8月28日下午，有网友发现，QQ音乐平台上的新歌、专辑等需要在线购买的产品已经被“限制购买”。

极目新闻记者登录QQ音乐后证实，自己账号“已购”栏下曾经购买过的专辑和单曲，点击“继续购买”键时会跳出“你已经购买过该专辑”弹窗并无法继续操作。而在一天前，记者尝试“继续购买”时平台的提示还是：“你已经拥有了此专辑，确定购买吗?”

从可以无限次购买一张专辑，到一个账号仅可购买一张，QQ音乐的这项变化跟新浪微博下架超话明星排行榜一样，都是国家开展“饭圈”乱象治理大背景下行业做出的反省。

这种改变一度让不少普通路人诧异：一首歌而已，至于“限制购买”吗?他们可能想象不到，当平台的诱导消费和不理智的粉丝相遇在一起时，会产生怎样荒诞的结果。

“少喝一杯奶茶”，给哥哥买歌

5张起步、上不封顶促成天文数字销量

2021年4月13日，经由偶像选秀节目《偶像练习生》“C位”出道的歌手蔡徐坤发行专辑《迷》。来自QQ音乐“巅峰畅销榜”的记录显示，《迷》上线后以1小时56分25秒的速度刷新了QQ音乐平台“殿堂史诗唱片”销量等级认证记录。“殿堂史诗”是什么级别?极目新闻记者查询后发现，唱片销售额需达到5000万!

不到两小时，销售额5000万。上线三天后，售价26元人民币一张的《迷》就卖了250万张。截至8月29日，《迷》在QQ音乐卖出323.8万张，销售总额约为8419万元!特别值得一提的是，极目新闻记者还发现，这张4月发行的专辑共有11首作品，但直到现在，《迷》只放出了5首歌，剩下不知什么时候才可以面世的6首歌里，有5首甚至连名字都没取。

一张还有一半歌曲尚未发行的专辑卖出了323.8万张，意味着有323万人在听或者等着蔡徐坤的歌?当然不是。在豆瓣，《迷》的打分人数仅为6416人，差别如此巨大的数字背后，只是“粉丝冲销量”的缩影。

大多数人并不了解，音乐作品的商业售卖早已成为粉丝集资、应援、打投、攀比的代表性领域。在接受极目新闻记者采访时，不少追星女孩都表示，在偶像发行单曲、新专辑前，“少喝一杯奶茶，少吃一顿火锅”成为粉丝群中流传最广的口号，“一张单曲3块钱，少喝一杯奶茶可以给哥哥买5首歌，少吃一顿火锅可以给哥哥买30首。”

“散粉”买歌5首起步，在微博拥有许多粉丝、掌握一定话语权的“大粉”们就得买更多，“一般是几百首起步”，而那些在公开场合拍摄明星再将图片整理成PB(饭圈术语：写真集，picture book的简称)售卖的“站姐”们则需继续“加码”，“可能是按哥哥们的生日数字乘10，总之越多越好。”一位受访的追星女孩透露，每到此时，有些粉丝还会自动组成巡逻小队，看哪些大粉和站姐买得不够，有没有“返(购买链接)图”。此时，明星后援会往往还会向粉丝集资合力购买专辑或单曲，这个级别购买的数量，几乎都是十万张起步。

卖得多，就是哥哥的“排面”——包括QQ音乐在内的音乐软件每周、每月、每年都会给出销量榜单，还有“史诗唱片”“白金史诗唱片”“殿堂史诗唱片”这样的认证等着粉丝去“闯”。买多和买少，平台给予的待遇还不同。《迷》的专辑活动中，购买两张以上专辑可以享受“铭牌福利”，购买3张以上可以解锁特别挂件，此前，单人购买量前十的粉丝还会出现在页面上，供人“膜拜”。

“数字公会”玩法掀起的攀比也是刺激专辑销量的好手段，这种“公会”在同一明星的同一张专辑下，允许粉丝形成不同的小组，而“公会”榜单也按销量排名，“两个公会之间不’对付’的话也会不断攀比销量，毕竟谁都不愿意被谁压制。”极目新闻记者发现，目前，除每个账号只能购买一张专辑外，QQ音乐已将销量榜单和公会功能关闭。

视频网站的打投花样也不少

400年的尊贵VIP会员你见过吗?

重复消费不仅仅存在于音乐平台。采访中，追星女孩莎莎就告诉极目新闻记者，视频网站诱导粉丝、网友消费的手段更是层出不穷。

今年2月，《山河令》(目前已因张哲瀚事件下架)在优酷视频开播，最初的播出计划是周一到周五每晚更新一集。开播4天后，该剧有了话题，优酷视频便顺势推出“追更吧!山人”活动——粉丝可在特别开辟的活动页面投出“琉璃甲”，满6000万琉璃甲，《山河令》周六就可更新;满一亿琉璃甲，《山河令》周日便可更新。

道具“琉璃甲”怎么来?规则也很清晰：每看10分钟正片得10块，买一张优酷视频季卡得130块，买半年卡得260块，买1张年卡得520块。明眼人都看得出来，想要完成1亿块琉璃甲的目标，光靠看剧根本不可能，不少粉丝和网友变开始购买优酷会员。到活动真正通关时，有网友发现，排在活动最前排的网友贡献了10万多琉璃甲——光这一个人，就买了200年优酷会员!

而当时买了十年、几十年优酷会员的粉丝更是不少。8月20日，《山河令》被优酷下架，有网友就在微博表示，“心疼那些冲琉璃甲充了几十年会员的韭菜。”

其实，十年、几十年、200年都不算多。在粉丝届，1998年出生的爱豆李希侃，其后援会曾经创造了一个“奇迹”，去年，为了帮参加优酷选秀节目《少年之名》的李希侃成功出道，“李希侃粉丝后援会”账号将优酷视频会员续费到了2429年——整整409年之后!当时，有网友特别不能理解，“400年后优酷还存在?这个账号，李希侃粉丝后援会是准备留给子子孙孙好几代人享用吗?”

如果说，人气榜单的打投，浪费的是粉丝甚至是未成年人的时间，那音乐等销量榜单的背后，浪费的则是粉丝甚至未成年人的金钱。

8月27日，中央网信办发布的《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》第七条提到，不得诱导粉丝消费，其中特别提到，对明星艺人专辑或其他作品、产品等，在销售环节不得显示粉丝个人购买量、贡献值等数据，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。

而28日QQ音乐“限制购买”的做法，显然是对这个通知的回应。极目新闻注意到，通知中除了“专辑”，也特别强调了“其他作品”和“产品”，因此，这一条规定同样适用于影视作品甚至是明星代言的商品。目前，网友们也普遍关注：其他平台会改变曾经大量诱导式消费的做法吗?遗憾的是，除了QQ音乐，极目新闻发现，另一家音乐平台巨头网易云音乐，目前依然可以同个账号购买多张专辑。

关键词： 音乐平台 限制购买 蔡徐坤 粉丝打榜 饭圈乱象