前段时间，一则新闻轰动全国，那就是“农夫山泉股份有限公司低调上市”，根据证监会官网发布的公告可知，7月31日起，核准农夫山泉有限公司发行不超过13.8亿股境外上市外资股，每股面值人民币0.1元，随后公司可赴香港交易所主板上市。

该消息一经公布，农夫山泉的A股暴涨30倍，而农夫山泉创始人，现年65岁的钟睒睒持有农夫山泉87.44%的股份，根据业内人士估算，他的身家即将从现在的980亿元暴增至1600亿以上。

与此同时，农夫山泉还公布了他们的招股书，啥也不说，直接看数据：2017年、2018年、2019年，农夫山泉的收益分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，年复合增长率为17.2%，这个数字，简直是“可怕而惊人”，也就是说，农夫山泉1瓶2元的水，毛利进账是1.2元。网友们看了以后直呼：“你干脆叫‘大自然的印钞机’吧！”

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那么今天，我们就来说说站在农夫山泉背后的男人，钟睒睒的故事。

钟睒睒（shǎn），1954年出生于浙江诸暨一知识分子家庭，在这种环境中成长起来的钟睒睒，自然接受了良好的教育，然而那段不可描述的时期，打破了这个家的宁静，他的父母被人陷害，钟睒睒被迫辍学，家庭受到巨大冲击，后来钟睒睒便当上了木匠学徒，一天天长大。

1977年，恢复高考，钟睒睒兴奋极了，立马报名参加，但因为太久没有上学，钟睒睒落榜了，但他没有放弃，参加了电大，和无数有志青年一起学习，其中有一个人，大家非常熟悉，他就是马云。

后来马云顺利考上了浙江师范大学，钟睒睒也成功进入浙江日报，成为一名记者，在一次采访中，他见到了许多成功的商人，并被他们的气魄深深震撼，于是钟睒睒产生了经商的念头，与父母商量过后，他们支持儿子的选择，从此，钟睒睒开始了经商之路。

起初他并没有想好做什么，于是种过蘑菇养过虾，生意一直是不温不火，直到一次偶然的机会，钟睒睒发现海南人特别喜欢喝一种“养生汤”（由当地的鱼和鳖熬制而成），还喜欢购买养生产品，于是他把眼光放在了保健品上。

1993年，钟睒睒创办养生堂有限公司，靠着生产养生堂龟鳖丸一炮走红，为他带来了1000多万元的收益，但钟睒睒并没有停止自己的步伐，他觉得光做保健品是不够的，于是不断扩大产业，并涉猎生物制药、食品和饮料等领域，其中便包括如今赫赫有名的农夫山泉股份有限公司。

为了壮大自己的团队，钟睒睒斥重金，聘请了一大批生物科学、中医药学、营养学等学科的专家，让他们大胆搞研究，为了支持专家们的工作，钟睒睒每年用销售总额的5%来支持科研。

与此同时，钟睒睒还发现了广告的力量。1997年，钟睒睒想出了“农夫山泉有点甜”的广告语，很快就风靡全国，成为大家的口头禅；1999年，他又想出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，一瞬间把一瓶普通的矿泉水，提高了几个档次，堪称广告文案的典范，而出色的广告效应，也让农夫山泉成功力压娃哈哈，成为国产矿泉水的龙头老大。

有了广告语效应后，钟睒睒趁热打铁，立马找来专业团队，为农夫山泉拍摄了数支广告片，其中最让人记忆深刻的，就是在峨眉山拍摄的场景，那叫一个美，一个高大上，接着又配上“每一滴水，都有它的源头”的新型广告词，啥都不多说，农夫山泉又又又成功给大家“洗脑”了。

最近几年，农夫山泉又推出了“高端水”系列，耗时3年，邀请3个国家5家顶级设计工作室，经历58稿、300余设计后才最终定稿，最终“农夫山泉限量生肖纪念版玻璃瓶水”出炉，一经推出，便荣获D&AD木铅笔奖、Fabulous奖、Pentawards奖等多项国际大奖，无数人争相购买，钟睒睒再次成功把农夫山泉推上更高的境界。

说实话，钟睒睒无论是做产品，还是做营销，确实都是顶级水平，也无怪乎农夫山泉会成为如今中国饮料市场的龙头老大，相信在未来的日子里，农夫山泉会带给我们更多的惊喜。

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