当前信息：光良酒发布品牌升级战略，将以“陪伴+共创”等链接消费者-亚洲资本网

当前信息：光良酒发布品牌升级战略，将以“陪伴+共创”等链接消费者

2023-04-08 22:38:37来源： 金羊网

(资料图片仅供参考)

4月8日，光良酒业举行2023品牌发布会。光良酒业品牌创始人赵小普公布以“全面to C”为核心的发展战略，通过“陪伴+共创”、直播创新等方式增强与消费者互动，提升品牌势能,同时还在现场发布了多项市场端和营销端的重磅计划。

赵小普也在会上进行了历程回顾，他表示，今年的发布会虽然没有像往年一样发布新品，但仍然希望在开放后的首次糖酒会，和光良酒的自己人一起分享品牌的成长变化。

从“数据化白酒”到“去包装化”、从“不装”到“自己人”；针对光良酒的品牌表达升级，赵小普进行了深度剖析和解读——在品牌早期，我们需要让行业快速了解光良的产品和品牌；当整个行业，包括消费者的感知逐渐进入到“回归产品本质”、“去掉包装”的阶段，光良顺势提出了“去包装化白酒”的品牌主张；而后，在需要面向更多的终端商家和核心消费者时，我们明确了“不装”的品牌核心理念。

从2019年3月上市的光良酒如今进入重要发展时期。赵小普表示，品牌需要以更直面消费者的方式去推进建设，光良近两年进行了诸多尝试，包括与几十部大剧的植入合作、跨界联名，以及在冬奥会、世界杯、父亲节等节点做与消费者之间的链接尝试等。

接下来，光良实现全新品牌升级战略——“全面to C”。光良酒品牌中心相关负责人介绍，线上品牌传播将通过“陪伴+共创”，在社群沟通、内容营销及直播创新等板块推进体系化建设，构建有效的消费者沟通模式；在线下市场打造层面，将聚焦消费者金字塔模型，针对品牌粉丝人群、品牌消费人群和品牌交互人群，以“请10万个光良用户吃饭”“360度光良空间打造”“百城百味全民挑战赛”等定制化、升级化的市场活动及计划，提升品牌势能。

在业内人士看来,随着行业竞争的进一步加剧，在当下的市场环境下，品牌与经销商之间早已进化到不分彼此的利益共同体。光良酒将以创新求变为核心驱动力，让更多加入到光良大家庭的新锐酒商、跨界酒商享受到更多品牌发展红利；也将落实全面to C的品牌升级战略，把更多精力与资源投入到消费者和终端动销建设上，实现品牌在新生命周期的跨越式发展。

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