王玉兴摄
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人民网郑州3月25日电(王玉兴、程明辉)假发需求持续增长连续6年增速超20%，26-45岁人群购买假发最多占比超6成。3月23日，京东超市依据销售数据发布的假发消费趋势体现了当前消费者对假发需求的持续增长。
随着人们消费和审美观念发生巨大改变，假发正被国人当做一种新时尚看待。
为此，京东超市打造“政企合作、新商家引入、老商家扶持”三大方面的重点举措，通过联动产业带政府、企业及优质媒体；积极布局假发类目，丰富品类商家；以及专属费用支持、假发类目降低扣点等多项扶持举措，助力许昌假发产业带高质量发展。
相关数据显示，我国假发行业市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。26-45岁群体是假发购买主力，占比超6成，排名第一。此外，女性在假发消费人群中占比更高，达60%，已婚群体消费占比达64%。
而在市场潜力较大的同时，作为一个“小切口”产业，假发行业还存在品牌认知度不高、引流获客能力较弱、生产经营成本较高等痛点，制约企业发展。
为此，京东超市联合政企打造“三方合作、四方模式” 一体化服务及资源支持推动产业升级。
“三方合作”即由政府侧组织宣传，提供政策、资金支持，共建标准，并合作打造产业园及产业带集群，助力产业升级和企业增收；京东侧打造适宜假发商家发展的销售和运营平台，给予一体化服务和资源支持，提高商家和平台粘性，提升政府认可度；企业侧上行开店，提供品质与售后，开拓渠道，强化品牌。
“四方模式”则以标杆企业为核心，在政府侧与京东侧的加持下，通过外部媒体进行扩散宣传，打造行业标杆、强化品牌推广、树立政府形象，联动政府、企业、京东、优质媒体四方，共同促进许昌假发产业带释放价值。
以许昌假发产业带龙头企业瑞贝卡为例，依托京东超市的客群、物流等优势，瑞贝卡在京东保持平稳增长，中老年短发、整顶假发等品类热销。
此外，京东超市在全年积极布局营销活动，打造美发造型专属频道阵地，为假发商家带来更多流量倾斜。
京东大商超开放平台个护家清业务部负责人罗芳伟表示，“产业带好物已成为消费者的重要选择，希望与政府、许昌产业带企业及媒体携手，为消费者提供更丰富优质的产品，共同推动假发产业高质量发展。”
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