近日，第16届釜山国际广告节线上颁奖仪式上，洋河·梦之蓝M6+《Buliding dreams in space》航天IP营销案例从众多参赛作品中脱颖而出，一举斩获釜山国际广告节创意营销大奖！洋河股份持续助力中国航天事业发展，赢得世界赞赏，这是中国品牌在国际上的荣耀时刻！

航天IP赛道，品牌“出圈”世界

(资料图片)

釜山国际广告节（MAD STARS）是世界第三、亚洲第一大广告节，经历三年疫情影响之后，今年全面恢复线下活动，并以“REBOOT！后疫情时代以新的战略再出发”作为主题，邀请来自亚洲各国广告主、业内同行、学界专家参与活动。洋河凭借在企业创新力、影响力、推动力、责任力、获奖经历等维度的出色表现，在严苛考察中脱颖而出，一举斩获2023釜山国际广告节创意营销大奖，出圈世界，强化品牌形象、展示民族品牌力量！

在产业互联网和数字新基建的浪潮下，如何提升品牌的竞争优势？如何为品牌赋能？带着这种思考，洋河通过逐步的摸索，开创了白酒企业在多元竞争环境中品牌的新赛道：融合科技助力中国航天梦，2019年成为“中国航天事业合作伙伴”，2022年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”，形成独具航天特色的“文化IP”。打造“洋河·梦之蓝M6+”航天主题新赛道，强化“中国航天公益”，洋河借助航天热点话题和重要营销节点，精准针对各领域做好市场传播工作，缔造了一段航天界与白酒界“破圈”的佳话，更交出了一份中国白酒品牌在世界“出圈”的优秀答卷。

多场景落地，精准触达消费者

除了“航天IP”营销传播层面，在数字化营销技术层面，洋河也频频发力。在产业互联网和数字新基建的浪潮下，数字化成为白酒行业的重点发展方向。洋河获得2023釜山国际广告节创意营销大奖，不仅是洋河航天公益丰富实践的生动注解，更是洋河数字化营销成功实践的最好说明。“梦之蓝M6+助力航天事业发展”营销案例，正是洋河数字化建设与应用的缩影。

作为行业创新的领头羊，洋河股份率先开始了一系列数字化探索，从通过扫码就可以参与到航天公益上来到线上发布“百万航天合伙人”活动；从邀请首位航天数字人作为讲师开展《航天公开课》到上线首款“梦之蓝M6+”数字藏品，洋河利用数字化手段搭起“连心桥”，创新搭建多元消费新场景、新体验，全方位提升消费者与“洋河·梦之蓝M6+”的联系，精准触达消费者。

技术融入营销，声量销量双腾飞

数字化是时代提供的机遇，也是时代赋予的责任。洋河股份发挥数字化技术洞察消费者需求变化的优势，从消费者运营入手，与中国航天、世界杯等热点事件融合，开展数字化互动活动；打造了全方位服务经销商伙伴和满足消费者个性化需求的数字化系统，塑造了产品创新、营销创新和品牌创新的新高度，洋河营销数字化案例也被录为清华大学经济管理学院中国工商管理案例。

洋河通过营销数字化，让产品化身为最稳定、可靠、自带数据的载体，给消费者更多获益，有效地拉近了洋河与消费者之间的距离，实现了“渠道在线化、用户数据化和业务信息化”三大目标，“洋河·梦之蓝”也因此荣获“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”、“全国饮用十大白酒品牌之首”等荣誉，实现了品牌销量与用户体验的双赢。

在吸睛的同时，又做到走心，强化认知的同时，打造鲜明的品牌形象和凸显品牌价值，这才是洋河斩获2023釜山国际广告节创意营销大奖，“出圈”世界的关键所在。

洋河精准的洞察了受众群体和品牌营销所面临的问题，选择以“航天IP”等创意传播来建立与消费者的深层连接，以场景应用建立起与消费者的深层联系，从技术、产品、营销多个层面去全面打造品牌力，让消费者感受到“梦想文化”的巨大势能。

除了线上的“百花齐放”，以“梦想文化”为引领的洋河不断探索内容营销新边界，以一次次航天数字营销、一场场航天探索之旅，创造出了强大的品牌引爆力。在线下，“逐梦向未来”2023洋河·梦之蓝新生夏令营刚刚画上了完美的句号，而此次研学之旅却是30多名新生学子航天科技梦想开始的地方……

来源：金融界资讯

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